上海迪士尼四连涨 其中三次在暑假前

根据之前的计划，上海迪士尼宣布将于下月23日开启建成后的第四次涨价，其中“常规日”门票、“特别常规日”门票、“高峰日”门票、“特别高峰日”门票将分别上涨40元、54元、60元、30元。#上海迪士尼6月23日起门票调价#的话题，曾经冲上热搜第一。

▲上海迪士尼涨价冲上热搜。 图片来源/网络

华特迪士尼公司首席执行官艾格今年3月承认，迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”，但他还是暗示，迪士尼可能进一步涨价。数据显示，过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。

上海迪士尼门票四连涨

上海迪士尼去年年底就宣布，将自2023年6月23日起，在现行四级票价结构下调整门票价格。其中，“常规日”门票价格为475元，涵盖大部分平日和部分周末；“特别常规日”门票价格为 599元，涵盖部分周末和部分平日；“高峰日”门票价格为719元，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日；“特别高峰日”门票价格为799元，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。

自开业以来，上海迪士尼已经经历了数次票价调整：

2016年6月开园之初，实行两级定价体系，“平日”门票370元、“高峰日”门票499元。

2018年6月起，“平日”门票涨到399元，“高峰日”票涨到575元，同时新增了665元的“假期高峰票”，实行三级定价体系。

2020年6月起，将三级票价结构调整为四级，分别为“常规日”门票399元；“特别常规日”门票499元；“高峰日”599元；“特别高峰日”699元。

2022年1月9日起执行新一轮涨价，“常规日”门票价格为435元；“特别常规日”门票价格为545元；“高峰日”门票价格为659元；“特别高峰日”门票价格为769元。

经对比可知，下月票价调整后，上海迪士尼“常规日”门票、“特别常规日”门票、“高峰日”门票、“特别高峰日”门票将分别上涨40元、54元、60元、30元。

单日游客达到约4万人次

上海迪士尼乐园这次涨价前，已经在今年3月宣布停售年卡。当时就有网友评论：此举并不能维护游客体验，吃相太难看。很多人认为门票价格过高，不利于普通消费者的游玩体验。如果一个外地三口之家来上海迪士尼游玩，按照园区的人均消费，再加上吃住行等额外支出，总费用可能会达到1万元左右，对于工薪家庭来说，这是一个相当有压力的数字。

对涨价原因的解释，迪士尼官方表示，涨价是出于市场需求和投资回报的考虑，同时还将为游客提供更好的服务和更愉悦的体验。

▲上海迪士尼里的宫殿。 图片来源/上海迪士尼官网

尽管有人抱怨，但即使进行多次涨价，上海迪士尼的游客量依旧只高不低，每天维持在4万人次左右。此前，上海迪士尼宣布重启“与迪士尼朋友近距离互动”活动，携程平台数据显示，消息发布仅半天，迪士尼门票热度环比前一日大增350%，周边酒店热度环比前一日大涨超过260%。

业内人士分析原因：“迪士尼的品质、服务和区域决定，有大部分老客户可以接受，也有一批新的客户愿意加入，涨价对迪士尼的客流量会有一定影响，但影响也比较小。”

迪士尼涨价背后有技巧

一般来说，迪士尼公园门票上涨有新项目或新活动、新IP推出为基础。

一方面，上海迪士尼涨价都选在寒暑假前夕，针对的就是庞大的学生以及家长群体。另外，公开消息称，上海迪士尼建设中的疯狂动物城乐园将于今年面世，这是吸引人流的“利器”。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出，对于迪士尼来说，最吸引人的就是IP，迪士尼就有持续不断的新IP的注入。对于很多还没有去过迪士尼乐园的消费者来说，迪士尼本身的产品对他们有一定的吸引力，而针对去过的消费者，迪士尼还需要推出更多的新项目、产品以及内容，吸引他们去重复消费。

