上海
2023.05.26
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导读：即使今年我国榴莲的进口量增大，还是抵不住直播带货、话题发酵导致的供不应求。
作者 |第一财经 揭书宜
封图 |网络
“榴莲盲盒”成了今年夏天的新名词。
在各个社交平台上，“一起开榴莲盲盒”、“榴莲盲盒开箱”、“快乐就是开榴莲”、“今天的快乐是榴莲给的”成为了热议话题。由于外形大小、重量相似的榴莲，果肉的数量（单位为“房”）和大小差别极大，甚至有网友调侃：“当代三大合法赌博：烫头、结婚、买榴莲。”
但今年榴莲的价格不菲。目前市面上的鲜榴莲基本从30到90元一斤不等。叮咚买菜的马来西亚猫山王榴莲，3.6斤以上的是299元，4.2斤以上的是365元。盒马生鲜的越南干尧榴莲是32.9元一斤，4斤以上的马来西亚猫山王榴莲是359元。上海市浦东新区一家果蔬配送中心的4斤泰国金枕榴莲，售价为249元。
“榴莲贵”、“榴莲价格”等话题近日也频频登上微博热搜。
5月初，有广州江南水果批发市场的商户在网上表示，榴莲价格从每斤20多块重新回到33块，上涨的“罪魁祸首”是主播辛巴。因为辛巴在5月7日的直播中卖出162万颗榴莲，均价约为32元/斤。还有一位商户称，辛巴封了市场好几条柜，暂时不卖散户，货源紧张导致价格上涨。
不过，5月12日，广州市市场监督管理局发布公告称，有媒体报道“网友吐槽辛巴带货致榴莲变贵”，网传“市监局回应辛巴带货致榴莲价格上涨”，经核查，相关内容为不实消息。广州市监局解释称，经查，泰国榴莲自3月15日进入销售旺季以来，江南市场平均每天进场销售货柜100柜左右(约34.56万斤)，该市场官网数据显示，4月底泰国榴莲平均批发售价约为21元/斤，5月以来，平均批发售价最高为23元/斤。受节假日供求关系等影响，该市场的泰国榴莲批发销售价格略有波动，暂未发现囤积居奇、哄抬物价的价格违法行为。
数据显示，今年中国进口的榴莲量是远远超过往年的。
据中国海关总署数据，2023年第一季度，全国进口鲜榴莲一共9.1万吨，是近五年同期进口数量最高的一年，甚至超过疫情暴发前的2019年第一季度的8万吨。2023年4月，由于逐渐接近夏季，全国进口鲜榴莲一共22.07万吨，而在2019年4月，这个数字仅有12.7万吨。
进口榴莲的数量增长，得益于中国与东南亚各国贸易联系的愈发紧密。
此前我国的鲜榴莲主要从泰国进口，冻榴莲主要从马来西亚进口。但在2022年7月，中国海关总署发布公告，允许符合相关要求的越南鲜食榴莲进口。2023年1月7日海关总署又发布公告，允许符合相关要求的菲律宾鲜食榴莲进口。
3月30日，一架自越南胡志明市出港的全货机航班载着500千克鲜榴莲就顺利运抵南宁吴圩国际机场，这是《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效以来，新准入越南鲜榴莲首次从国内空港口岸进口。
除了政策上的助力，还有防疫政策优化的加持。
上述从事水果进口的业内人士表示：“今年防疫政策优化了，所以相对来说对进口水果的压力小了，而且今年榴莲产地的情况也是比较好，货也比较多。”
然而，即使今年我国榴莲的进口量增大，还是抵不住直播带货、话题发酵带来的国内消费供不应求。
打开直播平台搜索“榴莲”，会涌现出一批批直播卖榴莲的商家。“这个5.9斤重的果子，长得很均匀，很圆润，79元一斤，保证有5房果肉。69元一斤的我们保证有4房果肉。”
一位从事水果进口的业内人士告诉第一财经记者：“今年榴莲产地产量高，加上国内再做一波直播带货，基本上热度就炒起来了。这些平台的推广还是效果很好，电商平台、商超都是把榴莲放在显眼的位置。再加上今年榴莲品质总体还不错，所以消费者买了觉得不错也会复购。”
但他同时也透露，虽然直播说都是产地源头直采，但是其实应该只有一部分是，另一部分是从别的供应商采购的。
生鲜电商平台的榴莲也非常走俏。“4月1日至5月中旬，美团买菜上的榴莲销量增长非常明显，对比去年同期整体增长在711%左右，其中上海、武汉两地的销量，对比去年更是增长达40倍和20倍以上。”美团买菜水果采购相关负责人介绍，“很多用户收到榴莲后也第一时间晒单，在产品评论区分享开‘盲盒’的乐趣，比如开到5房、6房的用户就会觉得自己很幸运。”
一位互联网营销专家表示，在水果品类中，榴莲因为很难挑选，所以让“榴莲盲盒”充满了未知的乐趣。上述分析人士认为，榴莲盲盒的全网爆火主要有三方面原因：首先榴莲本身就是“老牌网红”，因其果型和味道特殊常被网友讨论和围观，有一定的“流量基础”。其次，年轻人在消费过程中更注重体验感，开榴莲盲盒从视觉上看有层层剥开和“揭晓谜底”的效果，过程中体验感和互动性很好，从而引发了网友“跟风”。
微信编辑| 关耳
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