超85%酒企遭遇知识产权侵权，这些数据值得看！

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来 源：中国酒业协会CADA、凤凰网酒业等

近期，中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》（以下简称《报告》）中显示，86.96%企业遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临商标侵权更严重。在2020年至2022年的统计中，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件高居榜首。

《报告》调查的企业分布在北京、广西、四川、陕西、湖北、山东、江苏、山西、浙江、河南、安徽、广东13个省份。 其中，白酒占比65.22%、啤酒占比21.74%、葡萄酒和黄酒各占4.35%。

《中国酒类产业知识产权报告》

要点汇总

要点一

侵权严重，酒企维权之路道阻且长

调查显示，86.96%酒企遭遇过知识产权侵权，尤以商标侵权最甚，占比高达78.26%。 相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临商标侵权更严重。在2020年至2022年的统计中，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等一线名酒企业的商标保护案件高居榜首。

从《报告》来看，在2020年至2022年的统计中：

企业首选的维权途径： 发警告函、律师函和向市场监管部门投诉 （各占82.61%）

维权效果最有效的： 通过民事诉讼由法院判决侵权人高额赔偿 （占比52.17%）

维权中的阻碍：

• 罚款等行政处罚的力度不够 （占比65.22%）

• 难以追究刑事责任 （占比56.52%）

• 民事诉讼判赔额太低、维权成本较高 （占比52.17%）

• 法律规定不完善 （占比52.17%）

侵权假冒比较严重的环节：

• 有线下批发和零售市场 （69.57%）

• 微商或其他网络销售平台 （60.87%）

• 电商平台 （56.52%）

• 直播平台 （43.48%）

• 生产环节 （39.13%）

• 出口 （4.35%）

细分到行政诉讼、民事诉讼和刑事诉讼，又各有侧重：

图片来源：中国酒业协会CADA

在行政保护方面， 2021年的行政处罚案件要远高于2020年及2022年。

酒类产业因遭遇知识产权侵权而被施以行政处罚的案件：

• 2020年共442件

• 2021年共805件

• 2022年共532件
  

茅台、剑南春、汾酒、西凤等酒企在2020-2023年遭遇侵犯商标权的案件数量，与三年行业商标侵权案件总体的数据趋势基本保持一致。

图片来源：中国酒业协会CADA

五粮液、郎酒则表现的与趋势不同，这些企业在2022年的案件数量明显高于前两年，这与企业在2022年加大对自身知识产权保护力度有关。

图片来源：中国酒业协会CADA

在民事保护方面， 酒类产业相关民事侵权案件逐年下降，且下降幅度较大。

酒类相关民事侵权案：

• 2020年共2144起

• 2021年共1214起

• 2022年共270 起
  

报告认为，民事诉讼案件呈断崖式下降，其主要原因在于受疫情影响，侵权案的受理和审理数量都大幅下降；此外由于受经济大环境影响，很多以侵权为业的小企业陷入经营困难，侵权现象相对减少；再加上酒类大企业降本增效，对主动维权的意愿相较之前减弱。

图片来源：中国酒业协会CADA

在头部企业中，泸州老窖、古井贡、剑南春启动的民事诉讼案数量较多，说明这些企业被侵权的特点，更倾向于采用民事诉讼的方式进行维权。

图片来源：中国酒业协会CADA

在刑事保护方面， 刑事案件数量也呈现逐年下降且幅度较大的趋势。

公诉机关提起公诉：

• 2020年共1523起

• 2021年下降至520起

• 2022年共81起

图片来源：中国酒业协会CADA

头部企业中，五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖和古井贡对侵权行为采取了更多刑事保护，这也证明头部名酒企业面临的侵权行为相对更严重。

在酒企提高维权意识，加大知识产权保护的同时，商标维权仍面临较大困难。

• 首先，侵权行为日渐具有隐蔽性，查处难度加大。在一些注册商标侵权案件中，侵权产品不在门市柜台销售，以电话订货、酒席制定送达的方式配送，租用民住房作生产、储存窝点，对摸排运输轨迹、资金流向及生产窝点造成了不小的阻力。

• 其次，行政处罚力度和民事赔偿数额目前仍然偏低，不能起到震慑作用。不过，近年来在司法实践中，民事诉讼中已有企业积极主张惩罚性赔偿，打击恶意侵权人，越来越多得到了法院支持。

