抢占城市家庭消费，离不开社区媒体

2022年我国人口城镇化城率首次突破65%，城市人口达到9亿。城镇化加速了人口向社区集中，社区成为巨大的消费金矿。研究数据显示，中国社区经济消费规模2020年已达10万亿。

作为影响城市消费风向的社区媒体，其营销价值逐渐凸显，未来发展潜力巨大。

秒针的监测数据显示，社区梯媒以92%的周触达比例，成为社区内触达率最高的户外媒体。其中，受众日均乘坐4次社区电梯，相比其他户外广告形式，社区梯媒是高频且必经的媒介触点，短期曝光能力十分突出，社区场景成为品牌抢夺更多目标消费者的重要场景。

精耕小区、精耕家庭，成为品牌营销的发力点。拥有17年梯媒行业经验的华语传媒聚焦社区营销，助力品牌挖掘社区价值金矿。

人口流向社区，社区消费力提升

社区作为城市最基本的构成单元，就像毛细血管盘踞在城市的各个角落。2022年我国城镇化率达65%，有9.1亿人居住在全国45万小区内。

每个小区都是一个超级市场。北京天通苑小区有10万户，按照每户3人的标准，这个小区有30万常住人口。

30万人每天的吃穿住行、娱乐教育，对每一个赛道来说都是巨大的消费金矿。

疫情这三年，人们从被动“宅家”变成主动“宅家”，在家的时间变多了，主要消费决策都在家完成，人们的主要日常消费和娱乐活动也围绕家周边的商圈展开。

在懒宅经济的流行和催化下，网购、外卖已经成为当代城市人的生活标配，买菜无需出门，生活用品一键送到家，宅经济几乎承包了人们的衣食住，加速消费模式转型。

消费主体向社区转变，为品牌投放走向社区带来了新的机遇。

作为社区中的基本单位，住宅楼宇电梯广告的价值呈指数飙升，有超过商务写字楼电梯广告价值的趋势。

社区媒体是抓住人心的核心场所

家是每日的起点也是归宿，无论消费者行动轨迹是怎样的，居住形态都不会改变。无论上班、上学、逛街、旅游，最终都要回家。

人在哪里，广告就在哪里。社区媒体抓住了人们日常生活最普通最常见的场景，因此社区媒体的触达率明显高于其他户外广告。

秒针的监测数据显示，社区梯媒以92%的周触达比例，成为社区内触达率最高的户外媒体。

相较于线上媒体与消费者的“弱连接”，社区媒体与消费者具有更坚不可摧的“强连接”效果。作为线下最重要的流量入口，社区才是真正值得广告主挖掘的“价值洼地”。

社区媒体广告，有时候不仅仅是品牌营销，还是有温度的陪伴者。

想象一下高温天出门，乘坐电梯时看到“清凉舒爽，坐如祺”的广告，一下就解决了出行难题，便利又省心；加班很晚到家，在电梯中看到提示自己喝一杯牛奶再入睡的温馨广告，很容易就被其打动。

在日复一日的广告“关怀”中，不自觉地就拉近了品牌和消费者之间的关系，让人有一种熟悉的亲切感。

因此消费者对社区广告具有更高的包容度和接受度，通过消费者每日必经的电梯空间不断传递产品信息，日复一日塑造品牌好感，是抓住人心、占领心智的绝佳场所。

华语传媒助力品牌掘金社区经济

腾讯大数据显示，76%的80、90后都是“懒人”，有70%的电商购买行为是家里完成的。电梯广告对于消费者行为来说影响是最为巨大的。

换句话说，在用户家门口选择梯媒进行推广，是最有效果的，毕竟距离用户只差最后一米了。

从某种意义上说，社区梯媒扮演着品牌“核弹引爆器”的角色。根源就在于梯媒与人的关系内涵是日常的感知经验，能够将品牌植入用户心底。

一个品牌要想在消费者心中构建牢不可破的影响力，就必须要融入用户日常生活，不断传递品牌心智。

华语传媒以商圈化、优质化、主城区化楼盘为依托，在400多座城市拥有480万媒体点位，覆盖全国3亿主流消费人群，为一亿城市家庭提供消费指引，是连接社区流量的核心入口，助力品牌掘金社区经济。

后疫情时代，线下流量正在被看见，社区梯媒将成为企业挖掘品牌设能的强力推手。华语传媒作为高覆盖、高质量、高影响的社区媒体代表，其所产生的销售驱动效果和消费者行为改变效果将为品牌增长提供强效助力。