提高户外广告效果的秘诀，成功案例一一揭示！

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，中国广告传媒培训第一人暨打造中国户外广告超级销冠战神军团总教练彭小东导师经常在自己的课堂和论坛上与大家分享：创意尤其是户外广告的灵魂！

胶囊睡眠仓游行活动

让人体验街头午睡的刺激

爱搞事的法国人又玩出了新花样——在街头午睡。

这是宜家（法国）近日在巴黎街头推出的胶囊睡眠仓（NAP pods）游行活动。

每个睡眠舱都是麻雀虽小五脏俱全，配有软硬合宜的床垫、符合人体工学设计的枕头、舒适亲肤的床品，当然，都是宜家出品。

图：顶尖文案TOPYS

聚划算在福建，

把土楼变成“鞋柜”

创意团队将福建的物质文化遗产——土楼作为载体，结合项目背后想要传递的心智与运动品牌的属性，将当下年轻人热衷的“潮流集鞋文化”加在其中，最终萌发这一创意想法：土楼内部结构=潮流收纳鞋柜

现场采用全息投影技术，把视觉效果、形状相似的土楼格子间投影变成收纳鞋子的鞋盒，将福建土楼打造成全球最大的潮流鞋柜，展出准者、安踏、特步、鸿星尔克、361°、匹克、乔丹等七大福建本土运动品牌。用科技致敬传统，同时体现福建鞋服科技智造水平。

图：数英网

酷炫的声光技术更能充分展现鞋的潮酷线条、研发科技，震撼感也从观众的视觉、听觉、环境触觉三维侵入。

每个格间放置的，既是一个家族过往几辈人的记忆，也是当下赋予城池活力的经济来源。拍摄当天现场有不少游客前来打卡欣赏并弹幕讨论。

赛百味

三明治连锁店赛百味推出了一个交互式3D广告牌，允许路人在屏幕上虚拟地构建他们的理想赛百味，提供了创新的3D户外广告体验。

路人可以扫描3D广告屏上的二维码在大屏幕上制作自己的三明治，然后隐藏在人群中的赛百味大使会将他们的作品制作出来，给他们一个惊喜。

三星

经典翻盖式内折设计的Galaxy Z Flip4在近期发布，三星在各国持续发布户外广告。结合产品特色与媒介特性，大屏广告在视觉和创意上，均契合了产品折叠屏的宣传重点。

还有颇具创意的公共汽车候车亭广告，将手机拟人化，完美展现了产品特色，让人想亲密地与Galaxy Z Flip4“一起坐下来”。

Recess气泡水

美国饮料市场上非常火热的DTC品牌Recess推出的疗愈系气泡水，每罐含有 10 毫克广谱大麻提取物以及人参、柠檬香脂和 L-茶氨酸，这些成分能帮助消费者安神放松，且热量均低于 20 卡路里。

人们在早上喝Recess，可以在工作期间保持冷静、集中注意力，或是在下班后作为酒精的替代品减压。在通勤路上，治愈颜色装点的公交广告温柔地提醒你：不想喝饮料的时候，就喝一瓶Recess放松一下吧。

乐高

迎来了乐高90周岁的生日，作为活力、创意的代名词，乐高积累的品牌价值不言而喻。

为了庆祝这一里程碑，乐高在户外实现了满满亲和力的广告布置，跳跃的色彩吸引了观众的注意力，让他们感受到乐高的无限活力。

社交软件Pinterest

社交软件Pinterest在英国，美国和德国推出了一项品牌活动，“DON'T DON'T YOURSELF ”，旨在揭露出那些让我们怀疑自己的事物，并让Pinterest作为打破这份怀疑的解药。

Pinterest希望成为互联网的另一面，在那里受众可以更多地专注于创造而不是观看，在那里你可以找到你喜欢的东西，计划你的生活和尝试新的东西，没有任何对错的评判。

吉列

作为全球手动剃须刀市场占有率超过70%的行业巨头，吉列近期较为活跃，开展了新的户外品牌营销活动，不同的广告版本具有不同的特色，均有亮点。

精细的裸眼3D脱颖而出，凸显了产品细腻、高级的品质；与天真蓝的合作，打造了清爽的生活感，再次提升了品牌好感度。

麦当劳的户外广告牌有了新用途

新冠疫情期间，由于室内餐厅全部关闭，英国等欧美市场的汽车餐厅变得越来越多。现在，人们能够再次外出走走，麦当劳想到了一种新的方式来吸引消费者。

麦当劳在伦敦建了一块特别的广告牌，不仅宣传了麦当劳的标志性甜品——麦旋风，还在上面抠了一个「洞」。

当人们经过这个伦敦南岸亨格福德桥下的广告牌时，便可以在广告牌内置的服务窗口免费领到一个奥利奥口味的麦旋风。

该活动是麦当劳「Fancy a McDonald’s？想吃麦当劳吗？」Camapign 的一部分。据悉，广告牌将于每天上午 11 点至下午 6 点半之间开放。

图：socialbeta

网易云音乐又亮起了24 盏路灯

上海复旦大学光华大道上亮起了 24 盏特别的路灯，迎接来自五湖四海的新生们。

每一盏路灯下面，都投影出了一句温暖又明亮的乐评文案，鼓励大家在这样的年纪，去做一个勇敢追光的人。这些文案都出自网易云音乐上的网友，这也是网易云音乐继上半年毕业季后，第二次在开学季与复旦大学联动。

图：微博@广告文案-

一盏路灯，一个故事，路灯是校园最为独特的景致。云村乐评与校园路灯的结合,诠释出意蕴丰富的内涵：“路和未来，在你脚下”、“从这里开始，做一场灿烂盛大的梦吧”......此次策划，也是希望用“乐评路灯”承载学校和网易云音乐对大一新生的祝福，让每位在校生在音乐力量的陪伴下勇敢出发。

图：微博@广告文案-

“GOLD”公共艺术项目，

以运动歌颂团结的力量

最近，德国艺术家Thierry Noir发起“GOLD”公共艺术计划，以“运动”为灵感结合自己的涂鸦作品制成动画，在纽约、东京、莫斯科、汉城、上海、香港等全球50多个户外大屏进行展映。

GOLD向世界各地的观众展示了色彩缤纷、瞬息万变的运动主题，再现了特里·诺尔绘制于柏林墙的标志风格。

每件艺术品都根据特定的城市量身打造，描绘了从跑步到滑板，从足球到高尔夫，从独木舟到沙滩排球的一系列运动小人。

他认为体育运动能鼓舞人心，代表着团结、希望与发展，艺术家希望能够打破壁垒、消除政治和文化的分歧，推动整个世界团结起来。

△GOLD于上海徐家汇美罗城

△GOLD于香港

△GOLD于伦敦

△GOLD于洛杉矶

图：国际美陈俱乐部

从东京涩谷的十字路口到伦敦牛津街，从纽约时代广场到洛杉矶日落大道，再到首尔的江南区，GOLD走遍了全球的标志性地点。

每件数字艺术品都独一无二，强调了运动中不分国籍、政治观点、语言身份，专注于平等交流的团结力量。