仰韶彩陶坊“陶醉”欧洲，为何成为行业的焦点？

仰韶酒业集团将擎举“中国高端文化白酒旗帜”，持续专注于传承中国传统文化，注重文化的创新性表达，不断强化自身文化驱动力，展示中国白酒形象、传播中华文明······

仰韶文化的魅力是无限的，在仰韶文化的加持下，仰韶彩陶坊让“文化+艺术”再一次得到了升华，让仰韶文化与仰韶美酒在充满艺术的法国“陶”醉了整个欧洲，也陶醉了世界。

6月29日（巴黎时间），仰韶酒业参加联合国教科文组织主办的首届国际食文化博览会，惊艳亮相招待宴；7月4日（巴黎时间），仰韶彩陶坊太阳酒荣获联合国教科文组织首届国际食文化博览会金奖，仰韶彩陶坊迎来了“高光时刻”，用一瓶赋予了文化和艺术的美酒征服了“世界”的味蕾。

7月5日16点（巴黎时间），河南仰韶酒业集团与法国河南同乡会在巴黎举行了战略合作签约仪式，签约仪式为进一步讲好仰韶文化故事，仰韶彩陶坊开拓海外市场奠定了坚实的基础。

在业界看来，仰韶彩陶坊精准的高端文化白酒品牌定位和强大的仰韶文化赋能，让仰韶彩陶坊“出海”的优势更加凸显，以陶为基本的酿酒工艺和储藏与仰韶艺术的完美结合，成为仰韶酒的加分项目，欧洲只是海外布局的一部分，通过欧洲这个文化展示的“跳板”，让仰韶彩陶坊“陶”醉更多的国家和地区，成为“中国白酒”最好的表达。

“陶”醉巴黎，仰韶高端文化白酒的高光时刻

在2022年第二十二届世界杯足球赛期间，仰韶就安排“品牌大使”出席卡塔尔，仰韶彩陶坊产品和品牌受到来自世界各地球迷的关注，也见证了法国队与阿根廷决战世界杯的重要之战。

在全场欢呼的时刻，仰韶彩陶坊陶醉整个世界的球迷，这其中包括出席颁奖仪式的法国总统马克龙。

半年之后，仰韶彩陶坊走进法国首都巴黎，以独特的陶香和仰韶文化艺术让欧洲为之兴奋。

7月4日（法国巴黎时间），仰韶彩陶坊太阳酒荣获联合国教科文组织首届国际食文化博览会金奖，以硬核产品实力蜚声海内外，让世界见识仰韶酒业品牌底蕴和品质基因。

众所周知，联合国教科文组织作为一个国际性的文化组织，宗旨在于通过教育、科学及文化来促进各国间之合作。而本次联合国“首届国际食文化博会”，旨在通过品鉴中国经典美食、美酒味道和展演中国经典美食、 美酒文化，为中外友人奉上精妙绝伦的文化品鉴盛宴。

在活动现场，“仰韶酒品鉴展区”用传承千年的古法酿制工艺，为中外友人献上了匠心之作，用独特的中国陶融香味道征服了全场嘉宾，搭建起了中西友谊沟通桥梁。仰韶彩陶坊太阳酒集“东方美学、珍品佳酿”于一身，将仰韶彩陶坊太阳酒赠予中国驻联合国教科文组织大使衔代表杨进，进一步彰显陶香型白酒的魅力。仰韶营销公司总经理郝惠锋表示，希望通过酒文化的国际推广，搭建世界友谊的广阔平台，为中外文化交流互鉴贡献一份力量。

业界人士认为，这不光是仰韶品牌出海的一大步，也是河南白酒的一大步，这份成绩的背后，是中国陶融香型白酒国际化的体现和表达，是匠心精神和创新探索的结晶，是对品质优势的坚定守护，更是中国陶香美酒积极拥抱国际市场的又一次跨越。

在“首届国际食文化博会”招待宴上，仰韶彩陶坊太阳酒作为会议指定品鉴用酒，向世界展示自拘一格的陶香味道，展现中国白酒的独特美学，演绎白酒品牌的时代精彩， 受到了现场嘉宾的连连称赞。

仰韶彩陶坊作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶酒流淌着华夏文明与自信，仰韶酒业集团传递着华夏文明与自信，在持续专注于传承中国传统文化的同时， 也以“中国仰韶， 中国气派”责任担当向世界讲述中国白酒故事， 展示中国白酒形象。

在“首届国际食文化博览会”期间，仰韶酒业集团高管团队携“仰韶酒”集中亮相法国巴黎埃菲尔铁塔、法国巴黎凯旋门、法国巴黎凡尔赛宫、比利时布鲁塞尔原子模型塔、比利时布鲁塞尔欧盟总部、比利时布鲁塞尔50周年纪念公园、荷兰风车村等国外网红地标，吸引往来中外友人驻足停留、拍照打卡。

“小口尖底瓶·陪你看世界”这一地标打卡活动，不仅向世界展示了中国白酒品牌的深厚历史文化底蕴，也向全球消费者传递了东方白酒美学的艺术魅力。

陶香“出海”，仰韶彩陶坊以“侨”架桥的新营销

仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光曾表示，仰韶酒业的战略产品仰韶彩陶坊酒，正是巧妙结合仰韶文化经典彩陶器——鱼纹葫芦瓶和小口尖底瓶的设计理念，并在酿造工艺中全面融入“彩陶元素”，得以打造出“颜值、品质、风味”俱佳的中国第十三种白酒香型——陶融香型白酒。