▲玲娜贝儿是很受游客喜爱的玩偶形象。

2021年9月，玲娜贝儿在上海迪士尼乐园横空出世并迅速成为“顶流”，不仅衍生品卖得十分火爆，甚至还一度让上海迪士尼门票变得一票难求。业内人士分析，“玲娜贝尔是迪士尼IP长期积淀的成果。”玲娜贝尔属于迪士尼所运营的“达菲家族”，在玲娜贝尔爆火前就长期运作，其中的星黛露也是“销售明星”。

流媒体业务巨亏近百亿美元

创立于1923年的华特迪士尼公司，今年将迎来公司成立100周年。百年之际，迪士尼已是媒体与娱乐业巨头，但也迎来转型的多重挑战。

美国东部时间2月8日，迪士尼披露了2023财年一季度财报，同时还宣布，将在全球裁员7000人，约占其员工总数的3%。看看上海迪士尼的人流量，很多人对裁员7000人的决定很难理解，但迪士尼的确有难言之隐。

一季度财报显示，迪士尼总营收为235.1亿美元，同比增长8%，增速为近一年来的季度新低。净利润12.8亿美元，同比增长11%。迪士尼利润的增长很大程度上受益于主题公园业务。一季度，迪士尼主题公园体验和产品业务线营收87.4亿美元，同比增长21%，利润同比增长25%。

相较之下，迪士尼重金押注的流媒体业务面临大幅亏损。依靠流媒体订阅的业务一季度运营亏损达到10.5亿美元，较上年同期增长了一倍多。

自2019年“Disney+”（迪士尼的在线流媒体平台）推出以来，迪士尼流媒体业务已亏损超90.5亿美元，降本增效将成为迪士尼2023年的关键词。实际上，在裁员以外，迪士尼还计划在财年内削减55亿美元成本。

迪士尼各地场馆都在涨价

据了解，迪士尼门票涨价并非上海一家。据了解，2021年3月，日本东京迪士尼乐园和迪士尼海洋乐园就对周末和节假日门票价格进行了上调，但工作日的门票价格仍保持不变。在2019年，中国香港迪士尼乐园的门票也进行了调整，平均涨幅约为3%，在此之前，中国香港迪士尼乐园的门票已连续多年涨价。

数据显示，上海迪士尼门票价格调整后，其最低门票价格仍处于全球迪士尼乐园基础票价的低位。根据公开信息显示，美国加州迪士尼乐园为104美元（当前汇率约合人民币726元）、美国奥兰多华特迪士尼世界神奇王国主题乐园为129美元（当前汇率约合人民币880元）、法国巴黎迪士尼乐园为56欧元（当前汇率约合人民币415元）、日本东京迪士尼乐园为7900日元（当前汇率约合人民币415元）、中国香港迪士尼乐园为639港元（当前汇率约合人民币570元）。

另外，2020年，时任CEO的查佩克推出线上预订系统，将此前的免费排队服务取消，引入了两种付费快速排队服务。在上海迪士尼乐园，则是尊享卡服务，即对于特定的项目，付费则可免排队，例如飞越地平线项目，免排队付费价格为180元。

涨价，一直是迪士尼增收的手段之一。数据显示，过去50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%，攀升将近40倍。

不过，迪士尼内部对门票涨价并不是只有一个声音。今年3月，迪士尼公司首席执行官艾格就承认，迪士尼乐园门票涨价可能过于激进，用主题公园的涨价来弥补不断亏损的流媒体业务，这对两个业务的后续发展都是不利的。但显然，最终迪士尼还是选择了最简单的方式。艾格还暗示“迪士尼未来可能进一步涨价”。

事实上，现在已经有不少游客对迪士尼提价提出了质疑。有人认为，涨价太频繁和太高，不值得去。也有些网友表示无奈，只会选择合适的时间和方式去玩。上海迪士尼本轮涨价对游客数量到底有没有影响，我们拭目以待。

上游新闻据北京商报、极目新闻、中国商报、潮新闻、澎湃新闻、中国新闻周刊等综合

编辑：杨波

责编：王蓉 官毅

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