你听说了吗?HBO的内容刚刚从迪士尼+ Hotstar转移到jiocincinema。当然,你必须每年支付999卢比才能进入JioCinema premium。这意味着,在开始免费直播2022年卡塔尔世界杯和2023年印度超级联赛等体育赛事后,数以百万计的用户涌向了jio的平台,jio希望涉足每一项赛事;它通过基于广告的视频点播(AVOD)为其直播内容提供免费内容,同时为其优质内容吸引新的观众。该公司最近宣布将推出100部原创电视剧和电影,并为HBO的《接班》(Succession)、《最后生还者》(The Last of Us)等优质内容付费订阅。
专家表示,这是一个明智的举措,因为一方面,纯游戏AVOD对OTT玩家来说是不可持续的。另一方面,有些付费用户希望获得无广告的体验,并愿意为此付费。现在,随着付费平台的推出,观众可以同时在多达四台设备上观看,这是一个好莱坞电影和电视节目库,包括高质量的视频和音频,而且都没有广告。虽然体育赛事的免费流媒体为该平台带来了观众,但付费计划将有助于建立忠诚度。市场研究公司Media Partners Asia (MPA)副总裁Mihir Shah表示:“IPL的免费直播确保了jiocincinema的消费在2023年4月大幅增长,其平均每日参与时间达到50分钟。”“但在没有IPL的情况下,持续的收视率仍然至关重要……特别是在它增加了对本地和优质国际内容的投资之后。”
观看全球内容的消费者肯定不想看广告,因此大多数优质流媒体平台都提供无广告服务,这正是jiocincinema目前的目标。与此同时,目前免费提供的IPL帮助Jio在观众中获得了吸引力,这些观众可能难以支付订阅费用,并且习惯了像YouTube这样的免费服务。但一个无广告的SVOD模式,加上HBO的内容和Jio自己的原创内容,将有助于他们瞄准高端家庭。
根据MPA,为了确保在没有IPL的情况下保持增长和规模,该平台将在内容方面进行扩展。Shah表示:“未来6-12个月仍将至关重要,因为平台将努力平衡货币化和盈利能力与内容投资之间的关系。专家还指出,聚院线的年度定价处于低端。迪士尼+ Hotstar、亚马逊Prime视频和Netflix的价格都在每年1000 - 2000卢比之间,而Jio的价格一直低于1000卢比。尽管如此,来自Elara Capital的一份报告指出,Jio短期内不会有任何大规模的付费用户群,因为印度观众是价值驱动的,可能不会只为HBO/华纳兄弟的内容付费。报告补充说,Jio将不得不提供更多的捆绑内容来实现规模。
Jio还将能够利用其电信和宽带用户基础。埃拉拉资本(Elara Capital)高级副总裁卡兰•陶兰尼表示:“它可能会将HBO/华纳兄弟的内容免费捆绑给JioFiber或后付费移动用户。”
他补充说,SVOD将通过提供捆绑的SVOD在印度增长,包括密码共享、内容质量、每个账户的设备数量、无广告内容、跨国界视频点播和仅限移动计划等因素。只有这样,这些平台才能在印度这个庞大的市场上取得重大进展。
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