还有没有iPhone时刻？

小刀马

苹果公司的WWDC开发者大会在即，全球消费电子市场的关注点又会聚焦到苹果身上，看看苹果公司有没有新产品问世，有没有真正能够“拿得出手”的技术突破产品，比如被外界已经炒得沸沸扬扬的MR（混合现实）产品究竟会不会问世，如果推出的话有没有让人眼前一亮的技术横空出世？

1.本次开发者大会有“iPhone时刻”吗？

其实，熟悉苹果公司的用户都知道，每年的旗舰iPhone更新都是挤牙膏式的进行一些微升级和微创新。除了iPhone 14 Pro推出了灵动岛技术应用让人略感新鲜之外，这几年的旗舰iPhone更多的是在“堆料”，真正的首创性技术突破几乎没有。所谓的iPhone时刻，不过是在市场竞争对手“缺位”的情况下的一种孤独求败的现象罢了。

当初英伟达提出了iPhone时刻的说法，其实就是形象地比喻在电子消费市场苹果公司的一枝独秀，以及由此赚得盆满钵满的营收能力。当然，还有一个潜在影响是因为华为被迫的退出5G移动消费终端市场的竞争。如果没有对华为的打压，华为和苹果公司之间的竞争无疑会让市场有更大的技术进步，但很遗憾，这种设想并没有实现。

在没有市场真正竞争对手的情况下，苹果公司没有压力，因此在产品的迭代和更新方面，一直没有真正突破性的颠覆产品出现。这不能不说是一种遗憾。而OpenAI带来的ChatGPT的惊艳问世，被认为是另一个“iPhone时刻”，这是英伟达对自身高性能芯片推介中用到的一个说辞。当然，在生成式人工智能火爆的今天，AIGC的市场前景也值得这样的预期。

2.iPhone时刻转移是一种必然

iPhone时刻的转移，或许在未来一两年就可以初见成效。这是移动消费市场难以捕捉的一种新发展机会。未来iPhone时刻的转移是必然的。单纯的移动终端硬件市场的机会变得逐渐被淡化，从最近一两年全球智能手机的出货量以及年轻人对于智能手机的追逐力度的日渐零落，就可以看出智能手机产品就如同当初的PC市场一样，已经走过了自己的巅峰时刻。下一个iPhone时刻究竟会花落谁家，显然不会再是苹果公司了。

就如同摩托罗拉的崛起之后，诺基亚做了其掘墓人，后来三星又把诺基亚掀翻在地，再后来苹果公司iPhone的问世，从此开启了一个全新的智能手机时代，如今，又到了历史开始翻篇的时刻了。这时候，显然不会再是“iPhone时刻”可以把握这种技术的变革了，从iPhone每年新品推出后的技术变革来看，就注定了不会是苹果自己做自己的掘墓人。

当然，瘦死的骆驼比马大，目前的苹果公司还异常强大，也在牢牢地掌控着电子消费市场的主导权和话语权。延续着高利润，是苹果一直追逐的焦点，毕竟要构筑自己的市值，需要不断地赚钱。只是，iPhone时刻还有没有，真的太难了。

苹果WWDC召开在即，如今市场关注的重点是聚焦在苹果预计于会上发布的混合现实（MR）全新穿戴系统上。这将是苹果自2015年发布Apple Watch以来，首个全新硬件产品。不过，苹果公司的MR还没推出，Meta已经早先一步推出了自己的全新Quest 3头显，直接对标的其实就是苹果公司预计要推出的MR设备。

3.混合现实会成为iPhone时刻的热点吗？

市场普遍认为，手机市场已经变得创新乏力。不会再迎来曾经的“iPhone时刻”那样的创新产品发布会。目前手机厂商都开始关注智能头显市场，三星最近申请了虚拟现实技术的专利，三星显示器也并购了相关企业，这些都是三星正进军智能头显市场的信号。

据天眼查显示，MR头显是一种结合了虚拟现实和增强现实技术的设备，可以将虚拟世界和现实世界融合在一起。市场研究机构IDC的数据显示，全球AR/VR市场规模在2020年达到了62亿美元，预计到2024年将达到183亿美元。可以看出，AR/VR市场具有巨大的潜力和发展空间。

不过，苹果高管对MR头显设备的态度谨慎，库克未深度参与设计，引发了员工的担忧。这也表明，苹果公司在AR/VR领域的发展仍然面临着一些挑战。虽然苹果公司在AR/VR领域已经推出了一些产品，如ARKit和ARCore等，但是与其他公司相比，苹果公司在AR/VR领域的投入和研发仍然相对较少。

据悉，苹果过去7年在该项目上每年投资10亿美元，并已经考虑了未来该项目亏损的可能。还有观点认为，最近人们对人工智能的热度，也降低了苹果MR穿戴设备的关注度，因为苹果在人工智能领域仍然还是一个“旁观者”。

甚至有苹果高管认为，苹果推出头显设备有着极高风险，最重要的原因是竞争对手推出的类似产品都没什么市场，甚至连微软的产品也都销量平庸。苹果公司能否独树一帜，在新领域再现iPhone时刻的荣耀，目前看来还比较难。