西安汉服生意有多火？汉服店数量全国第一，却不是“汉服第一城”

西安，作为世界闻名的旅游目的地，穿着汉服逛长安，已经成为来西安旅游打卡必备的体验之一，西安，也成为一个满大街汉服却毫不违和的城市，走在西安的古建周边，让你有一种梦回长安，梦回大唐的感觉，在短视频平台上，各种穿着汉服打卡的内容随处可见。

西安旅游人气火爆，带动了一批产业的繁荣，汉服，就是其中之一。

以前看似小众的汉服产业，遇上强大的旅游流量，就一点都不能小觑，2021年，中国新汉服行业消费者规模突破1000万人，达到1021万人，汉服产业在2025年有望达到191.1亿元

尤其值得注意的是，汉服消费主要的用户群体集中在一二线城市的年轻女性群体。82.2%的用户月均可支配收入超过5000，42.1%的用户月均可支配收入过万，简单来说，就是：年轻有钱的女性。

谁也没想到，小姐姐们晒出的一张张美图，一条条美轮美奂的短视频的背后，居然撑起了一个庞大的产业，和以前只是小部分网友因为兴趣而兴起的汉服不同的是，如今，身穿汉服早已抛弃“正统”和朝代之分，而成为大众审美的一种代表，因为重视传统文化的回归，让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。

这一点，在古城西安，就尤为明显，无论是你乘坐地铁，还是景区闲逛，亦或是餐厅就餐，都能看到不同风格的汉服小姐姐，而且这其中，不少都是外地游客。

五一假期西安接待游客1330万人次，实现旅游收入107.46亿元，如此庞大的游客数量，即使是只有百分之一的人选择汉服，也是13.3万人的超大市场规模，这从一些数据也可以看到，无论是汉服出租、妆造、摄影还是相关的旅拍等服务，在西安，早已经是一个分工明细而又繁荣的产业链：

搜索某评“汉服”相关的商户，有1134个商户，且人均消费都在100多到600多不等。

而搜索某音，也可以清楚地看到，在西安市“新奇体验好评榜”当中，前5名就有4家和汉服相关，其中排名第一的汉服馆销量已经突破一万单，按照人均消费99元计算，这一个单品的总销量就已经是百万元了。

艾媒咨询的数据显示，2021年，中国线下汉服实体店/体验店数量较多的地区分别是西安、成都和杭州，数量分别为319家、270家和222家，也就是说，西安是中国汉服店数量第一的城市，汉服服务出现销量过万的这种情况，就一点都不奇怪了。

西安旅游的火爆，拉动了汉服产业的繁荣，汉服的繁荣，又拉动了相关服务行业的火爆，所以，西大街戏服商场都改做汉服经营，核心商圈的写字楼里，布满了大大小小的汉服摄影工作室，景区周边更是开满了大同小异的汉服馆，更是自然而然的事情。

西安汉服业的火爆，更多的是享受到了旅游流量的红利，但是，从整体产业上来看，西安的汉服产业还远远不够规模。

相邻省份的四川成都，早早就提出了汉服之都、中国汉服第一城的定位口号，如今成都的汉服商家数量全国第一、购买汉服全国第一、汉服产业总产值全国第一，2020年汉服行业产值达到6亿元，成都在品牌打造、KOL传播、直播带货、自有IP等产业升级方面早已走在了前面。

而西安，还停留在汉服租售、妆造、摄影等服务的简单初浅层面，还远远谈不上是一个产业，其实，整个汉服产业链当中，从原材料、织造、款型设计到产品研发，内陆城市都不占优势，和成都类似的是，西安汉服产业，目前还是流量驱动型，先把眼前游客的钱了再说。

其实时下兴起的国风走秀、快闪和文创宣传活动，都需要汉服参与，甚至再到传统文化活动的策划组织和执行，研学游学团建产品的开发，相关文创产品和影视动漫等内容IP的研发，都可以成为汉服衍生的产业链。

而这些，都是拥有得天独厚历史文化氛围的古城西安，具备的天然优势和优生土壤，中国“汉服第一城”的争夺，其实还没有最终定论。