全域推进“研学游”，全力做活“汝文章”，集中打造“夜汝州”，汝州文旅产业这样做……

华灯初上，位于汝州市区建设路北侧的女儿城流光溢彩、游人如织，高高耸立的神农、女娲雕塑在五彩灯光的装扮下，更显得古朴端庄，汉唐风格的仿古建筑群，装点出一个美轮美奂的不夜古城；明清风格民居建筑群的中大街，牛杂汤、锅盔馍、牛肉汤、烤鸭、五香鸭脖、烤串等特色美食分布两行，与正在展出的玉石摊位，形成一道道可赏可品的视觉、味觉大餐；位于大峪镇袁窑村的云堡妙境景区，古寨里的文艺演出刚刚开戏，云栖民宿的一盏盏蓝色灯，宛如一颗颗蓝宝石闪烁在山坳间，四面八方的游客翻山越岭涌向古寨，享受最美的夜色时光。

近年来，汝州市深度挖掘优势资源，深化文旅融合，全域推进“研学游”，全力做活“汝文章”，集中打造“夜汝州”，不断推动文旅产业转型升级，让文化发展有活力、旅游发展有魅力。

让产业“新”起来

在中国，女娲抟土造人的神话，源远流长。作为中国女娲文化之乡，早在100多万年前，汝州寄料镇张湾村一带就有先人在此居住。之后，从黄帝问道广成子到十帝三妃沐浴汉唐温泉，从夏王朝的霍邑到商周的王畿之地，从汉唐的广成苑到隋朝设立的汝州，“两山夹一川，汝河在中间”的独特地貌，滋养出异彩纷呈的汝文化。

如何在厚重的沃土，培育出独具特色的文旅产业？近年来，汝州市大胆突破，创新不断。

位于汝州市北部深山区的梁家寨，始建于清末宣统元年，原本是一座躲避战乱、攻守兼备的山寨，随着时代变迁，山寨失去了原有的防御功能，居民纷纷下山，由于年久失修，在2020年之前，除周围寨墙保存完整外，里面蒿草丛生、残垣断壁，“养在深闺人不识”。

为了保护开发梁家寨，2020年7月，汝州市与河南中旅集团签约，挖掘古堡文化，打造沉浸式体验和夜色经济。

在项目进入实质性开发阶段，汝州市主要领导多次在项目现场召开工作推进会，从相关手续审批到协调周边村庄关系，大胆突破原有体制、机制束缚，为项目早日投入运营创造一切条件，创造了新引进项目建设的“云堡速度”。

该项目自2021年2月动工后，仅用3个多月时间，一期工程便建成投运。2022年7月，云堡妙境从全省众多民宿中脱颖而出，成为全省首批17家五星级乡村旅游民宿之一。

“幸福是奋斗出来的!”如今，走进汝州市陵头镇王湾特色民宿村的每一位游客，都会发现，村口迎面而来的文化墙上，这句非常醒目而富有创意的标语，像一面旗帜吸引着他们的眼球。

“学朱沟、赶黄岭、超西马窑，这是我们当时提出来的奋斗口号。这3个村都是我们周边的村子，都是依靠党的脱贫攻坚政策发生了翻天覆地的变化，这也让我们段村党员干部倍感压力和责任，发展不好自己的村子，就感觉自己是历史的罪人，无法向乡亲们交代。”村党支部书记王登科回忆说。

2020年初，在市委、市政府“振兴乡村，发展全域旅游游”的号召下，陵头镇把发展乡村旅游的“主战场”确定在该镇东部C207国道沿线。

面对没有钱、没有地、没数据的实际困难，村“两委”班子提出了不能等、不能要、不能靠的实干口号。

工程建设初期，镇村领导吃住在工地，每天都在发生着动人的故事。陵头镇党委、政府在财政资金十分困难的情况下，为王湾民俗村援助了100顶砖、100吨水泥、10万棵竹子，并每天早上为现场施工的干群送早餐。全村党员干部早上5点进入工地，晚上10点离开工地。

