广东
大家有没有发现，最近的品牌好像都爱上了生活。
无论是广告创意或者文案等方面，都喜欢围绕着“生活”切入，去通过温暖和有力量的创意，去引发用户的共鸣。
所以今天我们就来盘盘那些极具生活气息的广告创意，是如何简单但走心的。
实用性生活洞察角度
更贴心
对于品牌而言，打造实用性的生活文案或者广告，反而能更符合消费者的需求和兴趣，更容易引起共鸣，让消费者觉得品牌更接地气。其次实用性生活角度入手，能够更好地传达品牌的产品或服务特性，让消费者感到品牌的实用价值更加切实可行。
这样接地气、切实可行、贴心、说服力都能够覆盖的创意，赢得消费者的喜爱自然也在意料之中。
比如：滴滴的出圈实用文案
通过不同场景下的提醒，输出品牌服务的同时，其实也是在传递品牌的温度和关爱，引发用户的共鸣。
机场场景下：
现在手上拿的行李
下车时可别忘在后备箱里
商场中：
Hi 在商场一层面向我
正后方20米就是【1号门】
打车定位选那里
司机更好找到你
喝酒后：
小酌是为了开心
打车记得酒后报备
让关心你的人放心
被牵挂：
有一种牵挂叫做
还有多久到“家”
分享行程
让TA安心
为爸妈打车：
抽不开身陪爸妈
为TA代叫滴滴
我们帮你照顾好
老年人出行：
叔叔阿姨
您如果想打车
就拨400-688-1700
我们帮您安排
一起拼车：
和顺路的同事叫一辆车
加个途经点
就不用反复修改终点了
对于东西落下了：
身手钥钱
都还在吗
落车上的话
我们努力帮你一起找
从当地文化特色打造创意
更治愈
当地文化特色经常有其独特的魅力，因此利用这种特色去打造创意会更容易吸引消费者的关注。且相比其他的烟火气息广告，颇具特色的地域文化往往让消费者感到品牌更具有亲和力和亲近感，并在某种程度上让目标消费者从情感上认同品牌，建立品牌与本地的情感纽带，加强他们与品牌的亲和力和黏性。
比如：小红书，最好的文案藏在城市的夏天里
小红书此次从武汉和长沙这两大城市入手，在海报中将质朴、带着长沙和武汉口音的文案作为内容，接地气又有趣，生活气息满满。
武汉篇
吃了藕带
烦恼“GO DIE”
栀子花上了街
武汉入了夏
夏夜很长
小龙虾可以慢慢吃~
砰砰，你听！
夏天躲在西瓜里
糖拌西红柿，是那个事~
绿豆汤，绿豆汤
你要绿豆还是汤？
筋子多烤哈子
啤酒多冰哈子，今天多聊哈子
去泳池那叫下饺子
去江里那才叫游泳
你你你你要跳东湖吗？
在武汉你可以不服周
你不能不服热
竹席草席麻将席
都卷起来啦
伢咧，心静自然凉
长沙篇
没有一只虾能活着出长沙
长沙不大，但是很辣
前半夜嚯酒续命
后半夜嗦粉还魂
口音塑普
做事靠谱
上天入地
长沙摩的
致敬生活
更走心
对于快乐阈值越来越高的年轻人而言，品牌从致敬生活中的热爱或者自由等角度切入，不仅能够引发他们的共鸣，能够抓住他们的情绪，与他们一起宣泄生活中各种情绪，引导他们更加积极面对和热爱生活。通过致敬生活、热爱等主题，品牌可以创造出一种积极向上和传递正能量的形象。
比如：音乐节文案，致敬生活爱和自由
无论品牌，当下很流行的音乐节中，其实很多也都以致敬生活，充满正能量的氛围打造，与年轻人玩在一起。
理想永远年轻
爱会找到出路
穿过荆棘密布的春天
终将到达理想彼岸的花园
人民为生活摇滚
摇滚为人民服务
春风若有怜花意
可否许我再少年
知识分子也要跳舞
音乐只是形式
相聚才是目的
控制你控制我
不要控制灵魂对自由的渴望
愿中国青年都摆脱冷气
只是向上走
生活无解
迷笛撒野
生活是苦难的
我又划着我的断桨出发了
说到最后：
生活是每个人都能够共同体验到的，生活中的情感体验非常丰富，所以以生活为创意打造的广告，自然很容易触发观众的情感共鸣，让用户更容易接受、喜欢品牌。并且相比传统的广告创意，将为品牌带来新鲜感和特点。
可以说，这样最简单的创意，却也是最考验品牌对生活的洞察，毕竟一个对生活有着深刻洞察的品牌，是可以让这些生活瞬间变得更美好，创造消费者温暖感人的情感体验。
作者 | 叶慧
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