测试直播切片 视频号也想躺赚？

6月28日，报道称视频号正在测试直播切片授权相关功能，预计7月份上线。近年来，以疯狂小杨哥为代表的直播切片带货模式大火，逐渐成为一项“躺赚”的大众化生意。如今视频号也准备入局，也想分一杯羹？（详见网经社专题：视频号测试直播切片入局上亿市场？http://www.100ec.cn/zt/ruBillion/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

一、视频号直播切片将受限

近期，视频号官方正在开发测试视频号直播切片授权相关的功能，新功能预计将于今年7月份正式上线。不过，为了避免大量同质化内容破坏平台生态，视频号官方还将对被授权名单数量进行限制。

此前，微信发布《微信视频号肖像授权和侵权治理公告》，其中提到针对有授权诉求的达人，平台后续会提供主动授权能力。达人可对其他视频号授权含有本人肖像相关直播、视频内容，被授权者可根据授权范围发布达人相关的直播剪辑、视频等内容或者转授权给其他视频号发布。

据悉，腾讯发布官方公告，称7月1日起，平台将对未经授权的账号和内容进行管控，包括直播切片和二创内容。该功能上线后，对于已经取得授权的账号，授权范围仅限发布视频号平台的直播剪辑和视频内容；对于其他平台的剪辑切片内容，平台称当前无法判断来源是否合规，也将对相关内容进行管控。

二、IP矩阵年收入近两亿

直播切片这种玩法诞生已久，本质是对IP内容的矩阵化复用。带货主播在直播的同时，也会在账号中发布直播切片，为直播间引流，同时也会挂上小黄车，直接链至商品橱窗。

目前，位于直播切片生意第一梯队的当属“疯狂小杨哥”。在抖音上搜索“疯狂小杨哥”，映入眼帘的是一众与其IP类似的账号，这些账号所属公司正是小杨哥背后的三只羊网络，账号作品均是来自小杨哥直播间的爆款带货视频。

2022年，疯狂小杨哥的切片带货收入已经达到1.87亿元，其中包括全职宝妈、失业人群以及中小企业的破产老板在内的就业者。为了拓展这门生意，4月14日，疯狂小杨哥背后公司三只羊网络还宣布上线“众小二”App，这是一个灵活就业平台，链接头部主播和短视频剪辑师，鼓励后者通过直播切片带货获得收入。

目前，“众小二”的运营团队约20人，除疯狂小杨哥外，还负责交个朋友直播间、郝邵文、朱梓骁、辛吉飞等主播的切片授权。不过需要注意的是，单个主播授权账号的上限是5千个。三只羊官网显示，创作者取得小杨哥的视频授权后，将按照3:7的比例分成，如果销售业绩高，可以拿到5:5的分成。三只羊网络负责人曾表示，“有2000多人剪辑分发小杨哥的直播片段，如果一个账号的月销售额达到10万元，就能拿到50%的分成。”

以疯狂小杨哥的流量，单条直播切片交易额最高能达到一百万元，这也意味着创作者能拿到几十万的分成。据预计，2023年疯狂小杨哥直播切片授权账号和人均收入都有望翻一番，即达到7.48亿元。

三、抓住风口抢流量？

如此巨大的现金流量池，吸引着众多的入局者，无忧传媒、愿景娱乐等MCN机构旗下主播均有相关抖音切片账号。而在快手平台，更是直接打通了切片业务系统。

6月5日，快手发布短视频推广店铺管理规则，短视频目前已支持挂店铺，并且能给店铺宣导和引流。“短视频挂店铺”这一产品功能。适用于多商品介绍、福利预告、直播商品预告、直播切片爆款返场、店铺活动透传等多个销售场景。借助该功能，商家、达人既可以选择为自己店铺引流，也可以挂他人店铺赚取分佣。

直播切片野蛮生长，如今视频号也加紧布局，规范切片内容。虽然目前视频号平台暂未出现类似疯狂小杨哥这样的头部主播，但此举一出，或许能吸引其他直播平台的主播入局，在此开设切片账号矩阵，打开一片新的天地。

不过对于创作者来说，任何“轻创业”都有风险，直播切片也不例外，想要顺利入局，也需看清该市场的潜在问题。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，创作者入局直播切片，需要慎重选择IP，要选择热度较大且有看点的IP。此外，要提高素材提炼能力，抓住用户痛点，提高市场敏锐度。在学习的过程中，也要注意防范，避开速成式培训骗局。

当下，不少直播电商平台及MCN机构都有涉及直播切片业务。从网经社企业库（COP.100EC.CN）获悉，目前直播电商包括：1.平台类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等；2.MCN类：谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、三只羊网络、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选、锐趣文化、孤狼文化等；3.直播APP类：有播、爱逛、播速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等；4.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜、圣淘、胜天半子等；5.电商主播类：李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。

对于这些主播、MCN机构来说，直播切片有利于维持其热度，且能获得佣金分成。对于视频号等平台而言，视频曝光量越高，用户停留时间越长，转化率也越高，毕竟直播电商平台争抢的还是用户和流量。