爆火的五一，消费遇冷？

作为2023年春节后的第一个小长假，五一旅游的爆火并不在意料之外。

各地景区人满为患，景区大排长龙，人们压抑许久的出行需求在这个五一假期又一次被得到释放。文旅行业的复苏势头貌似来得强劲。

5月5日，互联网上一则“五一人均消费远低于4年前”的话题，突然引发广大网友关注。据文化和旅游部发布的数据，经测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次；实现国内旅游收入1480.56亿元。对比2019年同期，今年五一国内旅游出游人次多了19.09%，而国内旅游收入仅增长了0.66%，基本持平。按照这个数据计算，今年五一假期期间人均每次旅游消费约540元，而2019年同期则约为603元。

2023年出游人次爆火的五一，人均消费甚至低于2019年同期。五一消费遇冷了吗？人们的消费欲望和购买力降低了吗？对于线下旅游消费的复苏还能保持乐观吗？

#年轻人成出游主力军，旅游呈现新趋势

这个五一假期，大学生带火了淄博烧烤，“特种兵”式旅游成为人们讨论的热点，90后、Z世代成为消费主体。随着年轻人成为消费的主力军，旅游方式和消费方式也呈现了新的趋势。

从消费习惯上看，年轻人往往会放弃了占大头的消费行为，将旅行的重点放在“吃喝玩乐”，在交通和住宿方面更为节省。从消费区域上看，小城市为旅游消费市场贡献了更多增量。

据各大OTA平台的数据显示，今年“五一”假期，一些非传统热点旅游城市游客量都有数倍增长，没有严格意义上的冷门目的地，这也是疫情期间旅游趋势的一种延续。人们不再局限于传统热门旅游目的地，一串烧烤、一顿火锅、一场音乐节……都能成为人们前往的理由，成为拉动旅游的吸引物。

小城市对比物价高昂的一线城市消费更低。据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元带动当地交通、住宿等消费975元。如果是在北上广深等一线城市，餐饮和住宿消费则会增加许多。

#机酒涨价，拉不动人均消费？

五一期间，机票住宿涨价的话题频上热搜，各行各业与旅游出行相关的涨价的行为成为人们关注的焦点。

根据携程旗下FlightAi市场洞察平台的数据，2023年“五一”假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。酒店住宿方面，社交媒体平台在临近五一假期时流传的一张“2023年全国各城酒店五一价格对比表”可以一窥究竟。

对比表显示，酒店涨价的覆盖范围从快捷酒店外到高星级酒店。其中，有酒店涨幅最高达591%，如家、汉庭等快捷酒店价格涨幅也超过400%。如热门旅游地三亚的亚特兰蒂斯酒店，4月淡季时最低房价为2488元/晚，到了五一假期，该酒店能够入住的最低房价为6188元/晚，最高房价为8388元/晚。

机酒涨价却并没能让人均旅游消费有所提高。

交通部显示，2023年五一假期全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客2.70亿人次，从五一各交通方式客流量变化的情况来看，民航的出行量太低，对人均旅游消费的拉动不大。

而客流量变化较多的公路旅行意味着大部分人出行距离较短，对于本地游、周边游和返乡游的人群来说酒店住宿并非必选项，因此也同样未能拉升人均消费。

#旅游消费复苏趋势未变，火车头作用强劲

综合来看，五一期间跨省中长线游、周边游和热点景区是旅游消费中的重点。虽然这个五一人均旅游消费低于疫情前，但实际上，国内旅游收入已经恢复到了疫情前的水平。旅游业对于线下消费的火车头作用也在各行各业有所体现。

据统计，假日期间，游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%；跨省游客比例达24.5%，较去年同期提高15.5个百分点。携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，跨省长线游出行带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，因此，诸多产业受益。

微信在5月4日发布的2023“五一”游玩井喷数据报告显示，五一期间全国零售、餐饮、酒旅和交通等行业日均消费金额比2019年同期实现大幅增长，其中零售行业增长212%，交通行业增长198%，餐饮行业增长187%，酒旅行业增长93%。

同程研究院相关负责人介绍，按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年五一假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时，五一客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。

从各大OTA显示的数据来看，对比2023年春节，疫后消费一直处于复苏上升的趋势，尽管和疫情前相比有差距，但是乐观的趋势很明显。旅游业复苏的脚步不曾停下，而是正朝着大家期待的方向发展。

五一出游的爆火给了旅游市场乐观的复苏信号。消费并非降级，而是走在从疫情的阵痛中逐渐复苏的道路上。人们出行方式的新变化和新特点，也给了疫后旅游市场带来了更多机会和挑战。搜狐旅游将持续观察！