未来Daily | LVMH中国新增化妆品生产业务，抖音加码布局自营美妆

作者 |《FBeauty未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》，今天我们聚焦两条美妆行业新闻。第一是LVMH中国加码化妆品业务，新增化妆品生产业务；二是抖音扩张自营电商业务矩阵，“抖音电商自营美妆旗舰店”已然上线。

先来看第一条新闻。今日，LVMH集团中国关联公司路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司发生工商变更，经营范围新增化妆品生产业务。

根据企查查网站发布的信息显示，路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司成立于2000年，注册资本120万美元，由法国公司PARFUMS CHRISTIAN DIOR S. A.全资持股，在国内设有257家分支机构。

新闻就是这样，看看其中的价值。

最近，LVMH集团旗下美妆与香水业务动作频频。

今年3月，LVMH集团正式任命了Stephane Rinderknech（斯铂涵）为美妆部门董事长兼首席执行官，他将领导包括娇兰、Dior、Christine Dior Perfums、Make Up For Ever、LOEWE、Givenchy、fresh、ACQUA DI PARMA、Fenty Beauty在内15个美容品牌的LVMH美妆部门。

据悉，斯铂涵此前是欧莱雅中国的第三任CEO，也在LVMH领导过酒店业务，被业内称为“中国通”。Bernard Arnaul对斯铂涵也是赞不绝口：“自斯铂涵上任以来，以非凡的战略敏捷性引领了酒店业务的复苏，推动了整个公司的巨大发展势头。斯铂涵对美妆行业的深入了解，将帮助他充分利用我们每一家公司的资源。”

此外，LVMH集团任命娇兰负责人Veronique Courtois为Dior香水总裁兼首席执行官；Make Up For Ever负责人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez则接替他在娇兰的职位。

就在斯铂涵的领导之下，今年（2023年）5月，LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭幕，这是LVMH集团在亚洲规模最大的研发中心，经验丰富且背景多元的路威酩轩中国研发团队，未来将聚焦化妆品产业的前沿科技、原料开发、配方创新、可持续发展和未来感美妆。

LVMH大中华区总裁吴越在致辞中谈到：“中国的市场越来越重要，亚洲的市场也越来越重要。在中国建立亚洲研发中心，是一次向中国消费者学习的机会。”

另外，最近在各种社交媒体上，LVMH集团总裁兼CEO Bernard Arnaul即将于6月来华的消息也传得沸沸扬扬。可见，LVMH美妆业务即将在中国发力，而这无疑值得期待。

接下来看第二条新闻。

近日，有消息称，为备战618大促，抖音正在搭建和扩张旗下的自营电商业务矩阵。其中包括自营美妆电商业务。《FBeauty未来迹》发现，抖音APP内目前已开设“抖音电商自营美妆旗舰店”。

“抖音电商自营美妆旗舰店”目前有粉丝1258名，销量显示6.9万，商品种类主要包括美容护肤和彩妆香水两个大类，美容护肤包括旅行装/体验装、面部护肤、眼部护理、唇部护理、防晒，彩妆香水包括面部彩妆、唇部彩妆。可以看出，其商品种类并不多，且香水类目还没有上架任何商品。

从品牌看，该旗舰店主要以高端美妆大牌为主，比如兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等，除了正装产品外，便携装或小样产品的销售占比也较高，销量前三的产品都为兰蔻、雅诗兰黛热卖产品的体验装及便携装，其中兰蔻菁纯粉底液体验装，售价6.9元，已售9901个。

值得一提的是，目前店内大部分产品的价格几乎是建议零售价的5-7折。

比如50ml的“赫莲娜黑绷带面霜”在店内售价2499元，而在京东、天猫的赫莲娜官方旗舰店售价都为3780元；相同规格的“兰蔻持妆粉底液”在该店铺内售价259元，在京东、天猫的兰蔻官方旗舰店售价则为450元；相同规格的资生堂悦薇小针管眼霜在天猫店卖920元，在“抖音电商自营美妆旗舰店”却只要449元。

可以看出，该店目前希望以大牌低价来吸引用户，从抖音店铺的产品页面上能看到“正品保证，假一赔十”的标注，据悉，该店商品主要在国内专柜采购，资质链路齐全。但店铺评价中，有部分买家晒图反映产品和专柜的包装、字体、味道等细节不太一样。

