周嘉 | PWG 2023 米兰设计周纪行

PWG 翩美集团总裁

周嘉

编者语：

2023 的米兰设计周主要围绕六个板块进行展览：Salone del Mobile、Fuorisalone、Brera、Isola、Tortona 和 5Vie。其最重要的板块“米兰国际家具展”则以“Do you speak design?”为主题，展览了各种家具设计作品。据悉这场艺术和设计盛会汇集了来自 31 个不同国家超过 550 名的设计师及其作品。在今天，想象力与关注力之于设计早已不再只是消费主义传递审美的变量，它同时也在要求设计师能够基于当下问题，对未来进行颠覆性的可持续创造，在行业内必须处于领先地位。

PWG 翩美集团的销售管理、市场推广及设计中心一行 8 位成员也终于在阔别 3 年之后再次踏上这片艺术的土壤，有幸借助“办公联”平台跟大家分享一下我们对此设计及家具业盛会的所见所想，展会之大无法以偏概全，在此仅就我们熟悉的办公环境而言聊聊展会给我们带来的小小启示。

刚过去的 4 月，米兰设计周和米兰家具展两大设计界的盛宴，想必很多业内人士都前往观摩。意大利成功地用这场为期七天的活动宣告了我们的生活正式回到了翘首期待的那个原点。相比疫情时期的前两年，2021、2022 年的米兰设计周更像是一场接一场的试探，屡次假装我们已经调整好心情准备迎接新的时代。

时至今年，无论是推陈出新的设计作品、颠覆传统的展览现场、被访客挤得水泄不通的展览盛况，都在向我们证明米兰家具展、米兰设计周终于回归了它作为设计领域风向标的昔日风采。

以人为本

想象力传递到审美的落地，最终还是要回归以“人”为中心，美好的环境最终还是要围绕“人”。

CAIMI 是一家在声学研究方面有代表性的品牌。其创立于 1949 年，作为全球首屈一指的“环境声学”专家，在米兰建立有大学研究所水平的声学实验室，致力于前端科技打造“静音”环境。

意大利科技产品的独特之处就是从来不会忽略“艺术”的存在。CAIMI 取得过多项 compasso d’Oro 金圆规奖。其创新产品“snowsound”将其科学技术融合于与意大利现代著名设计师及艺术家的合作上，在创造声学健康的同时，艺术永远不会缺席。

工匠技艺的传承

“意大利制造”原本就是一个“优质产品”输出的符号，而 FRAG 就代表着在过往百年里意大利品牌对加工制造工艺的无限追求。

创立于 1921 年的 FRAG, 专注马鞍皮桌椅的生产，百年历史的沉淀给这家来自意大利东北部城市乌迪内的品牌留下工匠精神的写照。

意大利设计品牌 True Design，由两位年轻的企业家 Alessandro 和 Lorenzo Maniero 共 同 创 立 于 2009 年， 并 与 著 名 建 筑 师 Aldo Parisotto 合作，担任其艺术总监。年轻且具有新意的设计，将美感与功能性的结合贯彻于对现代化的追求之中，坚持意大利制造，最大限度地注重品质及定制化需求，不断探索并提供丰富的材料、颜色和饰面选择。

本次展会以全新推出的户外产品 NOMADE 系列，配合多棵盛放的白兰花树，在相对封闭的展馆里打造了一个“芳香四溢”的户外空间。

谈到设计品类的家具，还有一个绕不开的国家就是西班牙。

CAPDELL 来自西班牙家具之都，也是欧洲最著名的旅游胜地——瓦伦西亚。这个专注于木器类产品的设计家具品牌，跨文化地与世界不同地域的设计师合作，通过高科技的木工加工机械与手工传承，完美地呈现现代主义风格的休闲类产品。

持续变革

办公跟民用家具在进一步“互融”，除开使用在商用场景下，更多的民用品牌在试水商用空间，特别是在 COVID-19 期间“无处不办公”的提倡之下。

在民用家具部分，保持历久弥新是各大品牌保持不断竞争力的不二法则。

其 中 一 个 代 表 就 是 以“ 夸 张 炫 富” 为 设 计 语 言 的 VERSACE，其发生了革命性的设计变革，在去年集团全面更换设计艺术总监后，最新一季的产品含蓄、低调，用简约线条，同色纹理取代了之前大面积金色美杜莎标识，整体形象低调含蓄而不失奢华。

FENDI CASA 在并入 DESIGN HOLDING 集团之后，也是发生了天翻地覆的变化。Fendi Casa 创意总监 Silvia Venturini Fendi 亲选设计师，全新系列的诞生正是得益于他们的共同合作。

大家会发现家具部分跟 FENDI FASHION 的设计语言完全打通了，使用在 FENDI 时装上的设计元素被完整的搬到了家具上，这也就印证了一点，高级的家具品牌与高阶时尚原本就都是奢侈品的承载，只不过现在融合得更加透彻。

场内展，场外展

意大利媒体用“instagrammabile”一词来形容米兰展最吸引人“打卡”、最容易“出片”的展览。但在今年布满会展中心及全城设计周展览中，我们发现那些以视觉效果为主要创意的展区不再是场馆内的主角，老牌设计品牌也不再常驻于场馆内的聚光灯下。