• 加上互联网一直是侵权高发区域，随着新兴直播平台带货等形式的出现，网络侵权出现新变化，也增加了网络维权的难度。

• 最后，侵犯知识产权犯罪跨区域、链条化、产业化的特点明显，在这一类案件中，侵权人组织严密，分工明确，不仅涉及区域广，手段也极其隐蔽，加上刑事案件入刑较为严苛，造成大量侵权案难以入刑，对权利人尤其是名酒权利人的维权不利。

要点二

当前酒类产业知识产权呈现五大特点

一、企业普遍比较重视知识产权工作

部分企业（尤其是头部企业）均有相应的知识产权战略和成熟的知识产权管理模式。

二、企业十分重视知识产权的布局

国内的商标注册和专利申请都比较积极，海外知识产权的布局也在逐渐加强。

三、商标对企业发展作用重大

商标是企业最主要的知识产权，其中驰名商标、知名品牌、老字号品牌等较多在企业的经营发展中起到重要的作用。

四、注册商标难度大

由于我国经过十年商标申请量的高速增长，商标存量较多，企业注册商标的难度进一步加大。

五、现存知识产权保护力度不够等问题急需解决

知识产权的保护是企业最为关注的重点，企业普遍反映存在保护力度不够侵权成本较低、维权成本太高、法律法规不能落地等问题，急需有效解决。

要点三

酒类产业知识产权高质量发展

当前，中国酒类产业进入高质量发展阶段，酒类产业的知识产权也面临高质量发展的要求。2022年6月17日，《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》（以下简称“意见”）提出了知识产权方面的目标：

一、科技创新取得新突破

规模以上企业有效发明专利数量较快增长，重点行业研发投入强度明显提高。突破一批关键技术，每年增加一批升级和创新消费品。

二、品牌竞争力大幅提升

培育一批消费引领能力强的轻工产品品牌。造就一批百亿元以上品牌价值企业，重点产业集群区域品牌影响力持续提升。

此外，《意见》还明确了相应的措施：

一、强化科技创新战略支撑，加快关键技术突破实施关键技术研发工程。

二、构建高质量的供给体系，强化品牌培育服务，实施品牌培育工程，在酿酒等领域培育一批国际知名品牌，推广具有中国文化、中国元素中国技艺的产品，助力海外商标注册、品牌国际化推广，提升品牌影响力。

要点 四

酒类产业知识产权保护的五条建议

一、推动行业企业建立知识产权高质量发展战略

提升行业的知识产权战略指导，以商标品牌和科技创新为核心，实现双轮驱动。商标品牌应引领行业发展，培育顶级和知名品牌，同时创造新品牌。科技创新是传统行业与现代结合的关键，酒类企业应积极采用新技术、推出新产品，满足人们对健康、高品质和多元化需求。

二、推动建立知识产权保护社会共治的顶层设计
推动建立社会共管共治制度，解决酒类产品侵权问题。顶层设计和完善保护机制是关键，形成企业、行业、行政执法和刑事侦查的联动保护合力。公众公益教育和附带民事公益诉讼也应加强，提高知识产权保护意识，改善消费者行为。考虑解决假冒名酒产品质量鉴定检验问题。

三、推动行业建立信用监管体系

推动与国家市场监管总局和国家知识产权局进行沟通，建立行业信用监管制度。通过列入严重违法失信名单和建立信用平台，惩罚侵权行为，保护商业秘密和知识产权，维护社会公共利益。

四、积极推动国内酒类企业海外商标布局

提前进行海外知识产权布局，实现高质量发展阶段下的国内国际双循环。

五、推动行业的知识产权运营

酒类产业企业充分利用丰富的品牌资源和深厚的品牌文化，通过商标授权许可等形式进行品牌运营，提升品牌价值和市场竞争力。目前酒类产业的品牌运营较少，需要深入研究并发挥品牌无形资产的最大价值。这符合知识产权发展趋势和国家品牌发展战略。

以上《报告》通过问卷调查、数据分析和案例分析，对酒类产业的知识产权进行调研，目的在于了解中国酒类产业知识产权现状，分析存在的问题以及行业面临的知识产权热点、痛点、难点和疑点，并提出解决方案和建议，为酒类产业企业制定新阶段的知识产权战略提供参考，为向有关部门反映行业知识产权保护现状、寻求政策支持、提出立法司法建议提供依据。

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