「多巴胺」风潮会过时，但品牌的“用色之道”不会

这是创意广告的第3040 期推送

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作者：南仔

视觉：小倩

黑的白的红的黄的

紫的绿的蓝的灰的

你的我的他的她的

大的小的圆的扁的

好的坏的美的丑的

新的旧的各种款式各种花色

任你选择......

20年前的这首《气球》唱出了这个夏天的流量密码——多巴胺穿搭。

从穿搭博主@白昼小熊 在抖音上发布一条色彩服装快速切换的视频，配合着"If we ever broke up, I'd never be sad"洗脑BGM迅速走红以来，#多巴胺穿搭#一词站上了盛夏的话题C位。

一时间，「多巴胺」弥散到了互联网的各个角落。多巴胺甜妹、多巴胺男孩、多巴胺修狗......只要穿上五彩缤纷的“花衣裳”，你就能成为多巴胺潮流家族的一员。

时尚果然是个圈呐，8090年代的“非主流”换个说法，就又是一次声势浩大的文艺复兴运动。

不过与非主流重在“人”的表现不同，多巴胺的应用范围更广，这股风很快就从时尚圈吹向了餐饮、美妆、家居等“物”的圈层。品牌们陆续加入这场多巴胺狂欢，以不同角度和不同形式和多巴胺“贴贴”，爱玩或会蹭，又或借这股风潮进行品牌焕新。

接下来，阿广就带大家一同探究，品牌们都是如何借「多巴胺」向大众传递“快乐因子”的。

复盘最近几年品牌做得最多的营销，就是用“年轻化”抓住Z世代的心。当00后开始主导中国的消费市场，品牌不惜花费大力气，通过调整品牌形象和调性，不断焕新升级，契合当下年轻群体的需求。

在多巴胺风潮之下，不少品牌也乘上这列快车，为品牌的升级焕新赋能。

沉寂已久的施华洛世奇在「多巴胺」的作用下，病中垂死惊坐起，顶着“钮祜禄·华子”的title强势回归，一条近两千元的Gema系列手链成为多巴胺女孩们的新宠。这个一度垂死的天鹅，正在重新复活。

不过细究施华洛世奇的翻红，它并不是在多巴胺穿搭起势之后才推出这一手链，而是早在2020年首位创意总监Giovanna上任后，就开启了一场“色彩革命”。不仅把品牌logo从沉稳的黑天鹅改成扑棱着翅膀的粉天鹅，还大刀阔斧地将主推产品从“黑天鹅”易主为灭霸见了都直呼内行的“彩色水钻”。

同时改变了门店整体视觉设计，推出主打酷炫色彩风格的全新概念零售店WonderLux、WonderColor。曾经那个走黑白极简风的施华洛世奇摇身一变，成为引领多巴胺潮流的中坚力量，颇有嬛嬛从甘露寺回来后撸个浓妆上演上位大戏的气势。

在初春的樱花季，当别的品牌 还在想办法用温柔的樱花粉吸一波少女心时，霸王茶姬却率先以高饱和度的多巴胺粉色，甩出一记视觉锤，成为奶茶界炸裂般的存在。

霸王茶姬首先将logo一夜换成高饱和度粉色，在一众淡粉色的樱花新品视觉中极具冲击；随后，霸王茶姬顺势推出以多巴胺粉为主色调的新品——樱花乌龙及其周边。 同时在线上线下一键开启多巴胺粉模式： 全平台更换粉色视觉、打造粉色快闪店等。 一整个粉色谁顶得住，猛男看了都心动的程度！

被称为甜品界的联名大王、一家被蛋糕耽误的设计公司，好利来在品牌形象和产品升级方面可谓是大手笔，将“美”做到了极致，在色彩运用上也得心应手。

此前在北京开业的线下主题店就一改门店“清爽冷静”的简单配色，从门店整体装修，到内部装潢陈列，再到员工服饰、单品、工具、包装等细节配色，都统一玩起了多巴胺粉，甚至连小票都是粉色的。

在多巴胺火起来后，它又摇身一变成为甜品界的多巴胺鼻祖，推出芭比联名款小蛋糕，用黑＋粉的亮眼配色，狠狠地刺激了每个甜品星人的眼球。

相对于品牌全面焕新，更改产品颜色算是速度最快性价比最高的营销手段了。不少品牌纷纷出手，用多巴胺颜色的产品对消费者的眼球来一次色彩冲击，借一波流量。

夏季水果种类多样，色彩鲜艳的特点，成为了饮品界与多巴胺结合的巧妙契机，饮品品牌全体出动，绝不放过这个借势的好机会。

茶饮界，书亦烧仙草借“多巴胺果茶”概念宣传自家的牛油果酸奶昔、多肉葡萄酸奶等水果单品；益禾堂以“冰爽创造多巴胺”的口号推出多巴胺奶砖系列；一向佛系的一点点这次也通过多巴胺饮品“薄荷绿茶冻”和“薄荷奶绿”刷了波存在感。

