劳力士将在邮轮上开店

界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁

豪华邮轮公司Explora Journeys近日宣布，将在其运营的豪华邮轮“探险者一号（EXPLORA I）”上开设一间劳力士Rolex专卖店。

这也将成为首间在海中航行移动的劳力士专卖店。在一份媒体声明中Explora Journeys提到，“登船的旅客将有机会在这间精品店买到全世界最为标志性的劳力士腕表。”

Explora Journeys总部位于瑞士日内瓦，隶属于MSC地中海航运公司，后者是全球以运输能力计最大的航运公司。Explora Journeys主营业务为豪华邮轮航运，旗下有六艘名为“探险者一号（EXPLORA I）”的豪华邮轮，而第一艘“探险者一号”将于2023年7月17日首次起航，其余5艘游轮将在未来三年陆续起航。

首间海上劳力士专卖店会在“探险者一号”启航当天开业，“仅限Explora Journeys客人购买。”根据官方数据，这艘长达248米的巨型油轮拥有461间海滨套房，可容纳旅客人数预计有数千名。

探险者一号首发航线从英国南安普顿（Southampton）出发，至丹麦哥本哈根结束。根据官方介绍，登船旅客将体验长达16天的奢华休闲之旅，游船设施包括私密的室内外水疗、大型泳池、64座位于游轮上的独立小屋，以及18个餐饮和酒水区域，其中包含6间餐厅，涵盖日本、泰国、越南、马来西亚等多种风味美食。

Explora Journeys首席执行官Michael Ungerer在媒体声明中表示，“我们相信，对于每一个希望在途中添加奢华体验的旅行者而言，这间新开劳力士门店将成为必须打卡的目的地。”

值得注意的是，劳力士在“探险者一号”豪华游轮上新开的这间门店，能否满足旅客在航行过程中的购物需求？对此，目前尚未可知。

现实情况是，劳力士专卖店普遍存在缺货的情况，消费者需要等待很久才能拿到心仪的产品。即便劳力士近年来通过投资建厂的方式，逐步扩大产量，未来也将持续扩产，但其产能始终无法满足狂热的市场需求。

但这则消息进一步印证了目前奢侈品行业的新趋势，部分高端零售商正在把零售网络触点延伸至国际豪华游轮市场。

2022年11月，瑞士历峰集团旗下多品牌腕表高端零售商TimeVallée在国际豪华邮轮“MSC Seascape”上开设新店，该零售店内销售Cartier卡地亚腕表、Piaget伯爵表、IWC腕表等历峰集团旗下专业制表品牌产品。

“MSC Seascape”游轮隶也来自MSC地中海航运公司，由后者旗下专营游轮业务的子公司MSC Cruises负责运营。这艘游轮于2022年11月进行“处女航”，航线自地中海至美国纽约。到达纽约后，这艘游轮开到美国迈阿密正式开始其主要航运之旅。

值得注意的是，TimeVallée在MSC Seascape开设新店也是其拓展至欧洲高端消费市场作出的尝试。创办于2014年，TimeVallée大多数的精品店开在大中华地区为主的亚洲市场。

与高端腕表零售商合作也体现了疫情后国际邮轮公司调整品牌策略所做的尝试。在个人奢侈品市场愈发两极化的市场局面中，在海上密闭空间内提供奢华旅游和休闲体验的豪华游轮或与奢侈品牌共享需求一直的客源。

受新冠疫情影响，国际豪华游轮行业在过去三年经历了巨大冲击和行业洗牌。在此期间，云顶香港向百慕大最高法院提交清盘申请，嘉年华邮轮集团旗下歌诗达邮轮撤离亚洲市场……如今，挺过了寒冬的国际邮轮公司也在直面动荡的调整期和全新的市场格局。