为什么Reliance的OTT平台已经准备好挑战全球巨头

你听说了吗?HBO的内容刚刚从迪士尼+ Hotstar转移到jiocincinema。当然，你必须每年支付999卢比才能进入JioCinema premium。这意味着，在开始免费直播2022年卡塔尔世界杯和2023年印度超级联赛等体育赛事后，数以百万计的用户涌向了jio的平台，jio希望涉足每一项赛事;它通过基于广告的视频点播(AVOD)为其直播内容提供免费内容，同时为其优质内容吸引新的观众。该公司最近宣布将推出100部原创电视剧和电影，并为HBO的《接班》(Succession)、《最后生还者》(The Last of Us)等优质内容付费订阅。

专家表示，这是一个明智的举措，因为一方面，纯游戏AVOD对OTT玩家来说是不可持续的。另一方面，有些付费用户希望获得无广告的体验，并愿意为此付费。现在，随着付费平台的推出，观众可以同时在多达四台设备上观看，这是一个好莱坞电影和电视节目库，包括高质量的视频和音频，而且都没有广告。虽然体育赛事的免费流媒体为该平台带来了观众，但付费计划将有助于建立忠诚度。市场研究公司Media Partners Asia (MPA)副总裁Mihir Shah表示:“IPL的免费直播确保了jiocincinema的消费在2023年4月大幅增长，其平均每日参与时间达到50分钟。”“但在没有IPL的情况下，持续的收视率仍然至关重要……特别是在它增加了对本地和优质国际内容的投资之后。”

观看全球内容的消费者肯定不想看广告，因此大多数优质流媒体平台都提供无广告服务，这正是jiocincinema目前的目标。与此同时，目前免费提供的IPL帮助Jio在观众中获得了吸引力，这些观众可能难以支付订阅费用，并且习惯了像YouTube这样的免费服务。但一个无广告的SVOD模式，加上HBO的内容和Jio自己的原创内容，将有助于他们瞄准高端家庭。

根据MPA，为了确保在没有IPL的情况下保持增长和规模，该平台将在内容方面进行扩展。Shah表示:“未来6-12个月仍将至关重要，因为平台将努力平衡货币化和盈利能力与内容投资之间的关系。专家还指出，聚院线的年度定价处于低端。迪士尼+ Hotstar、亚马逊Prime视频和Netflix的价格都在每年1000 - 2000卢比之间，而Jio的价格一直低于1000卢比。尽管如此，来自Elara Capital的一份报告指出，Jio短期内不会有任何大规模的付费用户群，因为印度观众是价值驱动的，可能不会只为HBO/华纳兄弟的内容付费。报告补充说，Jio将不得不提供更多的捆绑内容来实现规模。

Jio还将能够利用其电信和宽带用户基础。埃拉拉资本(Elara Capital)高级副总裁卡兰•陶兰尼表示:“它可能会将HBO/华纳兄弟的内容免费捆绑给JioFiber或后付费移动用户。”

他补充说，SVOD将通过提供捆绑的SVOD在印度增长，包括密码共享、内容质量、每个账户的设备数量、无广告内容、跨国界视频点播和仅限移动计划等因素。只有这样，这些平台才能在印度这个庞大的市场上取得重大进展。