为什么有线电视的广告越来越多？

我国电视广告是成就电视产业化的重要因素。随后的几十年里电视的广告成了各级电视台的收入和利润之源，殊不知在那些电视频道野蛮生长的年代，其根本的驱动就是诱人的广告带来丰厚的利润。

在二十世纪末二十一世纪初，有线电视一直处于垄断地位的时候，能够与之竞争的产品少之又少。电视广告属于动态的视频广告，能够很好地帮助厂商生动地展示产品，所以在那个垄断的时期，有线电视的广告时段价位逐年高升。广告在不同级别电视台播出的单价也一直处于攀升的状态，比如在央视频道的一些时段的广告价格近乎“天价”。大家熟知的每天都播出的央视《新闻联播》前后的广告时段属于黄金广告时段；央视每年除夕的春晚期间的广告也是非常昂贵的。那么，为什么当时的有线电视广告能够卖出高价还供不应求呢？主要有三点原因：

1.在上个世纪九十年代，我国的经济高速发展，各种实体经济有如雨后春笋一般冒出，在充满竞争的市场中要能得到消费者的青睐，第一招必须要打开知名度，而有线电视的广告是最好的载体。

2.由于在电视行业的垄断地位决定有线电视的广告能够卖出高价。

3.有线电视庞大的收视用户必然使得有线电视广告成为“兵家必争之地”。

随着电视市场的逐步放开以及互联网的不断发展，使得网络带宽不断提升，为互联网视频的高速发展提供了肥沃的“土壤”。在2015年左右，我国的4G业务开始规模推广，智能手机也开始普及，这时候传统的有线电视受到来自互联网和智能手机的全面进攻，从2016年开始全国的有线电视用户开始流失，同时广告的收入规模也开始快速下滑。

既然有线电视的广告业务被互联网和自媒体不断分流，那么为什么广大有线电视用户却感觉到电视里播出的广告似乎比原来更多了呢？简单分析起来，有以下几点原因：

1.由于业务收入和利润不断萎缩，各级电视台陆续开始对已开播的频道进行梳理，特别是对经营不佳、效益不好的频道采用了关停并转的方式进行淘汰，这种情况下，广告业务就会进行转移和汇聚，结果就是用户感觉电视里的广告变多了。

2.由于竞争的原因，电视台获得的广告业务已经不及2015年巅峰时期的三分之一。在这种情况下，只能通过提高广告播出的时长来换取更高的收入和利润。

3.根据市场规律，某种商品的单价低，那么只能通过提高产品数量这个因素才能确保总收入不变。而当下的电视广告收入是处于不断减少的状态，所以在单价有所降低的情况下，只能加大力度提升广告的数量或者播出频道才能保证电视台广告收入不至于跌的太狠。

总之，我们感觉有线电视各电视频道播出的广告似乎越来越多其实是全国电视台普遍存在的现象，这种现象也从某种视角反映了有线电视及各级电视台已经进入了困境。

不知大家在使用有线电视收看各类电视节目的时候是否真的感觉到电视广告数量和时长增加了呢？欢迎大家一起来讨论，说说自己对电视广告的看法。