河南发布重磅报告：加强顶层设计，培育更多“出圈”品牌

导语：品牌建设可实现企业增效、产业增质、发展增能。

中国品牌，河南力量。

5月10日，河南日报智库联手大河财立方智库编制的《河南品牌发展报告（2023年）》（以下简称《报告》）重磅发布。《报告》看趋势、探实效、析变迁、谋发展，全方位展现河南品牌发展历程，多维度呈现河南品牌发展现状，前瞻性提出河南品牌建设战略建议。

看趋势、探实效，多维度呈现河南品牌建设与发展

2023年5月10日是第7个“中国品牌日”，河南可以说是“中国品牌日”的诞生地——2014年5月10日，习近平总书记在河南中铁装备公司考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，“三个转变”重要指示为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。2017年，国务院批复同意，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

河南作为经济大省、农业大省、文化大省，从来不缺品牌的故事。河南有制造出新中国第一台国产拖拉机“东方红”的一拖、做出中国第一根火腿肠的春都、成为一代人童年集体回忆的“南街村”方便面，有盾构机市场占有率世界第一的中铁装备，大中型客车连续多年畅销全球的宇通，“承包”国人餐桌上速冻水饺、汤圆的三全、思念，将红枣产业带到品牌时代的好想你，还有凭借一杯奶茶强势出圈的蜜雪冰城、通过一根辣条成功逆袭的卫龙，讲好品牌故事的背后，其实是奋斗的故事、是发展的故事。

《报告》全面展现了工业品牌中的河南力量。河南工业总量长期居全国第5位、中西部第1位，形成了以装备制造、食品、汽车、电子信息、轻工、建材、化工、有色为主的工业体系，拥有装备制造、食品制造两个万亿级产业，是国内很多产业循环的发起点、支撑点、结合点。工业高质量发展期间，诞生了包括一拖、中信重工、宇通、郑煤机、平煤神马、远东传动、中航光电、许继等在内的知名品牌、知名企业。近年来，河南省已累计培育“专精特新”中小企业2762家，国家专精特新“小巨人”企业370家，创建39个“单项冠军”，68个省长质量奖、23个省长质量奖提名奖。

《报告》全面展现了农业品牌中的河南力量。截至2021年末，河南1169家省级以上龙头企业资产规模合计6186.68亿元。其中，资产规模超过10亿元的企业有80家，超过百亿元的有4家，分别为牧原股份（1692亿元）、双汇发展（370亿元）、棕榈股份（182亿元）、新野纺织（102亿元）。其中，传统品牌实力强劲，新兴农业品牌快速崛起，诞生了双汇、牧原、三全、思念、想念、白象、花花牛、好想你、宛西、羚锐、十三香、仲景、蜜雪冰城、千味央厨、卫龙、嗨吃家等知名品牌。

《报告》全面展现了区域品牌中的河南力量。近年来，我省围绕区域优势特色产业，打造了一批竞争力强、美誉度高的区域品牌，构建了区域品牌质量标准、认证体系，推动产业集群质量品牌提升。

发展特色产业是地方做实做强做优实体经济的一大实招。近年来，河南各县域不断推动产业结构优化升级，充分发挥各地开发区经济建设主战场的关键地位，锚定高质量发展目标，鼓励和支持保障粮食安全、特色明显、生态功能突出的产业优先发展，打造县域经济产业高质量发展格局。在助推县域经济高质量发展的过程中，河南多县（市）深入分析各县（市）资源禀赋和产业基础，明确功能定位，踩准油门、把定方向，培育壮大主导产业，打响“一县一业”品牌效应。

品牌建设可实现企业增效、产业增质、发展增能

“进入新时代，无论对区域经济、一方产业还是企业个体的发展、品牌建设都有重要意义。”福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏在接受大河财立方记者采访、为《报告》提供建议时表示，品牌建设为抓手是市场经济的底层逻辑，好的资源、产品、服务，最终要通过品牌化的商品和服务与市场发生价值交换。进入市场经济时代、品牌经济时代，也是品牌消费时代，任何企业都可以品牌建设为抓手，促进升级转型。“以品牌为抓手，意味着一种更高质量的发展，从速度向质量的转变，从制造向创造转变，实际上是一种发展逻辑的变化。中国是制造大国，河南也是制造大省，过去往往强调数量，现在更多强调质量和效益。”

他表示，品牌的价值，对企业来说，可以实现企业增效；对产业而言，可以实现产业增质；对区域经济来说，则能实现发展增能。比如仲景香菇酱，从0开始，十年磨一剑，打造了一个上市公司。仲景香菇酱火了之后，还带动西峡香菇整个产业的发展，知名度提升、议价能力提升，最终实现了当地产业的综合产值提升。“西峡香菇、寿光蔬菜、临颍辣椒，对于当地整个社会经济高质量发展都有很强的带动作用。通过打造品牌带动当地产业发展，进而实现农民致富、企业发展，整个区域的知名度、影响力、投资吸引力都将大大增强。”

河南省卓越质量品牌研究院执行院长、河南省连锁经营协会会长许现峰表示，河南作为经济大省为国家经济发展勇挑大梁，是全国数一数二的粮食大省，为保障国家粮食安全发挥了“压舱石”作用。河南也是工业大省，工业门类齐全、体系完备，制造业总量稳居全国第5位、中西部地区第1位。因此，河南在工业、农业、服务业领域有很好的品牌基础，形成一批具有影响力和美誉度的产品品牌、企业品牌、产业品牌和区域品牌，来支撑高质量发展和高品质生活，建立完善的标准化体系至关重要。

加强顶层设计，培育更多“出圈”品牌

下一步，河南助推品牌建设，有何好建议？
《报告》建议，要加强顶层设计，培育更多“出圈”品牌；强化“三级联动”，用好政企“双轮驱动”；实施创新驱动，不断强化品牌核心竞争力；细分行业领域，打造竞争力强的自主品牌等。

围绕品牌建设，娄向鹏建议河南相关部门牵头，进一步做好培育品牌体系建设的顶层设计，明确保障条件，加大对企业进行品牌建设、宣传、推广的支持力度，以市场为导向、以品牌为抓手，建立符合市场规律的品牌建设体系，培育更多真正走出河南、走向全国的“出圈”品牌。

在品牌培育过程中，建议加强省市县“三级联动”，明确省域品牌、市域品牌、县域品牌分工与合作，以县域发展为主战场，助推打造“一县一业”“一县一品”，进而推动河南从品牌大省向品牌强省跨越。

此外，用好政府与企业“双轮驱动”。政府主导制定品牌发展规划相关政策，同时注重引导企业发挥品牌建设主体作用，打造以品牌管理体系、品牌传播体系、质量保证体系、技术创新体系、品牌文化体系及品牌保护体系为核心的品牌建设综合体系，提升企业品牌培育能力。

“下一步，建议全面提升品牌发展总体水平，推动质量强省、品牌强省、标准河南建设，为现代化河南建设提供有力支撑。”许现峰表示，推进品牌培育、管理、评价等标准化体系建设，构建完善的河南品牌标准体系，加快构建推动高质量发展的标准体系，是促进河南品牌建设工作很重要的一项支撑。

来源：大河财立方

福来，专注品牌农业顶层设计20年

福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”

福来咨询2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询20年。

以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。

帮助客户找到“根与魂”，绘就经营蓝图，并进行系统培训、辅助执行、战略体检，让客户不走弯路、错路。

点击阅读神农岛受欢迎文章

1、

2、

3、

4、

5、