华为换机周期最久，OPPO品牌粘性高、回购超五成 4月换机意愿上升

虽然根据此前市场调研机构公布的数据看，在今年第一季度智能手机出货量仍处于下滑，但是从下滑的幅度看，似乎有所缩小，同时各大智能手机品牌的活力则似乎正在提升，新机发布的频率也有所加快。根据日前调研机构艾瑞咨询发布的2023年手机用户换机行为洞察报告来看，4月份消费者换机的意愿都有所上升，这也归功于4月份手机厂商集中上新，在一定程度上刺激了消费者的换机需求。

数据显示，在2023年3月与4月中国手机品牌市场占有率排名情况，前三品牌市占率如下。苹果依然是市场排名榜首的品牌，以21.7%占据榜首，环比增长0.4%，华为以17.5%份额屈居第二，与三月份额持平，而OPPO紧随其后以15.1%份额位居第三，同样与上月相近。

从换机周期来看，华为换机周期最长达到了442，其次是苹果，OPPO排名第三，这与品牌上新速度、价格、使用时长等有一定的关系。另外在品牌粘性方面，OPPO换机来源丰富，可选择较多，占据69.3%。而且OPPO用户有较高的品牌忠诚度，换机用户主要选择之一，4月份OPPO的换机留存率高达56.5%。

OPPO能获得安卓品牌之中品牌粘度最高的成绩，与其旗下A系列、K系列、Reno系列、Find X6系列均有虏获消费者芳心的特性有莫大关系。根据此前数据显示，2023年第一季度，OPPO凭借Find N2系列与Find X6系列的双旗舰策略，拉动OPPO在6000-8000元超高端市场实现大幅增长，销量同比增长133%，市场份额环比增长3%。

直到目前，Find N2系列与Find X6系列依然有着强势的市场表现，其中OPPO Find X6系列全系标配5000万大底旗舰长焦传感器，并且通过马里亚纳X影像芯片、哈苏色彩影像优化等方面优化技术加持，让长焦拍摄体验更加清晰、有质感。OPPO这些创新也成就了OPPO Find X6 Pro影像DxO第一、ColorOS鲁大师2023年Q1季度第一;也让高端用户更加喜欢选择国产高端旗舰手机。

目前来说，苹果依然头部玩家，但国产手机品牌中，华为与OPPO品牌表现非常不错，成为三巨头之一。而OPPO更是凭借着出色的产品力，深厚的科研实力，以及高品质服务等。OPPO首席产品官刘作虎此前在采访中就表达了“守正不出奇”的观点，所谓“守正不出奇”就是要踏实做好产品。正就是奇，把“守正”做到极致，到最后自然而然就会“出奇”。而不被市场热点、噪音所驱使，想出所谓噱头、“奇招”来刺激消费者购买。