广告中“喝了口酒”，被查其实并不冤

丰收

“今天我来品尝一款新的啤酒，喝到嘴里跟那些淡爽味啤酒完全不一样。”宁波某贸易公司制作的视频广告中，主播一边对着镜头喝了口酒，一边介绍口感——因为这个举动，该公司被宁波宁海县市场监管局立案查处。

或许在某些主播或企业看来，既然在广告中推广酒类产品，就可以用“品尝”的方式增加说服力，有句名言不是说“要知道梨子的滋味,就要亲口尝一尝”吗？法律也规定，广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐、证明。言外之意是，只有使用过的商品才能推荐，那么主播在广告中“使用商品”有错吗？

酒类产品不是梨子，视频广告也不是个人生活，自然不能在广告中“品尝酒的滋味”。法律规定推荐商品时先使用，而不是广告代言现场才使用。所以，无论是企业还是主播，在制作视频广告时，都不能想当然地我行我素，而是要谨慎考虑自己行为是否会给社会造成不良影响，是否违反国家相关法律法规。

以上述广告为例，主播一边喝酒一边介绍口感，通过“以身试酒”，估计广告效果更好。不过，这种行为容易引诱广告受众饮酒，而过量饮酒既容易损害身体健康，也容易引发交通事故和其他矛盾冲突。比如有数据显示，我国每年大约有70万人的死亡与酒精直接相关。一旦在广告中出现引诱喝酒的镜头或者情节，将会造成严重的社会影响。

再看法律规定。《广告法》第二十三条规定，酒类广告不得含有下列内容：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作。《酒类广告管理办法》也有类似规定。对于违反规定者，《广告法》第五十八条也有明确的罚则，包括责令停止发布广告，消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。

也就是说，在广告中“喝口酒”不是小事，而是涉嫌违法的大事。看起来主播对着镜头喝了口酒，不是多大的事，但通过网络传播后对社会造成的不良影响，不可低估。既然这种行为已经涉嫌违法，宁波有关部门依法立案查处，就是应有之义。2020年，某网站知名up主因在视频中出现饮酒动作被罚，相较之下，广告中“喝了口酒”被查更不冤了。

只是在广告中“喝了口酒”，相关人员就因此付出较大代价，看上去有些小题大做，其实并不冤。因为其行为给社会造成的不良影响不可估量，也明显撞到了法律“枪口上”。在此案例中，无论是宁波宁海县市场监管局严格依法履职，还是大数据网络监察发挥效果，都值得肯定，能给其他企业和主播带来应有的警示。

也要注意到，相关平台没有对这种明显违规的酒类广告做到依法审查，致使这类广告公开传播。虽然有up主因在视频中出现饮酒动作被罚的案例在前，但在网上检索相关关键词就会发现，类似案例多发频发，可见这是一种值得重视的违法现象。因此，在维护公共利益、捍卫法律公信力方面，离不开各个网络平台履职尽责。希望相关平台能从上述案例汲取教训，主动修补审核工作的漏洞。

漫画/陈彬