文/蓝景然
体育赛事是球迷的狂欢,也是快消品牌聚焦的赛道。2023年5月,2023年苏迪曼杯(世界羽毛球混合团体锦标赛)火热开赛,卡士、百岁山等品牌相继“官宣”,快消品集聚押宝体育赛事。
在苏迪曼杯开赛之际,5月15日,中国品牌百岁山宣布签约世界羽联(BWF),成为其官方合作伙伴。百岁山聚焦全球运动健康、健康饮水理念,与体坛互动较多。从CBA赛事到篮球世界杯,从中国网球公开赛到上海网球大师赛,再到澳大利亚网球公开赛,从尤文图斯足球俱乐部到国际排联、WTT世界乒联,再到如今的世界羽联,百岁山合作的顶级体育赛事遍布全球,逐步实现品牌签约“大满贯”。
在百岁山宣布合作次日,卡士在其官方微信号发布消息,宣布成为2023苏迪曼杯指定唯一乳制品合作伙伴。赛事首日,卡士在现场设展,准备了羽毛球打卡装置,和星级厨师精心制作的卡士私厨酸奶杯,为球迷们补充能量更好观赛。当天,中国队首场取得开门红拿下了小组赛首胜,卡士也惊艳亮相国际赛场。
在此之前,卡士更多关注国内赛事。2021年,卡士成为由中国乒乓球协会主办的“李宁·红双喜杯”全国乒乓球“业余球王”总决赛暨全国业余乒乓球锦标赛的合作方,也是赛事的官方指定乳制品。卡士与苏迪曼杯的合作,也是品牌开启体育营销的大胆尝试,面向了更大的市场和世界。
而作为体育营销的范本,麦当劳和国际足联的合作堪称经典。自1994年美国世界杯以来,麦当劳一直是FIFA世界杯的赞助商和正式合作伙伴。近日,国际足球联合会和麦当劳宣布延长双方长期合作,麦当劳将成为 “2023年女足世界杯官方餐厅赞助商”和“2026年女足世界杯官方餐厅赞助商”,麦当劳将拥有这两项赛事的公平竞赛奖杯独家冠名权。
体育赛事的关注群体更加聚焦而且年轻化,这让品牌更容易找到着力点。对于很多快消品来说,赞助体育赛事旨在与当地加盟商建立联系,并借助体育与消费者交流,通过推出联名周边、组织观赛等方式,让品牌成为消费者社交的内容。
快消品集中关注体育赛事,说明现在仍是体育赞助的黄金时代,数字媒体和社交媒体的加成效应明显。
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