上海蟠龙天地4月29日亮相，打造江南新天地「游逛体验」

蟠龙天地是由瑞安集团全新打造的「Urban Retreat城市微度假」系列首个项目，随着这座江南新天地的神秘面纱逐步揭开，其新一代开放式街区的代表性作品的重大意义也呼之欲出了。

逸芮前不久提前探访了该项目，有感于项目紧扣「Culture文化唤醒、Nature自然融合、Future城市焕新」的核心理念，创新营造城市生活方式新场景，我们撰写本文。

正如蟠龙天地释出的「生活的另一种写法」，在蟠龙天地不仅能体会到江南文化，更融入了自然绿地、户外活动、艺术展陈等内容。

在「书写」新的生活方式过程中，与传统项目开业后才开始逐渐打造场景氛围的方式不同，蟠龙天地创新出了将商户特色与文化体验、自然体验绑定在一起的新模式，避免了项目整体氛围与品牌组合出现割裂的现象，为消费者的体验感上增添记忆点，从而为项目建立强目的性。

蟠龙天地位于上海虹桥商务区，集商业、住宅、酒店、绿地于一体，整体规划超50万方，商业体量超5万方，公共绿地有23万方之多，加上3公里环形步道和近万方户外运动空间，形成「公园里的新天地」。

商业设计方面，蟠龙天地围绕「Urban Retreat城市微度假」的独特定位，聚集了文化体验、户外运动、设计家居、亲子休闲、美食饮品等业态，且特别引入了余德耀美术馆、Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡、COCO-MAT等特色品牌。

其一，项目汇聚近20家上海首店、超过60家区域首店，焕新区域商业级次，为城市微度假定位的商业项目提供了新的思路。

其二，深度靠拢新兴消费趋势，融合户外运动、宠物友好、文化等，其未来产生的「打卡」规模效应，将在项目正式开业后吸引大量的消费者前往。

其三，因为有「公园里的新天地」和「江南文化水乡」的天然优势，项目引入一众户外健康、文化底蕴品牌，衬托项目独一无二的生活方式体验特征。比如绘酒馆、普天同秤、宝明斋国风体验馆、年之糕、宋明客厅等品牌展现了中式传统文化的魅力，在江南风格场景的映照下相当契合。再比如，Camp.33、MOREPRK滑板公园、洛克公园、TOP BALLPARK、夏山营地野空间、骑乐马术、Specialized闪电自行车等户外健康体验业态在23万公园绿地中，户外体验得到「极致的发挥」。

蟠龙天地早在筹备时，就先行规划项目与商户之间的「梦幻联动」，伴随着设计、招商，到开业亮相以及日后的经营，项目在城市更新的过程中，探索出了一条新的商业定位和经营公式。

首先，理念认同。

纵观蟠龙天地的品牌名单，会发现大多数品牌都与项目崇尚自然、艺术文化的核心理念相匹配，整体呈现出一致的调性外，租户本身的品牌理念在项目场景的映照下得到了更好的「宣泄」。

Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡在气韵悠长的江南水乡呈现致简致美的咖啡体验。蓝瓶咖啡曾打造过不少藏匿古迹中的门店，将在地人文历史与地理环境融合，并结合蓝瓶咖啡独特的设计美学，表达对其所在区位的尊重和敬意。

当我们醉心于咖啡时，美好的事物就会发生。期待在气韵悠长的江南水乡，通过致简致美的咖啡体验，与瓶友们一起，将生活续写成诗。——Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡

余德耀美术馆在蟠龙天地开启一座流动的美术馆，除了进行开幕首展「洄游A Journey」外，还将打造「余德耀美术馆X雪竹轩」、「Yuz71㎡」及多件街区公共艺术品，让艺术真正融入日常，与蟠龙天地一起书写「Culture文化唤醒」的理念。

