在潮牌领域,品牌方舟曾观察过亚洲潮牌之王Nerdy,其一年近300亿韩元销售额(当时约合人民币1.8亿)也着实令人惊叹。
不过,在中国也同样有着优秀的潮牌品牌——TAKA Original,作为一家中国的潮牌品牌,它以其独特的设计风格和创意而受到许多品牌爱好者的喜爱。
2020年,Taka Original宣布完成千万级天使轮融资,这也吸引了不少人的关注。
对于整个潮牌市场,创始人Aka不认为这是一个很小、很细分,或者说很独特的市场。尤其是当小众「潮牌」逐渐泛化时,市场也不会过于在意一个潮牌的标签,而是更多关注一个品牌本身的风格和定位。
Taka Original曾表示:“是市场选择了他们,而不是他们选择了市场。”
据了解,Taka Original所面向的主要群体是仍处在探索世界起步阶段的Z世代,其独特的风格定位与营销打法,或许能给同样以年轻人为主的出海品牌一些启发。
「情感共鸣」不需要划分国别限制
TAKA Original,其团队多数由90后设计师组成,以「Create the fun」为品牌核心理念,擅长将生活美学与潮流设计相融合,设计灵感常常来自对社会生活以及独立事件的思考,设计风格多变却有着独特的调性。
除了服装,Taka Original还推出了一系列配饰产品,例如帽子、背包、腰包等。这些配饰不仅实用,还能为整体造型增添时尚感和个性。
相较于传统欧美潮牌服装品牌, TAKA Original的优势在于品牌更加年轻,更加聚焦Z 世代群体渴望个性和表达自我的意愿,与当下的年轻人产生更好的共鸣。
比如在视觉风格上,TAKA Original就采用甜中带酷的风格,更为切中Z世代的年轻审美,以更轻松愉悦的姿态传达着自己的态度。
据了解,TAKA Original目前热销的地区是北美以及欧洲,用户遍布全球 200多个国家,在海外市场的主要销售渠道是品牌独立站 takaoriginal.com 和线下买手店。
“我理解的潮牌其实就是基于潮流文化生长出来的风格化品牌。而风格就像是音乐一样,歌手来自哪里并不重要,情感共鸣不需要划分国别限制。”创始人Aka说。
潮牌服装的「自我表达」
在 2018 年正式出海之前,TAKA 的全部精力都放在国内市场,代言与联名玩法层出不穷。在经过海外市场测试后,TAKA 选择转向为一个出海潮牌,目前的海外市场比重已经远超于国内市场。
据了解,在某个契机下,创始人Aka找到了当时还在纽约的Niki,二人因潮流文化相识,在交流了对于出海的想法后一拍即合。Niki 提出了海外市场的测试方向,同时拓展海外协作团队,开始了边「玩」边测试的早期出海阶段。
作为全球范围内最受欢迎的社交媒体平台之一,Instagram天然适合一些具有强烈视觉冲击力的品牌。
Instagram的社交性质使得用户能够与潮牌进行互动,例如通过点赞、评论、分享和私信等方式,建立品牌与用户之间的联系,并帮助潮牌与粉丝之间建立忠诚度和共同体感。一些知名的时尚达人、博主和名人也常常在Instagram上分享他们的潮牌穿搭,这为潮牌品牌带来了更大的曝光度和影响力。
因此,基于多重考虑,Taka Original首先通过了Instagram作为主要推广的方式之一。
据了解,作为从小在美国生长的Niki,轻易玩转了Instagram,短短不过3天的时间,TAKA 的 Instagram 关注者就从0涨至3000。
截至2023年5月,Taka的官方Instagram账号已有35.6万粉丝。
据观察,TAKA Original在Instagram平台上采取了多种内容和策略,以推广品牌、吸引用户并建立与粉丝的互动。
如视觉内容的精心设计,TAKA Original通过精心设计的视觉内容吸引用户的注意力。在Instagram上,TAKA Original展示高质量的照片和时尚视频,以展示其产品和品牌形象。
不仅如此,TAKA Original会与一些时尚达人、博主和影响者合作,在Instagram上展示他们与品牌的合作和产品搭配示范。这种合作不仅为TAKA Original带来更多的曝光度,还通过时尚达人的影响力吸引更多用户的关注和关注度。
在互动方面,TAKA Original积极与用户互动,回复评论、回应私信和分享用户在潮牌产品上的标记照片——这种互动建立起与用户之间的联系和忠诚度,并增加用户对品牌的参与感。
如上述笔记,其数据有着近万的点赞数以及2k+的评论数,这与其的文案“What's your favor in TAKA 22SS 「Fun Growing」collection.”有着直接的关系。
通过鲜艳的图片加上对用户的引导,内容收获了良好的效果,整体观察下来,这个方法TAKA Original使用了多次,且效果一直不错。
据了解,在海外,TAKA受到了更多对于品牌理念和创意的共鸣与认可,而不仅仅局限于产品——这和国内市场的情况很不一样,国内的消费者普遍会更在意衣服的外观设计、价格,或是被哪些明星穿过。
而在潮流文化更为成熟的海外,服装的自我表达价值被放在了更为首要的位置。
在独立站的“off the label”模块下,其所谓的文案充满了浓浓的“自我表达”——撕掉标签,拒绝被定义,我知道我是谁,去做那些真正让你快乐的事情。
BrandArk观品牌
TAKA曾分享过一个很有趣的发现——从海外用户身上观察到,穿「潮牌」的人并不都是那么酷,很多时候可能就是一个普通的青少年,他们更多在意的是一种风格的选择和对表达自我的需求。
在品牌方舟观察过的品牌里,所谓的表达自我、传递价值观的品牌,都会让人更加喜爱,因为它们有“态度”——
比如传递“欢乐、自由、幽默和真实可靠”的DTC品牌Chubbies;
有要把“幸福和色彩传递到世界每一个角落”的Happy Socks;
有传达一种「showyourcolors」的生活态度的DTC品牌CASETiFY……
当一件产品上升到一种态度、一种文化,它就将产生超高的溢价。
Chubbies卖的不只是短裤,而是一种愉快的、自由自在的生活态度;
Happy Socks卖的不只是袜子,而是贩卖快乐,贩卖情绪。
CASETiFY卖的不只是手机壳,更是独一无二的自我表达方式。
正如时尚法律研究所创始人Susan Scafidi教授所认为的那样:“我们正进入一个个人表达欲望将超越职业身份的时代,这是一个巨大的转变。”
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