苹果晒App Store去年业绩：创收1.1万亿美元，超九成归于开发者

界面新闻记者 | 程璐

就在苹果WWDC23全球开发者大会开幕前，苹果官网更新了App Store的最新业绩：2022年创下1.1万亿美元（约7.8万亿元人民币）的开发者营业与销售额，其中超过90%的营业与销售额完全归于开发者和企业。

这1.1万亿美元具体细分为9100亿美元的实体商品和服务销售额，另外1090亿美元来自APP内广告，还有1040亿美元用于数字商品和服务。

具体到中国市场，去年中国开发者通过销售实体商品和服务产生了5230亿美元的总营业和销售额；通过App内广告获得了250亿美元营收，另有210亿美元营收来自数字商品和服务。

苹果委托咨询公司Analysis Group进行的研究显示，自2019年以来，APP的年销售额增长强劲，当年App Store促进了全球5190亿美元的销售额，其中仅610亿美元来自于数字商品和服务。

在此之后，开发者营业与销售额在2019到2020年间增长了27%，2020到2021年间增长了27%，2021到2022年间再增长了29%。

在苹果最新发布的报告中还分析统计了不同类别的App增长，其中旅游、网约车、食品杂货增长强劲。Analysis Group认为，关键因素在于全球多地区纷纷放松限制措施，包括旅游与网约车等需求的复苏，以及在社交及零售等App中广告支出的强劲增长。

2022年，iOS旅游类App的销售额暴涨了84%，网约车App的销售额则大涨45%。食品与杂货也在销售额增速最高的App类别之列。从2019年起，基于iOS App的食品外卖与自取业务销售额增长了一倍多，杂货销售额则增长了2倍以上。

此外，企业类App过去几年在全球各地也越发流行。据估算，2022年此类App代表了增长最快的数字商品与服务品类之一。数字商品与服务方面，最高的增长出现在娱乐类别，这得益于近年出现的创作者经济等趋势。

还有以下这些新数据同样值得关注：

• 2022年，全球范围内新加入的中小开发者中，23%来自中国，而中国的中小型开发团队在过去两年的营收增长高达59%。
• App Store的商业引擎为世界各地超过3600万 Apple注册开发者提供了一个全球发行平台，在175个店面支持超过195种本地支付方式与44种货币。
• 2022年，App Store平均每周吸引超过6.5亿访客，用户平均每周新App下载达7.47亿次，重新下载App达15亿次。

“全球开发者组成的卓越社群为我们带来了无穷的希望和激励。”苹果CEO蒂姆·库克表示，“正如这份报告显示，App Store是一个富有活力和创意、充满机遇的市场。我们始终承诺将不遗余力地支持开发者的成功和App生态的未来。”

近年来，App Store的软件服务成为苹果业务最大的增长亮点，营收占比不断增长。但在全球范围内苹果公司依然面临着不小的监管压力，例如连续三年与Epic Games对簿公堂，最终以美国联邦第九巡回上诉法院判决认定苹果App Store不存在垄断性行为结束。

事实上，美国司法部正在加大对苹果反垄断调查的力度。Epic Games的CEO Tim Sweeney也多次公开批判苹果与谷歌30%的分成过高，这些都让外界对数字分发平台的商业模式引发思考。