华表奖唯一指定座驾，「造车新实力」岚图展现中式优雅

坚信中国价值的岚图，终有一日会成为中国汽车的价值标杆。

中国电影，已然是中国文化的重要国际符号。

去年，如《战狼2》、《红海行动》多部国产电影接连出圈、走出国门，在国际领域收获好评，展现出独有的文化自信。追溯中国电影出海，最早可至1988年由张艺谋导演的《红高粱》，这是中国电影首次在国外获得A类国际电影奖，其讲述的正是中国人民在抗战时期的顽强生命力及充满血性的民族精神。

中国电影的持续走红，离不开国内电影机构、优秀导演及演员的坚持与投入。而在近期，由中共中央宣传部、国家广播电视总局、国家电影局主办的“中国广播影视大奖电影华表奖”正式揭幕，该奖项与百花奖、金鸡奖并列中国电影三大奖，始评于1957年，追求思想精深、艺术精湛、制作精良，致力于中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，既象征着内地电影从业人员的最高荣誉，也是中国电影高质量发展的重要助力。

在奖项发布现场，同样为民族品牌的岚图汽车火热出圈——岚图百台全品类高端新能源家族含岚图FREE（参数丨图片）、岚图梦想家、岚图追光三大车型齐聚现场，并成为华表奖唯一指定座驾。在实力互相认可的背后，则是岚图汽车与中国电影一齐构筑中国精神、中国价值、中国力量，彰显中国文化自信的宏图与愿景。

文化自信背后双向奔赴

从《红高粱》开始，中国电影逐渐走出国门，期间有《霸王别姬》、《阿飞正传》等优异作品，在国际重磅电影节中屡次斩获大奖，不断弘扬民族自信。时至今日，中国电影不仅仅讲述着中国传统文化与民族精神，在《流浪地球》系列等优异作品背后，一个科技创新、民族向前的中国形象，正在国际领域徐徐展现。

民族精神是国家的脊梁，岚图汽车与华表奖的双向奔赴，成为大奖唯一指定用车，核心恰恰是对中国文化的坚持，以及中国自信的体现——在2023年所举办的上海车展中，岚图汽车就以一次深入品牌色彩及品牌标识的全面焕新，将中国美学与自然山水意境与工业设计相结合，开创了“中式优雅”格调，打破了新能源品牌以科技元素为主导的品牌识别规则。

文化的背后，是中国消费者在精神价值上的互相认同，随着国内汽车市场由从以产品为中心向以用户为中心转移，对于文化的注重正体现出了岚图汽车对于用户的重视。

岚图所开创的“中式优雅”，遵循了以中国用户为底色的设计逻辑，其品牌色彩从宋代瓷器、诗画、建筑、生活中寻找灵感，从而开发出了属于岚图的“青色”，衍生出黛青、碧青等东方意境美学色彩，正与中国用户温润优雅的独有风貌相一致。

同时，岚图品牌新标识延续了“天地鲲鹏”的设计哲学，同时对“岚图”汉字进行了内圆外方的处理，意为更加亲和、包容，更显轻盈向上，可以更温柔地联系用户。

从汽车本身来谈，这一源于西方的产物如同电影工业一般，其美学标准及设计规则始终是由西方所掌控，中国电影冲出围堵，背后的根源在于中国经济实力的不断增强，以及民族自信的日益攀升，促使全球公众开始了解并深入探索中国文化，从中国的文化中寻找对于时代与生活的不同理解。

中国汽车同样如此，“中式优雅”的背后也隐藏着岚图汽车对于国产品牌崛起的考量——中国汽车的强大，是从认知独立开始。岚图以中国文化破局，用全新的品牌色彩与品牌标识助力中国汽车走出西方汽车工业的认知边界，以更自信、更优雅的出行生活方式，为用户带来充满文化魅力与底蕴的品牌体验，在科技时代重新定义中国汽车的内涵与精神，恰好与华表奖坚持推动中国传统文化的创新性发展保持了高度的契合。

中式优雅为何成为时代所需？

不仅中国电影走红世界，近两年，国产游戏、国产手机以及国产汽车等事物接连走出国门，成为全世界消费者生活中不可或缺的存在。

而这股全球范围内刮起的“中国风”，实则是中国价值在全球范围得到了深度认同。譬如在《流浪地球》系列中，在灾难背景下讲述了中国文化中的集体主义与担当精神，与西方个人英雄主义形成了鲜明的反差，展现出了中国对于当代社会“人类命运共同体”的理性思考，引发了世界的深思。

讲述中国价值，是中国电影及华表奖矢志不渝的追求，同样也是岚图汽车“中式优雅”格调所要传递出的真正内涵，具体到岚图汽车旗下梦想家、追光及岚图FREE三大产品，则能更具体地感受到中国价值的传递。

岚图追光，作为伴随“中式优雅”格调诞生的战略产品，以及首个搭载中央集中式SOA电子电气架构的车型，其所讲述的不仅有中国汽车在科技研发上的领先，还有岚图汽车对于中国文化及中国用户生活的深入思考与挖掘。

