周杰伦“带货”海口文旅，回潮的明星演唱会成“行走的GDP”

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

演唱会效应仍在持续。这边五月天演唱会沈阳站已经开始折价出售，乐迷几乎都心满意足地看了至少一场，那边周杰伦海口演唱会为当地旅游业刷新出10亿的惊人数字，明星效应令人叹为观止。

据报道称，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站，在短短四天吸引15.46万人次游客入场，旅游收入9.76亿元。其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%；省内游客5.95万人次，占游客总数的38.5%。近10亿元的旅游收入，是海口端午假期旅游收入的3倍，比五一假期的旅游收入高出约1亿元。这不禁让演唱会热潮仍在持续的各地文旅也展开了想象。

据中国演出行业协会最新数据：2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出，下同）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

在此背景下是即将到来的各种可能性。尽管部分演唱会场次已经有折价出售的迹象，但毋庸置疑的是，在这场几方获益几方愁的大型营业项目中，明星效应正成为实打实地“行走的GDP”，催化出多方展开新一轮业态革新。

“带货”卤煮、酒店，明星演唱会成消费新引擎

6月27日，鹿晗在五棵松体育场演唱会上和粉丝互动，“有人去吃卤煮了吧？可以去尝一尝。”演唱会次日，鹿晗曾经就餐过的北京门框胡同百年卤煮店，在2小时内售出1200份卤煮，营业额破新高。

而此前薛之谦官宣三线城市衡阳演唱会后，当地酒店更是“连夜营业”，称酒店正在建设中，欢迎到时乐迷入住。

明星演唱会背后的一个个切面，让我们不难联想，得演唱会者得游客，得游客者得商机。演唱会在短时间内产生的聚集效应，不仅能够提振当地衣食住行等一条龙消费产业，更成为旅游城市的第二增长曲线。

以武汉为例，美团数据显示，今年二季度，武汉异地游客住宿订单同比增长超170%，其中五月天演唱会期间（6月22—25日），异地游客的住宿订单同比增长超300%，异地游客来源前五城市分别为长沙、上海、北京、杭州、南京。另有数据显示，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。

据统计，上海、深圳、南京、武汉、西安、长沙等大型演唱会数量超过20个，重庆、杭州、天津、苏州、沈阳、厦门的演出项目也在10个以上。乐于辗转不同城市看演唱会的活力在校学生，和一部分消费中坚群体，是演唱会的主力，这无疑为地方文旅提供了承接游客的新思路，毕竟稍不留神，就是焕发当地经济增长的新引擎。

从票务到文旅，演唱会留客“新业态”正在崛起？

前有玩转花式营销的音乐节，从品牌赞助到沉浸式入驻体验，到与当地政府达成文旅项目合作，各类音乐小镇的出现，在疫情前便已成为风潮，更是在疫情中一度成为提振地方消费的新引擎。

而反观一贯“成熟稳重”的演唱会，从卷舞台卷制作到卷门票，如今也渐渐与地方企业及文旅达成共识。海外明星演唱会也有了更花式的玩法。优先购票权一向是含金量很高的购票特权，在国内如大麦网，通常需要拥有一定数额的历史订单来成为平台会员，才拥有积分兑换特权的权利，而这份为数不多的VIP名额，最多也不过是拥有开票前提前15分钟购票权。但Taylor Swift的新加坡演唱会将提前两天预订演唱会门票的权利，开放给大华银行卡的持有者。

短期内该银行卡申请量激增。据报道称，在Taylor Swift的新加坡演唱会的消息公布后一周，大华银行在新加坡、泰国、马来西亚、印尼和越南5国收到的信用卡申请较平日激增45%，另外在新加披、越南的贷记卡申请也激增130%。

