居安思危！空调行业出货超预期 但不要被市场热冲昏头脑

【导读】前期市场的超预期给行业以乐观情绪，但市场变化是难以把握的，厂商还是要冷静对待，避免受市场情绪的左右而采取激进策略。

昊博||撰文

前段时间，家电魂曾发布过好几篇文章，对2023年空调市场抱有较高期待。因为，不论是从市场开局也好，还是气象状况预判也罢。从各个方面都显示出2023年空调将会是一个大年，厂商会在疫情管控结束后迎来一个不错的反弹行情。

家电魂做出这样的判断，是基因行业对2023年市场的期待，也是为遭遇几年不正常环境下市场低迷的行业打打气，鼓励行业厂商树立信心，坚持创新、放下包袱、砥砺前行，摆脱经济复苏缓慢的影响，打好2023年空调市场的翻身仗。

为何要这样去鼓励行业树立信心，甩掉包袱放手一搏，是因为疫情3年重挫了行业厂商的信心。信心恢复比什么都重要，只要抓住了信心这个市场“纲”，就能做到“纲”举目张。因此，鼓励行业市场信心比什么都重要。

不过，近日看到行业的是另外一番景象，行业不再是暮气沉沉、低迷泄气，而是一片阳光灿烂、高歌猛进！与年初行业的低迷暮气相去甚远，形成极为鲜明的对比。行业信心恢复、士气高涨是一件好事，原本就是应有的市场状况。

对于近一段时间行业乐观，主要体现在厂家的生产和出货上，在厂商人士看来，一方面现在厂家生产速度赶不上商家要货速度，甚至出现上游的包括压缩机、芯片等重要原材料供应紧张的问题，可谓是产销两旺，岂有不乐观的道理？另一方面以铜为代表的上游原材料价格持续下跌，大大减缓了制造企业的成本压力，给市场营销腾出了一定的空间！

不过，在家电魂看来对当下市场乐观不是坏事，但过度乐观，没有底线的乐观就容易乐极生悲，毕竟产销两旺也是全部，只是在上游生产端，终端市场并没有出现井喷行情。那么，为何会出现上游的极度乐观，造成市场信心大增的理由可靠吗？

首先，行业乐观情绪蔓延是在生产端，终端销售并没有出现超预期。产业在线数据显示，5月家用空调行业排产约为1885万台，较去年同期生产实绩上涨18.0%。在厂商看来形势一片大好。不过从刚刚过去的5.1市场看，终端并没有出现需求的大幅提升，相对还是平稳运行之中。如果这是真实情况的话，那么厂商出货就一定是滞留在商流渠道之中，届时旺季市场若爆发，一切迎刃而解。若旺季不能如愿，岂不是造成商流渠道大量库存吗？

其次，同比出货增长较快，是建立在去年基数相对比较低的基础之上。去年同期，正是上海等地抗疫全面封控之际，限制了市场的销售。而今年的同期增长是建立在去年基数比较低情况下，与正常情况下的大幅增长有着本质的区别。因此，不要把今年的增长幅度大，简单当成是需求的爆发，其实基数低是一个不可忽视的重要因素。

再次，终端市场有补库存的需求，商家积极进货不难理解。2022年行业遭遇超长夏季，原本7月底终端卖货就开始减少，而去年直至8月底终端还在热浪裹挟下热卖，导致了行业上下游都处于低库存状态。今年3月份之前，终端还是不敢大幅补货，直到4月开始至今终端商家一直在补库存。商家补库存必然导致厂商出货加速，行业出货呈现乐观情绪不难理解，不过这一切是集中体现在厂商层面。

基于此，家电魂认为行业还是要冷静对待市场热络，不要被一时的现象冲昏头脑。毕竟市场变化多端，很多人期待气象专家预判的厄尔尼诺现象对今年夏季极端天气出现会有利空调市场，但是也要看到天气这种自然现象至今科学还是不能完全把控？

在行业一片大好的乐观情绪面前，厂商还是保持一定的理性和冷静为好。做好出现各种情况的准备，不能只想着市场一片大好的一面，而忽视了市场也有不随人意的地方。毕竟，左右市场的因素很多，全球政治、经济环境、原材料价格等等不能面面俱到，都得考虑到。

其中，有一个因素对行业看好旺季至关重要，那就是有专家分析得出厄尔尼诺现象将重返今夏，极端酷热和夏季延长会助力空调旺季。但家电魂认为，厄尔尼诺现象也仅仅是预测而已，能不能发生，将怎样发生，谁都没有定论。或许在厄尔尼诺现象下，夏季变短、阴雨绵绵呢？人类现在还无法掌控大气环流变化，因此什么可能性都会有。千万不要固执的认准一种可能，那样会害死人的。

现实亦是如此，君不见，近来南方各地出现持续高温，很多地方气象出现突破历史极值情况，闷热难耐的沿海南方空调市场火爆是必然。但与此同时，淮河以北的广大地区是阴雨绵绵，当地集中力量在保夏收，空调市场怎么可能活跃起来？中国地域辽阔，气候差异巨大，空调市场怎么可能完全一样呢？

居安思危是中国人的理念，对于一个完全由市场机制调整的行业，不确定性是很多的，随时都有可能发生任何事。因此，厂商、渠道商一定要多方做好预案，千万不可先入为主确定市场，做好两手准备才是万全之策。有备无患总比临时抱佛脚好，这是市场经济的生存之道！

家电魂：深度解码家电行业热点事件，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载，违者必究！