茶百道的二次元力量

日前，茶百道与恋爱推理手游《未定事件簿》的一场联名活动火遍社交网络，在消费者的蜂拥抢购下，部分门店现货周边已断货。不少网友晒出了茶百道门店堆积一地的机打小票，称“茶百道店员们成功见识到了二次元的力量。”在业内人士看来，新茶饮市场的跨界联名已是常规操作，也并非所有联名都能双赢。对于茶百道而言，联名活动成功的背后也有诸多考量。值得关注的是，正在被热抢的茶百道，日前也斩获了新茶饮行业2023年以来的首笔大额融资。

部分门店断货

新茶饮品牌日前再度登上微博热搜，这一次的主角是茶百道。

7月9日，茶百道与米哈游律政恋爱推理手游《未定事件簿》正式上线联名活动。活动依据游戏中四位男主角推出4款联名茶饮，并配套联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等周边赠品。一时间，茶百道门店爆单的话题遍布社交网路。

公开资料显示，《未定事件簿》于2020年正式上线，迅速成为国产恋爱手游中的新锐力量。凭借独具深意的人物塑造、丰富创新的游戏玩法及优质剧情，受到众多年轻玩家的喜爱。

可以看到，茶百道线下门店、线上小程序及外卖平台正式上线此次联名的三种组合。购买不同套餐，玩家可相应获得联名饮品、对应角色周边赠品。此外，7月9日当天，所有玩家均可在茶百道官方平台无门槛领取一组线上兑换码，以在游戏中兑换联名定制名片。

为了凑齐一整套周边，有消费者表示人手四杯奶茶是基本操作，更有人点上七八杯，直呼“喝不完根本喝不完”，甚至有人借鉴肯德基玩具爆火时代吃的经验，开展起了茶百道代喝业务。搜索小红书可见，不少网友晒出了茶百道门店堆积一地的机打小票，称“茶百道店员们成功见识到了二次元的力量。”

面对供不应求的状况，茶百道官方账号回复称：“各主题门店迎来的‘律师’数量超乎想象之多，排队人员已爆满，为了您可以获得更好的体验，可选择附近其它门店购买或改日前往主题店，由此给您带来的不便请您谅解。”据悉，部分门店现货周边暂已宣布售罄，正在紧急补货中，预计本月中下旬陆续到货。

联名届“常客”

谈及此次联名，茶百道方面表示，从推出多种多人套餐，到打造线下互动空间，茶百道与《未定事件簿》的此次联名着力构建“与好友共聚分享”的消费场景，使优质茶饮成为连接情感的契机，为消费者带来旧友相聚、新交相识的喜悦时刻。

基于此次联名，茶百道以杨枝甘露、桃子乌龙茶、青提茉莉、乌漆嘛黑四款经典爆品作为联名饮品，分别呼应游戏中夏彦、左然、莫弈与陆景和的主题色。

与《未定事件簿》出圈的联名活动，并非是茶百道的第一次。据悉，作为一家2008年诞生于成都的茶饮品牌，茶百道此前也曾多次与先锋文化碰撞合作，对传统茶文化做出年轻化的诠释。

公开资料显示，2020年，茶百道曾与敦煌博物馆联名推出了“敦煌飞天觅茶”，包括分别使用大红袍、桂花毛峰、龙井3款经典名茶制作而成的“极乐茶”“飞天茶”和“九色鹿茶”产品。在业内人士看来，茶百道不仅拉近了敦煌文化与消费者之间的距离，而且还在厚重的茶文化与新时代年轻态中找到交汇点。

今年4月17日，茶百道宣布与喜马拉雅开启品牌跨界活动，覆盖了14个城市1732家门店的用户。活动期间，用户在茶百道门店购买酒酿系列饮品，可获得“喜马拉雅X茶百道”限量定制杯套、纸袋和种子书签周边一份。在活动中，用户通过扫描联名周边二维码，即可进入423听书节X茶百道线上分会场，一键领取《汪曾祺全集》、《好好吃饭，好好玩》、《一个人的好天气》等12本好书。

从文化的碰撞，再到与游戏的联动，茶百道表示与《未定事件簿》联名，是进一步与年轻人生活方式和文化趋势链接的一次全新跨界尝试。“以优质产品为基底，茶百道始终致力于为中国茶注入年轻元素，期盼能够与年轻用户共同探寻中国茶文化的深层内涵并将其融入在日常生活中，共同创造更多个体对美好生活的独特体验。”

升级的一年

在新茶饮赛道，跨界联名已是常规操作。公开资料显示，今年3月，奈雪的茶宣布与经典古装情景剧《武林外传》联名，不仅上线联名茶饮“霸气榴莲”系列，还推出创意周边及全国主题门店等。最近一次引起热议的联名是喜茶与FENDI的跨界合作，甚至还有人出高价找黄牛代购。

在业内人士看来，并不是所有联名都能双赢。2022年光与夜之恋和沪上阿姨的联名活动，曾因为不尊重玩家和游戏角色、偷跑物料等事件严重影响了双方合作，被直接叫停。

对于茶百道而言，联名活动成功的背后也有诸多考量：“为将联名产品最终完满呈现于玩家手中，茶百道秉持一向的严格标准对物料进行了检视。此外，茶百道还将同步推出线下联名主题门店，为粉丝提供沉浸式的交互体验及同好打卡交流的互动新场景。”茶百道方面强调。

正在被热抢的茶百道，日前也斩获了新茶饮行业2023年以来的首笔大额融资。企查查App显示，6月9日，茶百道获战略融资，领投方为兰馨亚洲，多家知名投资机构跟投。对于融资用途，茶百道方面透露，此次融资将聚焦于智能生产加工基地和供应链基地等上游建设，以及数智化系统的搭建完善，以期为广大消费者提供更优质的产品和体验。

在业内人士看来，茶百道所属的中档新茶饮市有更多发展空间，这便是此次机构集体出手的核心理由。融资之前，同样作为新茶饮行业中部玩家的茶百道门店扩张迅速，品牌定位、视觉形象、产品战略也于不久前实现焕新升级。茶百道表示，以全新形象为原点，与消费者沟通品牌重塑的理念与规划，也是在向行业传递茶百道打造能够穿越经济周期的品牌的决心。

据悉，茶百道期望以IP赋能的方式与消费者实现深层次的价值沟通。在2023年的品牌升级中，茶百道官方发布“一只喝茶的熊猫”的全新“丁丁猫”IP形象，正式上位成为茶百道品牌图腾。