相较于堪称激进的围绕票务的购票权开放合作模式，国内演唱会也逐渐摸索出一条多方共赢的路径，大多是联动当地衣食住行的文旅业态。

比如这次创下近10亿元文旅收入的周杰伦演唱会海口站，在6月29日到7月2日周杰伦演唱会期间，海口免税城布设了为期4天的优惠活动，除了打折促销、联动周杰伦作品中的经典符号如mojito、告白气球等订制“打卡地”外，早在首场演唱会唱响之前，海口70家酒店就打出了“宠粉”组合拳，除了食宿折扣之外，还包括延迟退房、延长餐厅营业时间、五源河体育场（或酒店临近交通站点）免费接送等。此外，海口各大景区包括冯小刚电影公社、海南热带野生动植物园、海口火山口公园、长影环球100等均在演唱会期间针对观看周杰伦演唱会的歌迷提供优惠。

无独有偶，此前薛之谦在济南的演唱会，当地政府协调济南公交专为歌迷开通了26条定制公交专线，并适时加密途经奥体的公交线路班次。此外，济南地铁在演唱会期间也将线网运营时间延长至23:30，为歌迷定制专线通往火车站、济南大学、市立五院、高新万达、洪家楼、唐城小区等多个方向，线路沿线即停即下，其中22:00-23:30行车间隔3分20秒至10分钟不等。

这让资深乐迷番茄不住称道，此前去重庆看演唱会时，尽管演出场馆的交通十分便捷，但除了演唱会之外，和朋友也想好了围绕山城的一整条旅游打卡地，包括去熊猫馆、杜甫草堂、周边青城山、乐山等等，但因为旅游城市知名景点太多，为期3天的短暂旅行无法全部覆盖。番茄认为，这个时候如果当地可以联动演唱会门票与景区优惠，比如票价优惠、大巴专线等等，自己和朋友的选择困难症都会被解决，“没准还可以和同为乐迷的新朋友一起。”

海外众多知名歌手和顶级乐队都将举办全球巡回演唱会，放眼国内，6月开票的俄罗斯后朋乐队Motoroma开票即售罄，虾米音乐节开放阵容中山羊皮乐队赫然在列，引得不少乐迷心动。

票务秩序重建，但“插曲”仍在上演

近期开票的演唱会纷纷采用实名制，让黄牛生意难做，也让演出票务市场重建秩序。但与此同时不少与演唱会“插曲”相关的话题相继登上热搜。柱子票、音响设备糟糕、场地空调存在感低、座位积尘等负面反馈悄然出现，更有甚者发布虚假信息，称x万元可与周杰伦合影。

7月8日，周杰伦演唱会主办方发布声明：周杰伦演唱会呼和浩特站以及其他各站没有安排与周杰伦拍照环节，更不存在任何形式的收费合影，上述内容的传播、推销均涉嫌虚假宣传和诈骗。

另一重插曲则是退票风波，背后有诸多因素。如最初为抵制黄牛，再有是对随机现场座位不满的维权退票时间，更离谱的是还有因为城市交通不便而想要退票事件。

第一类如在五月天演唱会一票难求之际，粉丝团为抵制黄牛而选择退票，也为演唱会票务市场换来了强实名、可按手续费退票等历史性的新秩序。

第二类则本质上是主办方失责，正价出售被遮挡座位。有乐迷花1599元去看梁静茹演唱会，却被现场4根大柱子遮挡住视线，大大影响了消费体验，于是因遮挡物而影响体验的乐迷们聚到一起，向主办方提起了“退票”申请。最终因双方已经完成协议无法实现“退票”，但想必没有主办方敢再原价出售视线被遮挡区域的座位。

第三类于近期发生，在薛之谦演唱会衡阳站加场开票后，＃薛之谦衡阳天外来物演唱会退票＃登陆热搜，源于不少购票者称地方交通不便要求退票，被粉丝质疑黄牛、粉牛恶意退票。

伴随着票务事件产生的重重“插曲”背后，票务秩序也正在市场的热烈反馈中被行业逐渐修正，而随着地方文旅对演唱会行业的重视与加持，在市场回归常态化之后，更有趣的演唱会＋模式也有待被发掘。