腾讯火星计划两年半，为什么是这七部微短剧赚了钱？

上个月（6月27日），腾讯视频微短剧公示了“火星计划（第14期）”中标单位，共6家制作公司成功入选。

“火星计划”于2020年12月由腾讯微视发布，旨在扶持精品微短剧的开发。每隔几个月，腾讯视频微短剧公众号会发布入围“火星计划”的IP列表，由各家制作公司投稿竞标。腾讯微视提供S、A、B三档合作政策。

持续两年半的“火星计划”究竟走出了哪些作品？又有哪些题材被大众所青睐？影视独舌梳理了部分作品，以期对创作者提供参照。

《大唐小吃货》

出品方：腾讯视频、腾讯微视、艺达影视

制作公司：艺达影视

关键词：古装、甜宠、美食

《大唐小吃货》累计分账金额1500万。故事以现代穿越到唐朝的美食主播元婉儿（李子璇 饰）为枢纽，通过美食一面串联起现代与唐朝的世界观，一面连接男女主的爱情故事。这部剧在甜宠类型下将古装、美食、穿越、喜剧等流行元素融于一身，探索出了“甜宠+”短剧的破圈密码。

女主角李子璇早前亮相于《加油！美少年》《创造101》等综艺节目，男主角刘润南曾在《斗罗大陆》中饰演欧思客，《人生之路》中饰演张克楠。

这部剧在题材上与去年破圈的《卿卿日常》略有相似，《大唐小吃货2》也已杀青，说明“甜宠+美食”的创作思路与观众的审美期待有所契合。

《弃妃复仇攻略》

出品方：腾讯微视、阅文集团、QQ阅读

制作公司：北京从心文化传媒有限公司

关键词：古装、复仇、“大女主”

《弃妃复仇攻略》是一部以千万点击收官的“大女主”逆袭爽剧，讲述了含恨而死又再而复生的苏清烟（罗卿语 饰）为自己洗脱罪名、证明清白，并为家族和爱的人报仇雪恨的故事。

这部剧的制作方兼编剧是在“火星计划”拿到了诸多S级合作项目，有着成熟微短剧创作经验的赫槟团队（曾制作《沉沦公寓》《重生只为追影帝》）。演员罗卿语是万合天宜旗下艺人，演技在线。

剧的单集时长不到2分钟，没有惊爆开局，也没有连续冲突，更不是段子汇编，而是以女主沉稳内敛、思维缜密、运筹帷幄的性格特点架构全篇，爽感体验与电视剧《延禧攻略》类似。

《前妻别跑》系列

出品方：腾讯视频、腾讯微视、阅文集团、QQ阅读

制作公司：大鱼娱乐

关键词：甜宠、悬疑、“赘婿”

《前妻别跑》第一季开播五天播放量破千万，分账金额超100万，第二季抖音话题播放量也超1亿次。

第一季是绝对的“女频”甜宠剧。冷面总裁蓦然回首平民前妻，变身“二十四孝忠犬”二次追爱，满足的是女性群体对同时拥有物质和体贴的男性伴侣的假想。

第二季走向“男频”故事。女主摇身一变成千金，男主却因集团危机不得不“嫁”给女主当“赘婿”，迎合的是部分男性群体的“躺平”欲望。

该系列均由杨振导演操刀，他拍过《陈官快递》《宠妃凰图》等剧，唯美写意的画面给观众带来清新浪漫的质感体验。编剧熊方以男女间的情感拉扯与肢体接触为底色，引入烧脑悬疑增加剧情疑点，使“互换人生”有新奇也有神秘。

《重返1993》

出品方：腾讯视频、疯读小说、四川品道堂文化传播有限公司

制作公司：品道堂影视

关键词：创业、穿越、年代

《重返1993》上线11天分账破200万，最终分账金额超400万，总话题播放量超6亿。这部剧走的是男性市场路线，讲述青年企业家林晓凡（陈凯欣 饰）回到1993年，以超越时代的商业思维翻身致富的故事。以男性视角穿越到改革开放前后，与市场扎堆的“穿古”区隔开来，画面朴实、年代感十足。

这部剧的亮点在于“双穿”设计，1993年的林晓凡正风生水起时，他的现代对手也穿越而来。如此一来，悬念再次提起，结局扑朔迷离。这一手法《你好，李焕英》中也有出现，但将“双穿”对象设置为竞争关系，还是给人以新奇感。

《庞贝街63号》

出品方：腾讯微视、腾讯动漫

制作公司：上海凡酷文化传媒有限公司

关键词：惊悚、民俗、悬疑

《庞贝街63号》获得了2021腾讯视频“火星计划人气微短剧金鹅奖”，播放量突破2000万。故事讲述了少年赵之言（明悦 饰）与其它九位异能者接受神秘人委托入住庞贝街63号，探寻庄园被诅咒的真相。

半仙、侦探、记者、恶灵、商人等人物先后到来，又一一被害。主创将暴风雪山庄与“剧本杀”模式有效结合，悬疑氛围的营造与游戏感的设计让观众自然地进入到恐怖情绪中。据悉，《庞贝街63号》第二季正在筹备中。

《通灵妃》

出品方：腾讯微视、腾讯动漫

主创团队：大脑天宫

关键词：“玛丽苏”、漫画改编、古装

《通灵妃》单集时长1分钟，首季全网播放量突破5亿次，豆瓣评分达7.0。具有通灵异能的“灰姑娘”千云兮（黄日莹 饰）代替自己的妹妹嫁给夜幽冥（晏紫东 饰），男主恰藏有关异能的秘密，二人结下不解之缘。

“玛丽苏”设定为女性观众提供了情感梦幻 “乐园”，“美强惨”女主加霸道傲娇男主还为她们获得了超现实爱情的美好幻想。高度精简的叙事省略了戏剧冲突建构结构中的序幕、发展和尾声，将上一段落的高潮直接与下一个段落的开端连接，形成了“高潮（开端）—高潮（结尾）”段落交替式结构。

《摩玉玄奇》

出品方：腾讯微视

制作公司：大脑天宫

关键词：互动剧、竖屏古装

《摩玉玄奇》中保留了逆袭、古装、妃嫔后宫等传统叙事元素，设计了100余种结局，以互动剧的形式展开，观众由被动观影变成了主动选择。

此前，视频网站已经出现一批解谜类互动剧，如《明星大侦探》《古董局中局》。也有类似于真人乙女游戏的恋爱互动剧，《他的微笑》《拳拳四重奏》。将一部古装剧变换为互动剧，对于后者而言打开市场拼的是创意。

《摩玉玄奇》的特点有二：一是互动频率高，观众每观看一分钟左右，就会参与一次互动，持续的惊喜感与探索欲有效粘合了观众；二是互动质量高，《摩玉玄奇》没有设计无效互动，几乎每次选择都会影响剧情和人物命运，爽虐并存间让人欲罢不能。

以上作品的出彩原因，在于创新。无论是类型杂糅还是技术赋能，亦或是面对不同观众群体量身制作，专业化和精准度都是让剧作永葆生命力的重要指标。“火星计划”还在延续，新的IP仍将释放，下一部好作品会是什么呢？

【文/安然】