刘照慧丨置身事内，中国文旅的坚守凝聚复苏

导读

5月30日，2023第七届中国文旅大消费年度峰会暨龙雀奖颁奖盛典盛大启幕！

执惠集团创始人兼董事长、中国探险协会副主席刘照慧发布题为《置身事内，中国文旅的坚守凝聚复苏》开场演讲。他表示，过往三年文旅产业和文旅人的韧性彰显无疑。在新形势下，灵活体量投资创新产品必将会释放无限空间，文旅行业发展重心需转移至好产品、好内容、好服务、好体验，重新回归到产业本质，满足人的情感需求。未来，文旅人必须以更开放的心态和全新的状态重新面对日新月异的世界。

以下为执惠集团创始人兼董事长中国探险协会副主席刘照慧演讲实录

各位领导、各位嘉宾、文旅同仁，媒体朋友们，大家上午好，很高兴在漫长的三年疫情后首次跟大家相聚，三年来文旅产业遭遇了百年不遇的大灾大难，文旅人受尽煎熬，每一位同仁都承受了巨大的压力和考验，守得云开见月明，文旅产业和文旅人的韧性也彰显无遗。

三年来，文旅产业沧海桑田，一场深入的产业变革也在悄然进行。

我们习惯从年轻消费视角洞察产业趋势，但有时也会让我们困惑，年轻视角背后是社会情绪和时代轨迹在年轻人身上留下的痕迹和暗示。

年轻人特种兵旅游，五天打卡五岳，灵隐寺烧香拜佛，雍和宫盘香灰手串，这个时代年轻人的压力和不易在踏遍千山万水，寻访名山古刹中得到宣泄和疏导。他们热衷沉浸式AR体验，元宇宙虚拟现实，剧本杀，这是他们逃离生活，审美性、娱乐性、教育性、逃避性体验的内核和追求。当他们用小红书、抖音、视频号，记录分享这一切属于他们的青春及时代的印记时，潮流瞬间引爆。

亲子家庭是几乎所有时代的消费中坚力量，当我们无法远足时，微度假是本地生活方式异地化的常态化。周边游使我们重新发现目的地的环形产业带、亲子研学、主题乐园、乡村旅游的主力客群是一个个家庭为单位的温馨，露营成为其中口红经济的代表，家庭是我们这个社会的基本单元，新文旅的产业发展势必需要进一步强化家庭亲子游的新产业供给，新的产业机遇也在不断孕育。我们还应该记得60岁及以上2.64亿老年群体，其中大多的乐龄人群需要康养文旅的新供给、新体验、新服务。

同时我们还有很多的老课题需要突破：传统景区门票经济的模式如何突破，在门票强制下调的调整真空期用什么内容来填充？古镇街区的同质化如何破局？以集束炸弹式的密集堆砌聚集人流的夜游模式可否持续？海岛旅游如何乘风破浪，海上潜力如何挖掘？主题娱乐IP荒困扰中国文旅业很久，IP文创、旅游二销的供应链，核心仍在创新文化基础的薄弱，创新体系又该如何构建？酒店业的周期律，工业旅游的保护与开发，文商旅存量资产的盘活与创新诸多课题需要解答。乡村旅游开发电压度如何把握?土地、人才、产业投资困局如何突破？

文旅融合进入改革深水区，十四五规划提出的高质量发展对文旅产业要求更加严苛，我们既要看到消费趋势的变化，洞察技术迭代的未来，更要密切注意产业投资逻辑的变革，在过去的二十年中地产+星级饭店、地产＋景区、地产＋主题公园、地产+度假村、地产＋特色小镇的投资模式和逻辑撑起了中国文旅产业的核心，但这一投资逻辑崩塌后，新范式还没有建立，从目的地政府到文旅产业链，我们必须认清一个在相对长时间内的残酷事实，中国文旅即将进入存量资产运营盘活的时代。

文旅产业本质将进一步回归，好产品、好服务、好体验的本质，大投资模式下的长周期、慢回报将无以为继，灵活体量投资的创新产品将释放无限空间，科技赋能的体验内容创造将迎来新的机遇。文旅与教育、体育、文化、商业、娱乐、乡村振兴的更进一步融合将诞生新的发展机遇。但三年疫情的打击下，文旅人才的大量流失问题已经刻不容缓，刚过去的五一假期，文旅产业服务水准的整体滑坡和人才断层问题仍将持续困扰产业一段时间。

出入境的放开，中国文旅将继续融入世界文旅发展的大格局中，沧海桑田，我们面临的国际环境已经大为不同，文旅人必须以更开放的心态和全新的状态面向这个已然悄然改变的世界。中国文旅的产业空间依然是巨大的，中国文旅产业发展不平衡、不充分、质量良莠不齐的状态也是现实。淄博用小小的烤串证明人间烟火气的可贵，创新空间的巨大，政通人和永远是万家向往，文旅目的地是创新的场景和试验田，这里还有无穷潜力等待我们挖掘。

中国文旅产业需要文旅同仁们共同坚守、深深凝聚，共同迎接复苏。文旅是人间烟火气，是市井温情表，人生若苦旅，文旅更是幸福剂。我们文旅人读万卷书、行万里路，交八方友，有情怀、有格局、有担当，彼时此时将来尤其需要抱起团来。与有肝胆人共事，从无字句处读书，让我们一起加油，为中国文旅产业的振兴，置身事内，躬耕前行。谢谢大家！