汝州市领导多次到现场调研指导工作，并协调项目进展过程中的各种难题，还专门拨付100万元专项资金支持项目建设。

就这样，历时两个月，投资800万元的王湾民俗村一期工程实现开门迎宾，2020年“五一”期间日均接待游客5万余人次。

截至目前，王湾民俗村已投入各类资金3000余万元，一个集观民居、赏民俗、品小吃、住窑洞为一体的民俗文化综合体项目，正在成为汝州市发展全域旅游、全面振兴乡村的一个样板工程。

如今，在汝州市，深度挖掘历史文化资源，培育新兴文旅业态，正方兴未艾。汝州女儿城、汝河沙滩公园、九峰山研学游等一批新业态，正在成为汝州文旅产业“人气满满”的新名片。

让旅游“火起来”

“烧钱”打造一个景区容易，而让景区真正“活起来”，能吸引全国各地的游客，实现从“活起来”到“火起来”的飞跃，不仅考量着景区经营者当初的市场定位、营销策划，也考量着当地政府的执政水平。

文与旅相伴，旅因文而兴。

没有策划就没有魅力，没有演绎就没有活力。从原有景区到新建景区，汝州市加强顶层设计，吸收借鉴成功案列，结合每个景区的不同特点，应时而动，量身定制营销方案，打出组合拳，不同风格的节庆活动粉墨登场，吸引各地游客纷至沓来。

弘扬传统文化，做足春节大戏。2023年茶马古道半扎古镇春节庙会，以“古镇大集·欢乐新年”为主题，通过夜景灯光大秀、特色庙会大集、非遗节目表演等形式，重现茶马古道半扎古镇昔日盛况，让游客感受古镇年味；五星级民宿云堡妙境“租个小院过大年”，使游客体验古堡民宿的小院年味；王湾民俗村的百姓大舞台，让十里八村的群众演员在舞台上大显身手，给民俗村增添了欢乐喜庆的民俗年味；汝瓷小镇的打铁梨花表演，展示了“火树银花幻莫测，凌虚掷地纷骊珠”的美妙视觉，吸引众多市民、游客前来观赏游玩；汝河沙滩公园的激光秀、灯光秀点亮了“汝州小三亚”的美丽夜空，游客边走边品味美食，让冬日的沙滩更有温度；中大街的葫芦烙画艺术吸引众多游客，葫芦上的画卷线条流畅、形态逼真、栩栩如生、意境高远、古朴典雅、回味无穷，让非遗之花处处绽放，精彩纷呈。

“以花为媒，以节会友”。2023年 “汝州市花海穿越之旅”旅游文化节系列活动涵盖杏花节、美人梅节、紫荆花节三个成熟的节日。3月12日“汝州市花海穿越之旅”暨第十届杏花旅游文化节，3月14日“汝州市花海穿越之旅”暨第十届杏花旅游文化节，3月16日“汝州市花海穿越之旅”暨第三届紫荆花旅游文化节，相继在大峪镇邢窑村、蟒川镇、市体育中心盛大开幕。花节期间，文艺表演、戏剧展演、沉浸式儿童剧表演、“打铁花”非遗表演、中央公园云禅湖水幕电影等活动，使传统文化、现代科技和花节完美融合，人们在赏花的同时，既增强旅游文化节夜间活动的魅力，也推动了汝州市文旅融合、夜间消费的发展。

旅游文化节系列活动集赏花游玩、登山踏青、非遗展演、农产品展销、特色美食、汝瓷、摄影、书画等活动于一体的综合性节日，对擦亮汝州旅游文化品牌起到了积极的推动作用。腾讯、网易新闻、齐鲁晚报网、大河网、大河报、云南网、河南省文旅厅网站等媒体纷纷报道，抖音平台“同城”短视频日均吸引近100万人点击浏览，“汝州花海穿越之旅”话题总浏览量1.2亿人次。花海穿越之旅共吸引游客34万人，带动消费5168万元。