随着 Fieramilano 今年将 2 楼及部分展区面积缩减，很多展商选择了在城区内举办新品发布及品牌宣传活动，比如 PF 就取消了连续多年的展位，而改为米兰市区的展厅活动。

事实上，从设计领域的专业人士到普罗大众，设计应当如何切实地解决实际需求以及创造福祉，才是人们真正关心的话题。

现在的米兰家具展及设计周，变得越来越像威尼斯双年展，人们需要走遍全城，从一个场馆跋涉到另一个场馆，从一场幻境游离到另一场幻境。不同的是在一些设计机构、设计师和非营利组织的带动下，米兰家具展越来越像是一场“无政府主义式”的嘉年华，但最值得一提的是，它可以让设计师们在最少的商用干涉下，自由表达自己的主张。

展会期间各大品牌都在米兰市区展厅安排了如酒会、聚餐或是新品发布会，所以期间的“赶场”变成了必然。

几个特别有意思的活动，GUBI 是其中一个代表。2023 年米兰设计周期间，GUBI 租用了米兰市中标志性建筑 Bagni Misteriosi，一个废弃的公用露天游泳池，在此上演了一场身临其境的感官盛宴。

这个来自丹麦的设计品牌，将最前沿的当代设计与 20 世纪标志性的经典设计结合起来，以“神秘的浴场”“百年文化建筑”为呈现场所，将游客带入一个流动的、多层次的神秘设计世界。

作为品牌最为盛大的米兰活动之一，GUBI 的展示汇集了多个设计故事，除了不断扩大的家具和照明世界以外，首次大空间全面的展现户外场景，以“Under The Sun”为主题，打造像室内空间般舒适的户外空间。

展览期间由 Marco Sammicheli 特别策划了“Beetle Ten”展览，致敬 Beetle 甲壳虫诞生 10 周年，这是一把 21 世纪的经典产品，也是 GUBI 的标志性产品。策展人寻找到了来自全球 10 位不同背景的艺术家，结合自己的职业背景和生活经历，来对 Beetle 甲壳虫进行再创作，并衍生了10 件关于 Beetle 的艺术品。

FRAG 在市区的展厅也呈现出最新一季产品，在一栋超过 400 年历史的建筑里，FRAG 完美地诠释了“手工艺”源自传承这一品牌精髓，其对古老物件以及传统工艺和技术的赞美，也在创新理念中延续。

TOM DIXON 则在自家餐厅举办了新品发布会以及经销商招待会，在如何玩好“跨界”这个方面，这个来自英国的设计师品牌做出了非常好的案例。

不夸张地说，米兰设计周期间。场外展的参观者涌向米兰大街小巷，许多知名的品牌展厅或是大型展览都排起了长队。在众多的活动中，最终我们只能做出取舍。

Do you speak design ？当设计成为一种跨文化的对话方式，米兰设计周也将以其一贯的民主性、多元性及包容性，为现代设计带来最为前沿的概念创新与实践。

这无疑也是链接多元文化和创意领域的非凡纽带，来自世界各地的人们通过展览、设计装置及产品，以及一系列备受关注的论坛与活动，渗透在米兰 5VIE 设计区的历史宫殿、工业大厦甚至私人公寓之中，即便在庭院和广场，也不乏对现代设计的关注与思索。

据报道今年设计周期间，品牌、设计师、策展人和艺术家在全市 949 场独立活动中畅想未来愿景和创新成果。虽然米兰设计周的规模还没有恢复到疫情前的水平，但今年举办时间又回到以往的四月，出席人数激增。与去年相比，米兰国际家具展的门票销量上涨 25%，一部分是因为中国观众在疫情旅游限制的松绑后回归，另一部分是美国、巴西等国家的观众有所增加。

市区展厅除开各家精致的展陈，米兰设计周还出现了明显的变化，就是从沉浸式的 Ins 风展示装置，转向了更精心策划的展览，这个不限于特定的展厅，可以是旧有的公共场所，比如 GUBI 的公众游泳馆，甚至是废弃的屠宰场。

后记

有关环保主题与实际展陈的矛盾

本届米兰设计周以“未来”为核心主题，对环保的强调贯穿始终。创新理念多种多样，从减少水资源消耗的设计到被动式的降温设备，以及发人深省的精简生活方式展览。

回顾 2023 米兰设计周，无论是传统家具企业还是新锐设计公司，都将环保可持续作为关注重点，通过对节能减排、材料创新、循环利用等行业趋势的反复强调，探讨、反思未来家居行业的变革以及人与自然的平衡关系。

但是，实际的展馆搭建中，大部分的头部品牌，极尽奢华之事，6 米落地玻璃，天然大理石铺装地面、墙面等等，据传某些品牌投入搭建费用达到数百万欧元，只为 5 天的展会，之后 3 天的拆除工作，我们认为绝大部分的建筑材料都即将报废，这个难道不是与展会的核心主体相悖吗？

PWG 今年一直热衷于参加国内的设计展，在展位设计搭建方面我们其实一直在思考一个问题，就是如何在保证完美的展陈形象之余，做到搭建可回收的最大可能。

也许留给米兰展的最大一个问题，就是如何来呼应这个环保的核心主题了。

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本文出自《办公时刻》杂志第32期

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