李玟这4个广告，没有一个你不知道

无数人的童年记忆。

歌手李玟去世

我们小时候看过的广告里

也留下了她的招牌笑容和经典旋律

1.

忘记了是在《歌手》还是在《声生不息》里，有一幕是李玟登台前，弹幕上面掠过一排排字眼：

前方高能！初代唱跳天后即将登场！

2.

歌手李玟去世的消息在社交媒体上传开以后，朋友圈里见到的最多 4 个字是：

难以置信。

而如果把歌手李玟放到品牌广告代言人这个序列里去看，对许多 70、80、90 乃至 60 年代的生人来说，得到的回响很可能也是这个 4 个字。

因为你很难再找到一个歌手，不提不觉得，一提了才发现——哇！原来她这些广告自己小时候和年轻的时候都看过。

3.

比如好迪。

2000 年，李玟代言的广州好迪广告在 CCTV 和各大省级卫视上线后，从此很多人的脑海里都留下了一句旋律——di da di… di da di…

还有一句 slogan——大家好，才是真的好。

用今天的话说，这算得上是最早的一批「洗脑广告」。

2016 年，趁着李玟在《歌手》舞台上的热度与光芒，广州好迪还发布过一支「自己致敬自己」的广告。

在广告的最后，好迪特别设计了 一个画面——两个李玟同框。

不知道是不是有意为之，这一幕同框仿佛也在说：

时间会过去，但有些人留下的声音和回忆，会一直都在。

4.

非常柠檬。

这款饮品今天你如果不去刻意寻找，你很难在一个商超的货架上与它偶遇。

但只要你在街头听到或者身边有人哼起那句「一见你就有好心情」时，你就会不由自主地接上一句「就像夏天吃冰淇淋」。

又或者是，「像冰柠檬清凉在心」的那个夏天。

2000 年娃哈哈旗下这款饮品把品牌代言人的目光锁定在李玟身上，一方面看中的是她身上所洋溢出来的那种青春、健康、前卫气息， 另一方面也看中了李玟那首传唱度非常高的《好心情》。

之后在两者合作的广告里，索尼公司和李玟根据娃哈哈方面提的需求，为非常柠檬量身定制了一个舞曲版来重新演唱和重新编曲，拍摄的 外景地放在了三亚亚龙湾。

在这支广告片和新版《好心情》的 MV 背后，娃哈哈还专门请到了《将爱情进行到底》的导演张一白和拍过《爱情麻辣烫》的导演张扬。

十年之后，2010 年，娃哈哈与李玟再度合作。

这一次李玟的身影，出现在了 Hello C 的广告里。

今天如果你去考古，你可以看到这样一个说法，娃哈哈在设计Hello C这个动作的时候，呼应的也是Hello CoCo。

而这首广告歌背后的作词人，则是一手把李玟推向国际舞台的姚谦。

在数字音乐开始蚕食实体唱片业的 2008 年，他为李玟设计过这样一个市场策略——经营好几首歌，让人们半年后还在传唱，然后办演唱会。

今天我们很难说这个模式跑通了。

但姚谦为李玟写下的《好心情》，至少在人们的脑海里，传唱了十余年。

4.

2007 年春晚，赵本山和宋丹丹合作的小品《策划》里，出现了这样一句台词：下蛋公鸡，公鸡中的战斗机，噢耶！

虽然没有明说，但当年春晚看到这句台词的人，应该能联想到这句台词是化用了那句流传大江南北的广告语——手机中的战斗机。

1999 年底，波导手机邀请李玟成为它的品牌代言人后，在广告里给她设计了一个极具辨识度和未来感的形象。

在广告里她说出的那句「手机中的战斗机」则一语双关：

一是指波导的产品，有法国航空军事通信企业萨基姆公司的技术支持；

二是面对一众国外的品牌，波导作为一个国产品牌，它必须要战斗才能突出重围。

李玟的代言，加上波导所投入的海量广告资源和自建渠道的优势，使得波导手机一度成为 80 后和 90 后父辈们的第一款手机。

只不过波导后来的没落，是另一个让人唏嘘的故事。

以及，今天如果你在非洲市场上，看到许多人手里捧着一款传音手机，你追溯其背后创始团队的履历，也能看到他们也曾有过在波导手机战斗的经历。

5.

透过李玟代言的以上这些广告和其中的旋律，你或许还能想起那个年代的广告里：

潘婷的代言是萧亚轩、力士合作的是莫文蔚，统一冰红茶的广告里有孙燕姿，百事可乐的广告里有蔡依林，雪碧的广告里有张惠妹……

李玟在这其中的独一无二之处，就在于透过她的标志性笑容，你能捕捉到世纪之交和千禧年到来时，那种第一缕阳光照在人们脸上的气息，还有那些关于未来的美好字眼。

这份美好憧憬，就像是在李玟作词的那首国语版《真的想见你》 MV 结尾中留下的这样一幕：

她顶着一头红发，背着小包，无拘无束、不管不顾地往前小跑。

今天人们之所以会在社交媒体上悼念李玟，想必也有一部分人是借由这个乐观、阳光、活力的形象逝去，来凭吊旧时光远去的时候，那无法再去打捞的一部分自己。

愿你有过的向往成真。

愿你说好的时候，是真的好。

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毕竟，这个号满10年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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