咖啡界，瑞幸一直以来的季节限定款——抓马西瓜拿铁、夏日青提拿铁、橙C美式等产品被冠上了“多巴胺冰咖”的概念；星巴克推出的生咖系列，粉粉生咖、幻紫生咖、粉梅柠力生咖......从色彩到命名上都写满了「多巴胺」三个大字；还有瑞幸异父异母的亲兄弟库迪，也用“水果多巴胺”作为新品关键词。

自古时装与彩妆不分家，多巴胺穿搭刚一出炉，彩妆品牌就迅速出动，纷纷推出色调亮丽的产品，奔赴多巴胺战场的最前线。

完美日记直接在新推出「丹宁假日」眼影综合盘后，以#多巴胺女孩#为主题，推出蓝、粉、紫、橘四种夏日妆容搭配，一键轻松get夏日多巴胺装备；至本的彩妆品牌「衍意」也推出“感官盛夏”眼影，明亮的色彩让夏天的气息扑面而来。植村秀则汲取炫彩糖果灵感，打造2023春夏限定系列柠檬薄荷眼影盘和树莓甜心盘。

这些像打翻了调色盘般的夏日风格，立马戳中多巴胺女孩的心巴，曾经被归为“欧美妆”的炫彩妆容，如今也成为了亚洲女孩们的新尝试。

最会玩色彩的，除了时尚圈，就要属家装圈了。跳出黑白灰的装修风格，大胆的家具配色，花里胡哨的摆件和公仔......这些「多巴胺」风格的元素在家装界早就已经火过了，如今又迎来了事业的第二春。

宜家最近就借着多巴胺的热度，推出的Nytillverkad系列产品复刻了宜家 80年来的经典款式，用清新醒目的配色和现代材料改造的家具、床上用品和配件，呈现了现代家居与80年间复古风格的碰撞。

多巴胺不仅人类喜欢，在宠物界也相当受欢迎。在小红书上颇受关注的Wooligan宠物家居，就以“打造宠物的多巴胺小窝”为卖点，引发围观。

多巴胺的这趟快车谁都想乘，有的品牌有得天独厚的条件，毫不费力地就搭上了便车；有的品牌因产品特性的原因，不能直接利用多巴胺创造产品，只好曲线救国，通过打造绚丽的多巴胺场景、开展多巴胺相关的服务，从而收割消费者的心。

火锅品牌如何营造多巴胺的氛围？是把锅底换成彩色，还是将门店装修重整一遍？No No No！海底捞在这次多巴胺行动中，终于向大家展示了“海底捞美甲”这一消费赠品的正确打开方式。

在最新推出的色卡上，椰苗清新绿、西瓜清新粉、米菲萌萌黄、仙女碎冰蓝4款捞派多巴胺色，不仅是海底捞特色产品的标志性颜色，同时还能画在指甲上，吃火锅的空隙，领一份多巴胺礼物回家。有网友表示，“为了这款多巴胺美甲也要多去几次海底捞！”

作为最会玩梗的官博，老乡鸡怎么会放过这个好机会。在多巴胺之风刚蹿到餐饮业之时，老乡鸡官方就直接发布了一则短视频「五颜六色的老乡鸡，多巴胺餐饮人」。视频中，员工穿上与菜品同色系的工装，cos西瓜生椰、番茄炒蛋、农家蒸蛋等经典菜品。

通过生产多巴胺色彩的内容，让消费者熟悉品牌特色菜的同时，创造出轻松用餐的氛围，为消费者提供积极、治愈、欢乐等情绪价值，将“快乐”根植到品牌基因中。

曾几何时，低饱和的“极简风””黑白灰”“莫兰迪”还是潮流圈的高频词；一转眼，各个品牌又都贴上了「多巴胺」这个关键词。除了跟风赚流量之外，高饱和度的色彩确实会引发积极的情绪，让消费者对品牌和产品快速感兴趣。也就是说注意力+情绪价值的双重叠加，让多巴胺色彩火爆今夏。

不过就像80、90年代的非主流和千禧年的“Y2K风”一样，多巴胺的热度迟早会下去，但多巴胺相关话题的流行印证了色彩营销对年轻人的吸引力。

所以，品牌不能只停留在多巴胺色彩的表面，而是要通过深入洞察这个时代下年轻人的态度和需求，在不同群体、不同场景下，用不同的色彩为消费者带来欢欣愉悦的情绪共振，进而形成与品牌的良性互动。