据悉，抖音电商早已开始布局自营美妆电商业务，该业务前身为“美力心选”，赶在抖音618好物节期间，正式更名为抖音电商自营美妆。

目前，抖音已布局7条自营业务线。除美妆品类，还有抖音酒水自营电商业务“朝酿暮饮”（已更名为抖音电商酒类旗舰店）、快时尚服装电商业务“飞云织上”、抖音周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”，以及在今年年初正式开门营业的“抖音超市”。

新闻就是这样，来看看其中的价值。

抖音会选择美妆作为自营电商新的布局领域，其实有它背后的逻辑。

相关资料显示，仅2022年11月，美妆行业电商短视频日均播放次数达3.3亿，美妆行业电商直播日均场观超1.3亿。另外，2021年12月1日至2022年11月30日，抖音美妆行业累计新增下单用户超1亿。且在今年3月1日至6日，抖音平台女性用户下单占比高达69%，购买力相当强劲，而女性用户正是美妆领域消费主力军。

“抖音电商自营美妆旗舰店”诞生前，平台早有铺垫。

比如此前抖音电商就成立了专门针对美妆行业的部门“美妆奢品事业部”，积累了一定的运营经验和基础。随后，抖音组建美妆自营团队，与早期抖音酒水自营电商的探索模式类似，用不带抖音官方痕迹的“美力心选”作为探索时期的业务名。

在去年的“抖音电商美妆奢品美力大赏”上，抖音电商总裁魏雯雯曾公开发言表示，“美的力量将在抖音电商全域绽放，让生态伙伴都看见增量价值”，透露出抖音电商在美妆行业的决心。

抖音已在直播、短视频带货领域做得如火如荼，为何还要布局自营业务？

这和“水多了加面，面多了加水”是一个道理。拿早已深耕“自营模式”多年的京东来说，其自营物流业务曾处于长期亏损状态，2018年至2022年，京东物流累计亏损已超260亿元，其中2021年净亏损更是达到158.4亿元，占五年亏损总数近半。

面对亏损，京东零售于今年4月开启了5年来最大的组织架构调整，将开放平台和自营打通，降低自营业务比重，推动第三方商家和服务比重的增加，此举更有利于整体业绩的提升。

与京东相反，主打平台模式的阿里巴巴在不断提高对自营业务的重视程度。

2021年10月，阿里将天猫超市和天猫进出口事业群升级为阿里巴巴B2C零售事业群；2022年，阿里先后上线猫享自营、喵速达电器官方旗舰店，进一步拥抱自营模式；同年8月，阿里将丹鸟物流更名为菜鸟直送，将送货上门服务扩大到全国300多个城市，主要为天猫超市和天猫国际等自营业务提供配送服务。

阿里巴巴加快自营布局之后，2022年第四季度，以盒马、阿里健康为核心的自营业务，收入同比增长10%，达到744.21亿元。

可以看出，京东加速推进平台化、阿里推进自营化，都是为了促进两种模式的融合，减少对单一模式的依赖性，达到平台模式和自营模式的平衡，最终实现持续性的盈利增长。

抖音此次布局自营电商业务矩阵，目的也在于此。

相关资料显示，过去一年，抖音货架场景业务在高速增长，尤其是抖音商城GMV同比增长277%，其中，货架场景GMV占比达30%，未来，货架电商还有更大增长空间。

大力推动货架电商，或许是因为直播、短视频等方式已经成为抖音电商主要营收来源，但越往后，其增长势头越弱。此时的抖音需要找到新的增长动力，近期密集推出的7个细分品类自营电商业务，就可以看做是抖音加码货架电商策略的延伸。

从平台的销售数据看，抖音自营电商已快速抢占平台内的销售份额，不少自营商品进入单品类的销售榜单前列，甚至有些商品的销量还超过了商品品牌旗舰店，自营电商的潜力正在凸显。

不过，抖音要想真正把自营业务做好，还有很长的路要走。

比如，如何在自营业务已经成熟的京东、阿里中实现“差异化”，成功“破圈”；自营电商需要强大的物流和履约服务体系的支撑，抖音自营如何搭建完整的物流体系；在各大平台突出“低价策略”的背景下，抖音自营如何保证商品选品与价格力。

这一切都还要打上一个问号。