节庆活动持续不断，点亮文旅经济。5月1日至17日，汝州消费促进月暨名品名车博览会在绿洲望嵩文化广场开幕。5月18日，汝州市纪念曲剧登台97周年系列文化活动开幕式在新体育中心广场举办，系列戏曲展演活动在汝州市火车站广场、群众艺术馆中原大舞台等同步进行，持续一周。5月18日晚，“美好中国 幸福旅程”汝州市2023年中国旅游日系列活动在女儿城启动。节庆活动的持续举办，不仅丰富了文旅内涵，也进一步提振消费信心，有效挖掘内需潜力，让消费市场“火”起来，让人民群众的生活“好”起来。

大力推进“6+1”文旅融合发展。4月19日上午，汝州市“6+1”文旅融合发展合作协议签约仪式在青瓷博物馆举办。将特色美食、特色农产品、特色商品、非遗项目、文艺志愿者、融媒体网络达人志愿者等与景区景点深度融合，推动旅游业与文化、艺术、商品、美食、互联网等资源产业化发展，让爱好者有平台、有舞台，让爱好者“玩”出价值、“玩“出造诣，让爱好者与旅游实体共同“玩”出产业，实现文化资源、物质资源、实体资源携手融合、强强联手、共赢发展。

各景区在突出自身文化特色的基础上，更注重游客的体验感。汝河沙滩公园举办“沙滩之夜”系列活动，将志愿者服务、特色美食+旅游商品、非遗展演、网络达人、沙滩特色、体育运动“6+1”完美结合，举办篝火晚会、沙滩足球、水上娱乐、特色美食等丰富的活动项目；九峰山景区的甲胄表演、一苇渡江等非遗演出，增添了汝州文旅市场的产品类型；风穴寺景区文化义演和书法展、青瓷博物馆亲子扎染活动、云堡妙境古堡游+古堡之夜音乐会、女儿城夜游、温泉全家游、汝瓷技艺体验游、郊野公园马拉松、王湾民俗村百姓大舞台、华予生态园亲子乐园和空中漂流等旅游产品受到游客热捧。

2023年五一期间，汝州市共接待游客64.1万人，超过了疫情前2019年的水平，实现旅游综合收入2.44亿元，比2019年同比增长94%，文旅消费产业显现出强大生机与活力。

让文旅“靓”起来

“九峰山景区研学游项目投入运营以来，接待的中小学团体迅猛增长，特别是今年春节过后，千人以上的团体开始增长。”九峰山景区一负责人告诉记者。

“目前，汝州市研学游基地已达到8家，生命与健康体验馆、纸坊镇忙里偷闲农场、怪坡景区研学基地正在按照创建标准进行建设和申报”，汝州市文广旅局党组书记张志强介绍说。

在半扎古镇景区戴民权故居修复现场，工人们冒着酷暑在修复第一个院落里的正房墙壁，“过了春节就开始了，这些老房子修好后，与已经修好的寨墙、西寨门搭配起来，看着更美了。”

据了解，半扎古镇修复工程已经持续了3年多，西寨门、文昌阁、寨墙、万泉河道等工程已经修复完毕。此次修复工程从今年3月开工，主要对戴民权故居一进院、土地庙、民权小学门楼进行修复，整个工期预计3个月。

以秀美山水、古村落、古建筑群为底色，在保护性开发的基础上，充分适应时代发展需求，精心打造全新的文旅业态，让游客来一场穿越时空的集视觉、听觉、味觉、感觉为一体的饕餮盛宴，把留恋的目光拉长，把旅行的脚步放缓，把美好的身影留下。

以这样的文旅产业发展理念为导引，大峪（杨窑）白水泉村民宿，王湾军事拓展训练基地项目，九峰山夜间演艺，女儿城文化演艺，孟诜食疗养生文化项目，一批新的文旅产业正呼之欲出。

以文塑旅、以旅彰文，串珠成链、串点成线、连线成片，汝州市将持续叫响“汝瓷知己，汝州等你”品牌，全力打造最具老汝州品质和人文情怀的知名旅游目的地。

来源：这里是汝州