山东
记者易雪 康岩 通讯员 高原 赵蕊
碑帖、楷雕、尼山砚，被称之为曲阜“三宝”，这些承载千年岁月的技艺成为了儒家圣地的金字招牌。
作为“三宝”之一的碑帖，也被称之为拓片，是在石碑上用纸和墨捶拓而成的工艺品，因便于临摩、研究和观赏，深受人们的喜爱。而当古老的非物质文化遗产遇上了现代电商销售模式，在位于曲阜书院街道的山东汉风艺术工程有限公司里，独属于曲阜这座千年古城的拓片文化产品通过“文化+创意”的方式破土新生，在保留传统技艺的同时多渠道“出圈”，真正走了出去……
“文化+创意”
千年拓片乘“云”走四方
5月15日，记者走进山东汉风艺术工程有限公司的拓片工艺品生产车间，只见拓片工人丰培英将一张宣纸附在石刻母本上，轻轻打湿，通过敲打纸张、晾纸、上色等程序过后，一张精美的拓片工艺品便制作成功了。
“这是昨天我们刚设计出的‘孔庙祈福’系列拓片工艺品，现在已进入投产，预计3天之后就能面向市场发布。”山东汉风艺术工程有限公司负责人王宁介绍起他们刚出炉的新品，仿佛打开了话匣子。
“大成殿前，小小的鲤鱼在两侧跳跃，‘金榜题名’四个大字在孔庙前更是相得益彰……”王宁口中，这件看似像普通的桌前装饰品，其实并非普通印刷工艺品，事实上，这是采用拓片传统技艺制作而成的现代工艺品。“与普通印刷的工艺品不同，我们的拓片工艺品依然遵循清洗、上纸、捶碑、上墨、晾干、起纸等传统人工流程。”王宁介绍，传统拓片制作技艺是以碑刻石刻为母本，所拓印的碑帖是古代学习书法的重要工具，现如今临帖学习书法逐渐变得小众，这给传统的拓片制作技艺带来了强烈冲击。
“如今，很多传统手工技艺的产品因为无法实现大规模生产，制作需要耗费大量的时间成本，高制作成本也限制了经济效益，这不仅让传统技艺出现工艺退化、人才短缺、经济效益不高等瓶颈。”如何在保留传统的技艺的同时，进行创新性转化，王宁及其团队也在一直寻找出路。“我们的‘母本’都是由设计团队结合儒家文化的元素进行原创设计，再进行机械化制作母本及人工制拓等流程，所生产出的原创拓片工艺品与游客来到曲阜进行体验式拓片技艺不同，更适合游客把文化‘装’回家。”王宁解释道。
非遗传承需要更多载体
让传统技艺“破土新生”
互联网接轨传统技艺，更是让拓片工艺品也搭上了电子商务的顺风车，让这个特色文创项目前景更加喜人。
“我们在一些短视频平台通过直播、短视频等方式介绍拓片工艺品，很多对曲阜感兴趣的网友们都通过小小的工艺品感受到了传统碑拓技艺的魅力。”作为拓片直播间主播的孔蕊深有体会，自去年10月起，公司开始进行文创产品研发，现已开发出十二生肖、百家姓、网络名词、孔庙祈福等系列60多个原创拓片产品。“我们所设计的第一款原创拓片产品‘何事惊慌’，在电商平台的首月销售额就达到了近30万，现在每次直播上新，还会出现供不应求的情况。”孔蕊笑道。
电子商务平台的搭建，改变了传统拓片工艺品以往依赖于景区的单一营销模式，取而代之的是“文化+创意+网络销售”新模式，一台电脑，一根网线，点点就能出售拓片工艺品，产品销往全国各大城市，这也为周边百姓提供了更多的就业机会。“以前在家务农照顾老人，也没有收入，现在在这里做拓片，一个月有5000多的收入，生活也有了保障。”丰培英笑道。
近年来，随着传统文化的复兴，曲阜碑帖拓制技艺被山东省批准为省级非物质文化遗产，在继承传统拓片技艺的同时，如何不断传承和创新记忆，“文化+创意”正是最好的答案。“在我看来，非遗传承需要更多载体，而我们将传统技艺与电商相结合，目的并非是带了多少货，而是想以这种方式默默影响人们的生活，给非遗传承也给广大爱好者打开一扇想象的窗口，真正融入当代人的生活，才能引起他们的关注、热爱、保护和传承。”王宁感慨道。
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