汽车设计是整个汽车产品构建的第一步，因此将东方美学融入设计，是展现中国文化的开始。但如何去做？在传统视角里，是用中国建筑、剪纸等领域的设计符号对车辆加以修饰，但在岚图看来，更好的方式将中国精神与意蕴融入车辆设计，以此来体现中国用户的神韵与气度——在岚图追光中，就将“天地鲲鹏”的设计哲学以舒、展、扬的姿态充分融入车身，彰显出中国迈入而立之年的新中坚人群当下的工作及生活面貌，同时以十二时辰为基调的色彩设计，也用色彩的变幻进一步透露出汽车设计正式迈入“中国时间”。

“中式优雅”格调，目标在于传递中国价值，这并不仅限于中国审美，更在于对于中国人谦和、谨慎、智慧等美德的传递，而岚图追光在细节之间，所讲述的正是与中国价值的共鸣，例如在内饰选材上，追光使用的DINAMICA生态麂皮相对真皮可以减少80%的二氧化碳排放，四个座椅均配备了通风/加热/按摩功能，同时拥有“殿堂级”的丹拿音响、带魔毯CDC+空悬的4D智能底盘等高端配置，正符合了国人型格中的谨慎，也在迎来送往中迎合了中国人体面、周全的待客之道。

正如岚图在品牌焕新中将中式优雅与现代科技相结合，岚图追光同样也是这样一款与时俱进的产品，基于中央集中式SOA电子电气架构，它能带来千人千面，个性化、定制化的拥车生活，对于中国科技的专注，让岚图追光既能匹配现阶段新中坚人群所要求的独立、新颖，也能够与全球消费者不同的用车需求相匹配。

不仅限于岚图追光，岚图旗下梦想家作为全球首款纯电豪华MPV，引领MPV产品进入了智能化、电动化的新时代，其对MPV作出了重构——MPV传统的舒适与空间特性，被岚图以领先的智能化与电动化技术具象化为国人对美好生活的追求，宽阔、舒适且极具科技感的空间描绘的是现代人群的工作与会客场景，而母婴级生态环保座舱与“中国十佳车身”则体现了中国价值中的对家庭的责任感。此外，岚图梦想家优异的性能表现及百万级豪华驾控品质，则进一步展现出了国人无时无刻所追求的从容与稳定。

岚图FREE同样如此，它“可城可野”的用车方式，呈现出了现阶段中国用户努力拓展生活边界，不断尝试新生事物的姿态，而产品强大的安全、舒适性能以及健康环保的选材用料，深刻地展现着国人内外兼修的美好品质。

从汽车层面去看，中国价值是一种生活目标与生活姿态的传递，它与西方对于汽车实用主义或是性能至上的理解有着天然的差别，从机械层面向精神层面的转移，助力着汽车由交通用户向出行伙伴的角色转变。同时，也因深入生活的场景化思维呈现，中国汽车才能呈现出差异化特征，从而真正颠覆“汽车来自西方并由西方主导”的传统规则。

从自主标杆到中国名片

品牌内核中的文化自信，让岚图汽车迎来一片坦途。

从市场来看，岚图汽车正加速跑出中国速度，自去年销量实现翻番式增长以后，今年岚图汽车迎来持续热销。3月以来，岚图汽车销量持续突破3000辆，其中今年5月销量达到超3000辆，同比增长高达231%，保持了迅猛的发展势头。

在不断增长的市场销量背后，是行业及用户对岚图汽车的双向认可。如在今年4月，上文提到的岚图梦想家就在“中国汽车风云盛典”中于650余款车型中杀出重围，实力捧获由中央广播电视总台主办、五大行业机构颁发的“最佳MPV”奖项，呈现出岚图无惧竞争的底色。

因此，岚图汽车也与其它新生品牌有着不同的市场评价，即“造车新实力”。有着东风集团优势资源加持的岚图，既具备“国家队造车”在技术研发、零部件供应、造车经验等领域的先天优势，为用户带来了更强的产品安全与品质保障，同时其又拥有新生品牌的创新与敢为基因，正因两者的紧密结合，岚图才能率先在新生品牌中构建出全品类产品矩阵，并面向世界汽车喊出“中式优雅”。

向世界展现中国价值，岚图汽车正付诸行动。汽车有文化了解到，岚图计划于2023年起进入瑞典、荷兰、丹麦、以色列等国，并持续拓充出口海外的车型阵容。目前，岚图FREE已获得欧盟整车型式认证(EWVTA)证书，并已通过上海外高桥港发往，这意味着岚图已跨越欧洲高准入门槛，造车实力受到了全世界的认可。

有文说

从一辆岚图FREE开始，岚图汽车似乎就在以“自由”为名，去讲述中国汽车的独立与自信。这份自信，源自于岚图汽车背后的集团优势，更来自于岚图汽车精耕细作的造车态度，以及品牌所坚持的“长期主义”——在过去的三年时间里，岚图言出必行，以每年一款新产品的节奏，向中国汽车市场输送高质量产品，实现了“三年三款车，三年三品类”，成为中国新能源汽车品牌中产品布局最完整的车企。

三年时间，岚图同样保持了对中国价值的专注，从早期将“中式优雅”格调融入产品到上海车展的品牌焕新，乃至近期与华表奖的牵手，坚信中国价值的岚图，终有一日会成为中国汽车的价值标杆。

撰文丨欧阳