一场演唱会，究竟能拉动多少消费

本文来源：时代周报 作者：阿力米热

这个夏天，人们问得最多的问题，或许是：“抢到演唱会门票了吗？”

前有五月天、周杰伦等明星演唱会门票“一票难求”，后有林俊杰世界巡回演唱会广州站开售，抢票大战再次上演：“抢到了吗？”“又没抢到！”

今年上半年以来，年轻人不是在抢票的路上，就是在抢票失败的路上。

或许是线下演出活动久别而至，今年以来，周杰伦、杨千嬅、五月天、鹿晗等一众熟悉的名字重新占领首页，一场场巡演点燃了人们久违的狂欢热情，“抢演唱会门票”已是年轻人的日常。

进入二季度，演唱会和音乐节进入相对密集期，演出市场持续火爆。

中国演出行业协会发布的2023上半年全国演出市场简报显示，上半年大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。

其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

各地“长”满了演唱会。这一场场音乐狂欢，能否肩负起提振地方消费的重任？

“吸金”基础是文旅资源

“为一场演唱会奔赴一座城市”，是很多年轻人的真实写照。

一个多月前，小运从长沙来到北京鸟巢，只为了赶赴一场五月天的演唱会。“陪你唱到老到撑拐杖，还拿萤光棒，这是五月天与歌迷相约唱到80岁的承诺。”

只是，她也没想到，还没到老，自己就拖着骨折的腿，提前实现了“撑着拐杖，拿着荧光棒看演唱会”的承诺了。这次经历就像做梦一样，虽然路程艰辛，但进入鸟巢的那一刻，听着熟悉的音乐和久违的欢呼声，所有劳累都在那一刻烟消云散。

像小运一样，推着拉杆箱、拿着大包小包赶路，奔波于各城市之间，只为赶赴一场演唱会的人们不在少数。

据中国演出行业协会数据，仅今年“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%。在跨城观演的趋势下，除了音乐节和演唱会项目带动演出票房之外，随之而来的还有酒店、餐饮等文旅消费。

端午假期的消费数据可以印证这一点。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%，部分热门的商圈还出现了“一房难求”的情况。

小运向时代周报记者算了一笔账，除去演唱会门票，她从长沙到北京的整个行程下来，食、住、行的花销在2500元左右。小运说，自己的花销并不算多，也有不少歌迷将演唱会之行当作短途旅游，顺道购物，买一些当地的纪念品及伴手礼回去。

一个城市开办演唱会，背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行。从整体来看，大型演出活动的“吸金”程度远高于此。

以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站为例，据海口旅文局数据，四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场，带动旅游收入9.76亿元。其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%；省内游客5.95万人次，占游客总数的38.5%。

9.76亿元是什么概念？与以往的节假日数据相比，此数据是海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。

如此看来，演唱会、音乐节这样的大型线下演出的“注意力经济”，不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集人口流量，快速提振城市消费。

厦门大学经济学系副教授丁长发在接受时代周报记者采访时表示，尽管大型演出活动引燃了一波城市消费，但这背后很大程度上也与歌手本身引流、粉丝粘性，以及消费水平有较强的联系。

“每一代人都成长在不同的经济、社会环境中，消费行为和偏好也各不相同，有的人为了去看一场百老汇话剧演出飞往海外，也有人会追随喜欢的明星脚步，参加演唱会、音乐会等。这么一来，能带来文旅消费，也取决于这个城市有不断的文旅资源。”丁长发说。

明年或回归常态

比40度高温更热的是演出市场。

大型演出活动这样的热闹景象，仍在延续。今年下半年林俊杰、张韶涵、张信哲、任贤齐、薛之谦等歌手将陆续举办巡回演唱会。

从时间上来看，这些演唱会多数集中在7、8月份暑假档。而从举办地来看，除了在北上广深吸虹效应较强的城市举办外，南京、合肥、西安、青岛、大连等新一线城市也成了演出活动的“新宠”。

或许是看到了演唱会带来的经济效应，随着大型演出活动的持续升温，做好文娱消费，为城市带流量、创增量，成为许多城市最近的功课。

例如，在周杰伦海口演唱会之前，海口市旅文局召开了周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会，要求各酒店宾馆要明码标价，不得在演唱会期间趁机哄抬酒店价格；不得在预订房间订单生效的情况下单方面毁约或者擅自提高价格、误导欺诈消费者等。

演唱会期间，cdf海口国际免税城、深免海口观澜湖免税城等均提供多种优惠折扣，并提供了10多个班次的免费穿梭巴士接驳服务，延长营业时间到凌晨2点，吸引游客去购物。

实际上，这种将演出活动作为振兴文旅产业发展的突破口并非今年才有。

拿文旅大省山东来说，《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》就明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，立足本地资源推出了德州“麦浪音乐节”、潍坊“新国潮音乐嘉年华”、淄博“向阳花音乐节”等各具特色的文化品牌。

从某种程度上来看，大型演出活动是城市与区域重要旅游吸引元素之一，不仅能够满足人们对于文化消费的需求和追求，也能够为城市创造更多的文化价值和社会效益。

华东师范大学城市发展研究院院长曾刚向时代周报记者表示，如果大型活动过于频繁，观众可能出现“审美疲劳”，导致演出活动效益下降。也就是说，大型演出活动对城市经济发展具有某种“脉冲式刺激”辅助作用，能在一定程度上拉升城市文娱消费，但也不能过于夸大其效果。

“今年上半年异常火爆的大型演出活动，具有某种报复性消费特征。放眼未来，受‘翘尾’效应影响，估计今年下半年大型演出活动仍将保持在较高水平，但火爆程度将呈逐渐下降态势，明年开始将逐渐回归到2019年之前的常态。”曾刚说。

而对于中小城市来说，如何实现演唱会、观众、城市之间的共赢？

曾刚认为，有必要结合城市自身文化艺术资源条件和市场需求前景，开发、设计、组织具有浓厚地方色彩的系列文娱活动，广泛吸引各个年龄阶段的人群参与，实现文化传承、社会和谐、休闲娱乐、经济增长并举的多重发展目标。