STAYREAL线下店再现西单，五月天阿信重回北京掘金

五月天演唱会的余音尚未散去，主唱阿信创立的潮流品牌STAYREAL又回来抢眼球了。

6月20日，小编了解到业务事宜，

一年前从西单大悦城撤出的STAYREAL线下店，如今已出现在西单更新地盘下一层

.与之前的店不同，这家新的STAYREAL

是一家以STAYREALPARK限定店为主题的限时快闪店。

据店员介绍，

该店是全球首家STAYREALPARK主题限定店，营业至7月23日

小编看到，与之前的STAYREAL店相比，

STAYREALPARK更具体验感

.除了售卖品牌服装配饰外，还有各种拍照、打卡的互动装置。店里以年轻消费者居多，杯子、盲盒等都是热销品。

值得注意的是，此次STAYREAL在店内推出了北京同城限定服装，购买达到一定金额还会赠送限量气球、纪念徽章、品牌编织袋等小礼物。店员表示，由于五月天演唱会的火爆，部分限量礼品早在6月1日就被抢购一空，但后续还会有新的活动推出。

据STAYREAL负责人介绍，

STAYREALPARK是品牌筹备两年的全新产品线，将以游牧店的形式陆续登陆上海、广州、西安、成都等城市

2022年，STAYREAL关闭了位于西单大悦城的北京最后一家门店。仅仅一年后，STAYREAL再次在西单开设了新产品线全球首店。 .

前 STAYREAL 店

不过，有业内人士向小编透露，这次开的STAYREAL PARK店其实与之前的STAYREAL品牌店有很大不同，虽然在西单商圈，但租金不同。

与大型商场的长租店相比，快闪店的租金更低

STAYREALPARK所在商业项目西单更新场相关负责人表示，除了租金差异外，

，快闪店在管理上其实和传统零售店没什么区别

从近期五月天演唱会近30万人观看，限量商品销售火爆来看，北京仍然是一块不能放弃的淘金之地。这可能也是STAYREAL反反复复的原因。

以快闪店的形式回归，除了租金的考虑外，还与快闪店营销方式的普及有关。

以创意营销为理念的快闪店正在成为购物中心和品牌打破同质化和流量瓶颈的新营销方式

. BottegaVeneta、CHANEL、Bulgari 等众多高端奢侈品牌也在利用快闪店接触更多消费者。

在新消费快速发展的背景下，品牌布局逐渐从购物中心导向向消费者导向转变，呈现类型也从单一零售形态转向快闪店的体验式零售形态并策划多住宅开发

在优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大云看来，相较于传统的零售门店布局，

策展、快闪等形式拉近与品牌受众的距离

.消费者来到这样的门店购物，不仅能买到自己喜欢的商品，还能更直观地感受品牌文化。品牌也可以借此了解消费者的内在需求，加强服务关系，增强品牌凝聚力。

当消费者不再单纯满足于简单购物时，更换频繁、促销形式多样、楼层效率高、引流快的消费者导向店成为各大品牌最喜爱的业态，也成为他们最喜欢吸引顾客的业态。锋利的边缘。

Mulberry 近期在北京 SKPS 开设快闪店

以快闪店为例，《中国快闪店行业白皮书》显示的数据显示，

快闪店为购物中心平均每天贡献5000-11000人次的人流

预计到2025年，快闪店场地营业额将达到2000亿元，快闪店行业整体规模将突破8000亿元

中国百货协会秘书长杨庆松认为，零售业的发展经历了以产品为中心、以渠道为中心、以顾客为中心三个阶段。

目前优秀的品牌或零售商都以客户为中心，从圈层定位、场景服务、客户考察等满足消费者需求正在成为整个行业的一大趋势

.这种开发模式可以让产品和服务更有针对性，让消费者更有粘性。

杨大云也表达了同样的观点。他指出，云消费时代，不再提倡通过继续在商场开店来吸引消费者，

但以消费者为导向的策展和快闪店对于品牌发展来说还不够

. “在核心城市开设旗舰店和形象店，合理减少不盈利的二三线店，利用策展和快闪传播品牌理念，合理利用线上电商平台，有助于品牌更好地控制成本，增强消费者的购买体验感，同时凝聚品牌形象。”