TikTok总曝光3690万次，助推这一品类的爆发

近年来，失眠问题逐渐成为全球年轻人普遍面临的挑战之一。

天下互链出海研究室调查，持续的经济环境压力、高昂的生活成本以及紧张和困惑的情绪给人们带来了困扰。研究显示，英国有74%的人表示他们经常因为压力过大而无法入睡。尤其是在去年爆发生活成本危机后，这种趋势变得更加严峻。

一款助眠“身体枕”走红TikTok

4月中旬，TikTok博主@trynukula在其账号上发布一条睡眠枕的短视频，短短几天时间内浏览量就突破500万，并引发不少粉丝发起对于睡眠好物、助眠技巧的讨论。

（截图来自TikTok）

截至目前，该视频的浏览量已近600万次，同时获得超过86万用户的点赞以及2000多条用户评论。“好像是为我量身定做的！我需要它！”从粉丝在视频的留言来看，由于其表现出来的解决睡眠的能力，这款产品受到众多用户的好评，纷纷留言咨询购买链接，“这是我不仅没有跳过而且保存了的第一个广告。”

也有粉丝指出，这与孕妇枕有异曲同工之妙。而其实有些留言的粉丝就是孕妇，博主@trynukula给粉丝回复称，这款枕头确实也可以给孕妇使用。

（截图来自TikTok）

据天下互链出海研究室调研得知，这位卖家的账号创建于3月26日，入驻TikTok平台一个多月，虽然目前仅发布了70多条视频，大多数是关于nukula枕头的短视频，但只有这条视频相对火爆。此后，nukula枕头在平台的曝光度随之提高，其关键词“nukula身体枕头评论”在全平台的浏览量高达3690万次。

（截图来自nukula独立站）

在TikTok获得大量曝光之后，卖家还在简介框中放上了跳转链接，把流量引导到同样创建不久的独立站上。目前在nukula的独立站上，已有168个用户对其产品进行评论，5星好评有143个。其中一个用户写道：“我订购枕头是因为背痛。我身高1.74，枕头适合这个尺寸。它既舒适又柔软，并且能发挥其功能，就像广告所说的那样！最大的优点是打开包装时枕头没有气味，因此可以立即使用。”

庞大的失眠群体经济

最近几年，对于#sleeptips 的睡眠探讨上，一直是TikTok上的热门话题。

Tiktok截图

目前TikTok上，关于睡眠的话题标签浏览量#sleep 就高达 266 亿次。大多数用户在这个话题下的内容，更多是对于失眠的焦虑，以及如何拥有一个高质量睡眠的内容讨论。

谷歌趋势截图

另外“失眠”标签#Insomnia 在谷歌上的搜索量也是一路攀升。

在这个快节奏、信息爆炸的时代，年轻人越来越意识到良好的睡眠对于身心健康的重要性，并通过TikTok分享彼此的经验和建议。

年轻人在这里积极探索各种饮品、睡眠技巧和流行的睡眠趋势。他们分享自己的失眠焦虑以及尝试过的解决方法，相互鼓励和支持。这种开放和互动的环境使得他们能够从他人的经验中获得启发，找到适合自己的方法来改善睡眠质量。

在TikTok上，一个引人注目的睡眠趋势是“睡眠噪音”。许多TikTok用户发现白色、粉红色和棕色噪音对于睡眠和放松有着积极的影响。这些噪音可以帮助人们屏蔽外界干扰，创造一个安静、舒适的睡眠环境。有趣的是，一些用户甚至表示这些噪音对于ADHD（注意力缺陷多动症）症状的缓解也有帮助。这也间接让一款“白噪音助眠机”在美国小店同类目销售排名第一。

Tiktok截图

另外在今年 3 月，一款作用在枕头上的睡眠喷雾剂也被 TikTok 用户带爆，不仅在 TikTok 上的浏览量超过 2790万，甚至火到亚马逊，一度被卖到断货。

Tiktok截图

还有自2022年夏天开始爆火，能有效改善睡眠的“云床”，至今仍是 TikTok 上的热门话题。

Tiktok截图

可以预见的是，随着睡眠障碍的人群越来越年轻化，他们愿意为自己的睡眠买单，再加上 TikTok 上各种关于助眠标签的高热度，如#sleephelp，#sleephypnosis，#sleep，#sleephealth等等，都将有可能成为今年的潜在热点。

睡眠经济热度不断，产值5850亿美元

在过去的数十年里中，睡眠经济在全球的热度一直呈现上升趋势。

谷歌趋势截图

特别是最近几年，居家时间的变长，消费者行为从将睡眠视为奢侈品转变为必需品，再加上全球经济低迷及局部动荡影响，让越来越多人长期处在高压状态，导致焦虑、失眠的群体患者迅速蔓延，因此，睡眠质量对于人们生活的重要性不言而喻。

据Statista数据预测，到2024年，该行业的产值将达到5850亿美元。睡眠经济由与睡眠相关的产品、服务和应用组成。

天下互链出海研究室观察到,随着人们对睡眠问题的关注度日益增加，睡眠产品行业也蓬勃发展。尤其是在TikTok等平台的影响下，自2022年起，许多睡眠产品开始在市场上大受欢迎，逐渐成为人们生活中必不可少的物品。

首先，家纺床品成为热门产品。与良好睡眠密切相关的床上用品，如前文提到的身体枕、云床、增重毛毯以及一些健康枕头，成为人们愿意投资购买的重点。

此外，消费者对购买具有明显助眠效果的生活方式产品的意识也推动了市场向更具创新性的产品转变。如今，一些科技产品，如加湿器、夜灯、白噪音助眠器等，能够提高人们的睡眠质量，正受到越来越多消费者的青睐。

时至今日，睡眠问题已成为非常普遍的存在，助眠产品类型和行业边界也不断拓展。从全球趋势来看，睡眠经济的消费主体正加速呈现年轻化的趋势，因此作为在全球范围内拥有最多年轻用户群体的 TikTok 而言，或许将会在这里打响新一轮“睡眠经济”的爆发点。