新书推荐丨乡村旅游电子商务发展研究

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《乡村旅游电子商务发展研究》

张坤 张欣 胡晶 著

“十三五” 期间，国家关注农村地区基础设施建设工程，在国家与地方各级政府的政策驱动下，各乡村地区的基础服务设施得到了有效的完善与改进。

在经济不断向好的环境下，乡村旅游得到了蓬勃发展，在我国旅游业中所占份额呈逐年上升态势。目前，乡村旅游已经成为我国旅游经济发展的新的重要增长点。

2000年以后，信息技术在中国得到了快速发展，“互联网+”应用逐渐普及并渗透到各行各业，电子商务的出现极大地推动了旅游业的发展，传统的旅游模式难以满足当前旅游消费者的需求。但是，旅游行业具有丰富的内容产品和高度包容性，乡村旅游与电子商务是具有天然的融合优势的。通过整合不同地区的乡村旅游资源，能够实现目的地资源和市场之间的精确关联。通过抓住电子商务带来的机遇优化乡村旅游的经济结构，催发乡村旅游的迭代发展，使“乡村旅游+电商”的强强联合为二者一体化发展开拓出一片新的广阔天地。

在“互联网+”快速发展并广泛应用的背景下，乡村旅游与电子商务的融合发展呈现出了旅游行业发展的新模式，通过搭建乡村旅游电子商务系统，整合线下传统的乡村旅游资源，通过电子商务平台实现在线宣传推广，将是未来乡村旅游发展的重要路径选择。在“互联网+”时代背景下，乡村旅游电商化的发展趋势势不可挡，大有作为。

本书针对乡村旅游产业与电子商务的融合发展展开探讨，具体包含以下内容：第一章乡村振兴战略与乡村旅游电子商务发展；第二章乡村旅游电子商务发展新业态；第三章乡村旅游电子商务产品与模式；第四章我国乡村旅游电子商务发展现状及问题分析；第五章我国乡村旅游电子商务发展案例分析；第六章乡村振兴背景下乡村旅游电子商务发展路径。通过分析研究以期对乡村旅游产业与电子商务融合的理论研究及其发展有所助益。

作者简介

张坤，汉族，1977年7月生，现任河北民族师范学院副教授，电子商务教研室主任，专业负责人。中国经济信息学会电子商务专业委员会会员，河北省跨境电商人才培养专业委员会承德分会负责人。研究方向为农村电子商务。近五年主持或参与研究省、市级科研课题10余项，发表论文15篇，获得多项国家专利及软件著作授权，获得多项省部级教学成果奖项。

张欣，回族，1987年11月出生，河北民族师范学院讲师。研究方向为教育管理、旅游管理。发表论文或调研报告10余篇。主持或参与国家社科基金重大项目1项、省部级科研项目3项，作为主研人员参与制定省部级旅游规划3部。参与建设省部级科研平台2个，曾获省部级社科研究成果奖，校级科研成果奖、科研服务地方优秀案例等奖项，优秀科研成果获市委市政府领导批示肯定并采纳应用，实现成果转化。2022年荣获国家民委社会科学研究成果奖三等奖。

胡晶，满族，1979年11月出生，河北民族师范学院讲师。研究方向为计算机应用、计算机教学、数据库理论与技术。担任课程：《程序设计基础》《数据库应用》《网页设计与制作》《管理信息系统》《网络创业与创业管理》等。

本书目录

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第一章 乡村振兴战略与乡村旅游电子商务发展

第一节 乡村振兴战略的提出背景及重要意义

第二节 乡村旅游电子商务概述

第三节 乡村振兴战略背景下乡村旅游电子商务发展的新机遇

第二章 乡村旅游电子商务发展新业态

第一节 我国乡村旅游新业态的多种形式

第二节 乡村旅游新业态的形成机制

第三节 乡村旅游与电子商务新业态的发展思路

第三章 乡村旅游电子商务产品与模式

第一节 乡村旅游电子商务产品

第二节 乡村旅游电子商务商业模式

第三节 乡村旅游电子商务融合发展模式

第四章 我国乡村旅游电子商务发展现状及问题分析

第一节 我国乡村旅游电子商务发展现状

第二节 我国乡村旅游电子商务发展中存在的问题分析

第五章 我国乡村旅游电子商务发展案例分析

第一节 政府推动下的广西乡村旅游电商发展

第二节 智慧旅游加快云南乡村旅游升级

第三节 河北承德乡村旅游电子商务融合发展实践

第四节 乡村振兴背景下宽城西岔沟村乡村旅游电子商务的创新发展

第六章 乡村振兴背景下乡村旅游电子商务发展路径

第一节 乡村旅游产品的创新发展路径

第二节 乡村旅游电子商务的有效宣传与创新营销

第三节 乡村旅游电子商务平台构建

参考文献

《乡村旅游电子商务发展研究》

张坤 张欣 胡晶 著

中国财政经济出版社 出版

ISBN：978-7-5223-2061-8

定价：82.00元

中国财政经济出版社

中国财政经济出版社

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