在侯建光看来，仰韶彩陶坊产品对仰韶文化的传承发扬，是仰韶取得飞速发展的重要原因。未来，仰韶酒业将锚定更高的目标，以消费者为中心，塑文化、提品质、促创新、抓市场、扩产能，引领豫酒强势崛起于中国酒业之林，为豫酒振兴再创辉煌。

“品牌聚势，营销破局。”营销的本质，是为了创造品牌记忆点，基于此，与用户产生品牌共鸣，聚合人群关注度，这就需要融合全营销渠道，实现品牌破局焕新。

仰韶，不仅仅是一个民族品牌，它代表的是历史、是文化，是中华民族几千年来的传承和发展。2022年11月5日，“菲律宾中国商会河南分会就职典礼”活动在被誉为“西太平洋明珠”的千岛之国菲律宾成功举办。会上，中菲两国友人以此次就职典礼为契机，就深化两国经贸合作，促进两地优势互补、互惠互利、共谋发展进行交流畅谈，一同品鉴由河南仰韶酒业集团打造的“河南彩陶坊酒”。

河南省侨联、省侨商会以及海外豫商团一行日前参观仰韶营销公司也可以证明彩陶坊的魅力，在肯尼亚河南商会的助力下，顺利走出“国门”，出口肯尼亚，远销非洲市场。这次“出海”，不仅是仰韶酒业积极抢占海外市场、提升产品国际市场竞争力的重要布局，更是为仰韶酒业品牌的国际化征程添上了浓墨重彩的一笔。

河南省侨联、省侨商会认为，肯尼亚是“一带一路”建设非洲的桥头堡，有将近二十万华人，成为白酒出海着重培育“新市场”。仰韶酒业集团借助肯尼亚河南商会这一“中非桥梁”，在国际市场频频发力，在展示品牌的同时，共同奏响了中国白酒文化对外传播的时代强音。

在2022年第二十二届世界杯足球赛期间，仰韶彩陶坊亮相卡塔尔，醒目的小口尖底瓶造型，蕴含中国文化兼容并蓄特质的陶融香口感，借助世界杯这一国际平台，把中国白酒以及酿酒工艺、酒文化推广给更多的人。

此次欧洲之行，联合国教科文组织副总干事曲星、中国驻联合国教科文组织大使街代表杨进，教科文组织工作人员及国际友人百余人受邀出席活动。作为活动招待宴指定用酒，仰韶酒业受主办方邀请携其高端文化白酒——仰韶彩陶坊·天时产品，惊艳亮相，向嘉宾充分展示中国白酒源远流长的历史文化和仰韶高端文化白酒品牌背后的文化传承和内涵。

河南白酒行业人士表示，未来，仰韶酒业集团将继续着眼于消费市场潜力，以酒为媒，凝聚侨心，汇聚侨智，发挥侨力，不断探索实现国际化的道路，凭借自身“出海”之力，积极推动中国白酒文化走向世界，将“中国仰韶、中国气派”传遍世界。

文化自信，或成高端文化白酒“出海”新蓝本

仰韶文化是中国分布最广、影响最深远的考古文化，是研究历史最长、成果最丰富的史前文化，是萌生、发展、繁荣、传承于黄河中游地区的重要的新石器时代一种彩陶文化，在华夏民族发展史和中华文明史中具有母体和发端的地位。

仰韶文化以发达的制陶工艺为人熟知。这一时期的彩陶色彩绚丽、图案丰富、绘画手法高超娴熟，达到中国史前彩陶文化巅峰，出现了文化意义上“最早的中国”。

河南省委书记楼阳生曾提出，豫酒振兴要“以文化为魂”，要讲好豫酒故事，弘扬豫酒文化，进一步提升消费者对仰韶文化、仰韶酒文化的认知，推动豫酒高质量发展。

仰韶文化就是仰韶彩陶坊酒的“根文化”， 从距今7000多年前的仰韶文化到100多年仰韶文化的考古，从尖底瓶中的谷物酒秘藏到仰韶酒的“九粮”酿酒，仰韶文化创造了辉煌，奠定了中华文明起源的基础，通过仰韶彩陶坊酒的精准推广与独特营销，让沉睡数千年的仰韶文化有了最广泛的表达。

“文化仰韶”是仰韶酒业长期以来奉行的企业战略，仰韶彩陶坊其瓶身复刻国宝级文物，以彩陶为形，致敬七千年仰韶文化。产品“天地人”“日月星”是对传统文化的深度贴合，是对天地人和的美好祝福。让仰韶文化成为影响人类文明的伟大智慧，这是仰韶酒业一以贯之的企业理念，更是所有仰韶人的不变初心。

仰韶酒业在2017年就规划建设了仰韶酒庄·一庄五园产业格局，涵盖原粮种植、生物制曲、白酒酿造、酒文旅融合等，建立起了从一粒种子到一瓶美酒、“从田间地头到餐桌宴饮”的产业链体系，每一处都在彰显仰韶文化，文化自信成为仰韶酒业发展的永动力。

仰韶酒业激活了仰韶文化，举起了河南白酒产业的“旗帜”。侯建光曾讲到，仰韶酒业集团将擎举“中国高端文化白酒旗帜”，持续专注于传承中国传统文化，注重文化的创新性表达，不断强化自身文化驱动力，展示中国白酒形象、传播中华文明。

业界认为，文化自信是品牌成长的关键，仰韶彩陶坊走进欧洲，高调亮相联合国教科文组织主办的首届国际食文化博览会并展开高度互动证明，中国高端白酒的发展方向就是文化自信，在此次仰韶文化和仰韶彩陶坊酒“出海”的尝试中，或将成为文化营销的新蓝本。

编辑：温爽爽

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