智研咨询重磅发布：中国集换式卡牌行业市场研究报告（2023版）

为方便行业人士或投资者更进一步了解集换式卡牌行业现状与前景，智研咨询特推出《2023-2029年中国集换式卡牌行业发展形势分析及投资策略研究报告》（以下简称《报告》）。报告对中国集换式卡牌市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。

为确保集换式卡牌行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年集换式卡牌行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能集换式卡牌从业者抢跑转型赛道。

集换式卡牌是采用影视动漫IP、知名游戏IP，或是与游戏共生的原创型产品。集换式卡牌游戏，简称TCG（Trading Card Game），是以收集卡牌为基础的对弈类游戏。

集换式卡牌一般都有知名IP作为支撑，比如世界三大TCG卡牌中的宝可梦和游戏王均有电子游戏或动漫作品作为支撑，其IP粉丝构成卡牌游戏玩家的主力军，从IP衍生产品中获得情感满足。

集换式卡牌早期作为小众游戏在国内市场发展缓慢，近几年随着我国二次元用户增长，以及知识产权、IP衍生产品的开发逐渐成型，集换式卡牌行业得到快速发展。但总体来看，我国集换式卡牌行业尚处于初期阶段，市场中出现盗版卡牌产品，且目前国内市场率较高的集换式卡牌产品仍以国外IP为主。

2022年我国集换式卡牌行业市场规模8.84元，同比2021年的6.67亿元增长了32.53%，近几年我国集换式卡牌行业市场规模及增速情况如下图所示：

动漫IP卡片最早发源于美国的集换式卡牌游戏第一款TCG为威世智公司（Wizard of Coast）旗下产品“万智牌”，于1993年由美国一位数学教师——理查加菲设计，是当今集换式卡牌的鼻祖。此类游戏是以收集卡牌为基础，游戏者需要通过购买随机包装的补充包收集卡牌，然后根据自己的策略灵活使用不同的卡牌去构组符合规则的套牌进行游戏。1999年《精灵宝可梦》TCG于北美上市，受益于“宝可梦”IP的强大影响力，该游戏在日本及美国等国家风靡，TCG类游戏影响力持续扩大。1999年TCG《游戏王》凭借同名漫画累计的海量粉丝迅速吸引了大量游戏玩家，至2011年全球销量为251亿，创下吉尼斯纪录。

国内集换式卡牌市场的龙头企业有卡游动漫、集卡社、华立科技，三者产品形态与定位存在显著差异。卡游动漫以对战卡和收藏卡为主，主要IP包含奥特曼、假面骑士等，玩家通过在线上、线下渠道购买卡包收集卡片，每包卡片数量为6/8/16张，单张卡片价格位于0.1-1.3元区间；集卡社则以收藏卡为主，主要IP有斗罗大陆等，其销售渠道与卡游动漫相同，单张卡片价格位于0.2-0.4元区间；华立科技卡牌不同于卡游动漫和集卡社，玩家通过在游艺设备上投币获得卡片（一次投币对应一张卡片，无卡包概念），可通过扫描卡片在游艺设备上进行人机对战，单价位于8-20元区间，远高于卡游动漫和集卡社。

改革开放以来，我国经济迅速增长，居民可支配收入也保持较高增长水平，《国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》提出，展望 2035 年，我国将基本实现社会主义现代化。经济实力、科技实力、综合国力将大幅跃升，经济总量和城乡居民人均收入将再迈上新的大台阶，关键核心技术实现重大突破，进入创新型国家前列。未来，随着国民经济的持续增长，居民收入水平及消费能力仍将保持较快增加，除衣食住行类的基础层面消费外，对休闲娱乐、教育等精神层面的消费需求也不断增加，将为集换式卡牌行业的快速发展提供有力的消费基础。

《2023-2029年中国集换式卡牌行业发展形势分析及投资策略研究报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是集换式卡牌领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主，少量涉及全球及相关地区数据；预测区间涵盖2023-2029年，数据内容涉及集换式卡牌产品产量、行业产值、销售收入、市场规模、产品价格等。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年版、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。