绍兴黄酒小镇：浙江大花园的“耀眼明珠”

近日，浙江省公布浙江省第三批大花园耀眼明珠名单，绍兴黄酒小镇（绍兴越城东浦古镇）成功入选“产业平台”榜单。

2020年，绍兴黄酒小镇成功命名为浙江省特色小镇，目前仍是绍兴地区唯一已命名的历史经典类小镇。小镇以“酒乡古镇”东浦片区和“黄酒重镇”湖塘片区一镇两区的模式开展建设，依托古镇生态，聚焦黄酒特色，精准文化定位，打造具有黄酒特色、鲜明地域文化特征的特色小镇。短短几年，绍兴黄酒小镇就走出了一条以黄酒产业为主，文旅融合的高质量发展之路，形成了多个“金字招牌”。

金字招牌一：江南水乡历史文化名镇

“越酒行天下，东浦酒最佳”，绍兴黄酒小镇地处拥有着1600多年历史的省级历史文化名镇——东浦古镇，是绍兴黄酒的发祥地，有“水乡、酒乡、桥乡、名士之乡”的美称。

千年的历史印记造就了这个独一无二的古镇。徐锡麟故居、久安洋龙局、同泰当铺等数十万方的传统建筑星罗棋布，云集、孝贞、汤源元等几百余家酒坊在这里铸就绍兴黄酒的传奇。走进古镇，碧波粼粼的河湖港溇、烟气笼阁的明清古桥、粉墙黛瓦的老旧台门和悠闲摇曳的乌篷小船，街头巷尾、民家院落随处可见酒缸、酒坛、榨酒石等酿酒器具，积淀深厚的酒文化，构成了一幅独属于绍兴黄酒小镇的生活画卷。目前，绍兴黄酒小镇拥有国家级、省级、市级各级文物保护单位共10处，建筑遗址4处，已建成国家3A级旅游景区，并通过国家4A级景区景观质量评估。

“酒的根在东浦，东浦有着源远流长的酿酒史，有着丰厚海量的酒诗酒文，也有着酿造好酒的天然基因。”绍兴黄酒小镇管委会相关负责人告诉记者，以千年酿酒之乡东浦古镇为载点，绍兴黄酒小镇打响了“江南水乡历史文化名镇”的金字招牌。

金字招牌二：中国黄酒第一镇

特色小镇，离不开特色产业支撑，绍兴黄酒小镇亦如是。黄酒是绍兴黄酒小镇的特色之魂，黄酒产业更是其发展壮大的支柱脊梁。

绍兴黄酒小镇坚持以“酒香古镇”东浦和“黄酒重镇”湖塘为核心，打造雄厚的黄酒产业，重点发展黄酒酿造产业，汇聚会稽山、塔牌、鉴湖酿酒等知名企业打造绍兴黄酒产业聚集地。

如今，小镇黄酒年产量超过20万吨，占浙江省市场三分之一以上。绍兴黄酒小镇已成为黄酒产业的集聚中心、黄酒产品的研发中心、酿酒大师的培养中心、特色旅游的示范中心和黄酒文化交流中心。它所散发出的勃勃生机，吸引着众多黄酒创业者。

目前，绍兴黄酒小镇的企业品牌影响力全面提升，龙头企业“会稽山”成为国内黄酒行业第三家上市企业，“塔牌”上市战略也已成功启动，成功创建“会稽山”、“塔牌”等中华老字号和“孝贞”等省老字号品牌，会稽山绍兴酒和塔牌绍兴酒更是成为首批杭州亚运会官方指定黄酒，借助亚运会的风口，扩大绍兴黄酒小镇“中国黄酒第一镇 ”的影响力。

金字招牌三：黄酒文化旅游目的地

天下黄酒源绍兴，绍兴黄酒甲天下。绍兴黄酒文化世界闻名，正因如此，以黄酒文化为基础的绍兴黄酒小镇吸引了源源不断的游客，游客在小镇喝黄酒、酿黄酒，参加酒仙会市、糯稻开耕节、开酿节、封坛节、水龙节等酿酒相关的传统民俗活动，享受层出不穷的黄酒冰激凌、奶茶、巧克力、曲奇、布丁等黄酒创意美食。绍兴黄酒小镇以文促旅，成为越城旅游业的又一大支柱。截止目前，绍兴黄酒小镇累计接待游客超200万人次。

此外，绍兴黄酒小镇不断加强游客体验感，打造浙江省一级旅游驿站，为前来绍兴旅游及自驾游途径的游客贴心提供休憩补给、信息咨询、展示体验、讲解服务、医疗救治、媒体互动、汉服租赁、游船体验等服务，受到游客一致好评。

据了解，为做精文化旅游，绍兴黄酒小镇发展古镇生态游、传统文化游、工业创新游和智慧品质游等多种旅游形态，促进文旅产业持续融合。围绕“老房子、新业态、黄酒味、夜经济、年轻力”五个关键词，规划黄酒文化体验、婚庆产业链、水路光影秀、沉浸式演绎秀四大特色业态，重点打造了黄酒会客厅、民国风情街、高端度假酒店等一批重点项目，中国国际黄酒产业博览会也永久落户在绍兴黄酒小镇。

黄酒文化源远流长，酒乡绍兴“产出”千古风雅，陶醉了一代代人。如今，依靠着绍兴黄酒小镇，越城区正把黄酒文化的千年厚度转化为自身文旅融合优势，铸就“黄酒文化旅游目的地”。

金字招牌四：黄酒数字融合典范

古镇焕新，年轻重启。活化一座古城千年的风采，数字化赋能，是未来的答案，也是绍兴黄酒小镇“越”然新生的内涵。

黄酒光影艺术体验馆是以绍兴黄酒小镇丰富的历史文化素材作为创作源泉，将文化、艺术、科技相融合而打造的沉浸式体验空间。走进体验馆，数字化科技感扑面而来，游客能够身临其境地感受到绍兴黄酒小镇四时风景的钟灵毓秀、酒仙会市的热闹繁盛以及名人掌故的意趣盎然，如同与绍兴黄酒小镇一起穿过千年的历史氤氲，经历岁月的涤荡洗礼，引发对黄酒文化的无限畅想。

由融创文化倾力打造的数字文化延伸产品绍兴黄酒小镇超级IP“越小久”也于2022年正式亮相。绍兴黄酒小镇以“越小久”为基础，推动IP衍生价值的开拓，通过动漫番剧、影视歌曲等数字化多元内容品类，匹配更前沿、更年轻化的消费场景，打造全新文化娱乐创新业态。

近年来，绍兴黄酒小镇探寻数字化改革思路，积极打造数字应用场景，推进智慧旅游，建设全域沉浸式数字展厅、景区智慧化系统，创新数字文化衍生产品，为古老的黄酒产业带来了新鲜活力，成为黄酒数字融合典范。

随着“江南水乡历史文化名镇” “中国黄酒第一镇”“黄酒文化旅游目的地”“黄酒数字融合典范”的金字招牌不断被擦亮，绍兴黄酒小镇俨然成为产业、人居休闲、旅游的首选地，流传千载的黄酒产业迎来新的发展可能，成为“诗画浙江”大花园的鲜活样板，浙江的“耀眼明珠”。

未来，绍兴黄酒小镇将继续以“世界级黄酒品牌标杆、中国黄酒文化复兴高地、中国黄酒产旅数字融合典范”为总体目标不断向前，助力黄酒文化走向世界，助推绍兴历史名城发展。

（来源：越城区人民政府网站）