智研咨询重磅发布|2023年中国平面设计行业发展趋势研究报告

为方便行业人士或投资者更进一步了解平面设计行行业现状与前景，智研咨询特推出《2023-2029年中国平面设计行业运行动态及投资前景评估报告》（以下简称《报告》）。报告对中国平面设计行市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。

为确保平面设计行行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年平面设计行行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能平面设计行从业者抢跑转型赛道。

平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计包括六大类，分别是：标志设计（logo设计，商标设计）；包装设计；VI设计；广告设计；海报设计；画册设计。

2015年以来，我国平面设计行业持续发展规模持续扩大，行业总体呈现出稳定的增长态势。但由于市场格局分散，低价恶性竞争扰断市场的情况仍十分普遍。2018年以来，随着国家对知识产权与专业服务的支持力度持续扩大，行业的市场环境有所净化。此外随着行业市场竞争加剧，具有从设计开始的一体化的解决方案提供商市场份额逐步扩大，行业市场集中度略有提升。2022年中国平面设计行业市场规模为548.65亿元，同比增长7.54%，2015年到2022年市场规模复合增长率为7.02%，总体保持着不断上涨的态势。

从行业内企业发展来看，目前我国平面设计行业内企业规模依然相对较小，4A广告公司实际上主导了平面广告与营销的平面设计市场，国内企业主要从品牌与数字营销方面提供切入市场，在平面设计领域也具有较大的市场份额。近几年来，随着国内互联网企业的发展，具有本土化服务优势的能够快速响应的中小企业也迎来了新的发展机遇。华东地区一直以来是我国平面设计市场规模最大的区域，其次是华南与华北地区，2022年我国华东地区市场规模达到了198.5亿元，占比36.17，华南华北地区市场份额分别为93.49亿元和92.56亿元，占比分别为17%和16.9%。

目前中国平面设计行业正在进行飞速发展，并且在国内的行业发展进程中也在积极变革，从最初的体量要求逐步向高质量要求转移，提升中国设计品牌的知名度和国际认可度也成为了中国平面设计行业未来发展的重中之重，从世界平面设计行业的竞争格局来看，中国平面设计行业目前处于全球第三大梯队，即奋力追赶阶段。

科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式，设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。

由此也可以看出平面设计其实并不仅仅局限在二维空间内，现今，随着互联网和高科技的不断发展，平面设计开始更多的和其他视觉表现方式相结合，往三维或四维的多形态互动性发展，其中与科技结合的跨界创意形式也是层出不穷。

《2023-2029年中国平面设计行业运行动态及投资前景评估报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是平面设计行领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主；预测区间涵盖2023-2029年，数据内容涉及平面设计行行业产值、市场规模等。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。