我们很庆幸在这条道路上能够遇到蟠龙天地。双方都试图在这个时代、在自己的领域里做一些“破壁”的工作。蟠龙天地的“Culture、Nature、Future”概念与余德耀美术馆是不谋而合的，三者的叙述都离不开 “Humanity”，这也蕴含在蟠龙对于江南文化的勾连，对自然的融合，以及对未来的畅想中。——余德耀美术馆

COCO-MAT 坚持的“自然”，是浑然天然的美学空间以及自然的待客之道，不仅仅体现了环保和可持续，更上升到一种生活方式，已经逐渐变成是一种文化。——COCO-MAT

Woven Moonlight是集絲坊旗下专注于天然亚麻的全新品牌，致力于设计经得起时间考验的天然亚麻服饰和家居用品，该店的空间设计将带来一场对空间和自然美学的持续探索。

Woven Moonlight希望能够在同样自然有阳光的环境中打造一个家一样的舒适放松的空间，让更多人来感受麻与人之间有趣的互动关系。蟠龙天地被大片的公园和绿地包围，有水、有阳光。穿着亚麻衣服、坐在河边、晒着太阳、吹着风、喝着咖啡，很放松~——Woven Moonlight

国内独立家居设计品牌木墨，持续传达「制作简单、自然、环保、可以使用很久的物具」的理念，这与蟠龙天地「Nature自然融合的」的理念不谋而合。

我们理解Urban Retreat(城市微度假目的地)是人对健康、自然的、高品质生活的需求，蟠龙“生活的另一 种写法”也是在表达这里能够提供更多的生活方式，就像木墨提倡简单、自然、健康的生活，可以在这里呈现。——木墨

项目因为有了以上这些代表性品牌，一方面因为首店效应推动了消费者来打卡的目的性，另一方面则更好的通过商业设计来传递项目核心理念。

其次，场景匹配性强。

蟠龙天地所在的蟠龙古镇拥有千年历史，项目以「十」字型街巷格局，承袭江南水乡传统粉墙黛瓦的建筑特色，保护性还原程家祠堂、香花桥和凤来桥3处青浦区级文物保护单位，以及6栋木构历史建筑，加之3公里原生天然水系，彰显浓厚的建筑肌理、文化风貌和中式街巷氛围。

其一，「氛围感」是XINTIANDI新天地系列的一大亮点，有了蟠龙古镇的在地文化背景，蟠龙天地精心打造充满诗情画意的「蟠龙新十景」，带着人们寻回久违的江南。

「龙江古渡」请回了非遗编织技艺打造的江南游船

其二，引进宝玥斋、普天同秤、十字八金、绘璟、年之糕、宋明客厅等，他们普遍拥有厚实文化积淀，亦或是持续传达中国传统工艺，在千年江南风格氛围的映衬下，商户本身的形象被发挥到了极致。

普天同秤民艺馆是致力于传承杆秤技艺的非遗手作品牌，集合众多非遗杆秤大师，坚守中国传统手工道艺。

再者，与商户/合伙伙伴「共创运营」。

蟠龙天地由不断提升的户外健康体验需求出发，利用项目户外绿地的优势，为人们提供「能集中体验丰富的户外体验场景」的机会，引进了Camp.33、MOREPRK滑板公园、洛克公园、TOP BALLPARK、夏山营地野空间、骑乐马术、Specialized闪电自行车等户外生活方式业态。

这类业态大多拥有极强的社群构建体系，本身已经形成了一定的圈层效应，在蟠龙天地未来的经营过程中，将会「共创」出更多样化的商业场景。随着户外生活方式的氛围渐浓，也将使得蟠龙天地的吸附力持续跃升。

开业期间，蟠龙天地将打造「户外生活节Urban Outdoor Festival」，邀请40+户外、精品生活方式品牌，联合户外生活方式平台TEDDY MAG流行麦克旗下露营厂牌TEDDY CAMP，带来一场江南水乡与户外先锋碰撞的户外生活节。

瑞安新天地以前瞻性的「孵化」的意识，与多个各地农场品牌和一系列生活方式品牌深度共创，打造「农夫有花头Modern Farmer 市集」，以「农夫甄选」为核心，在江南诗意中呈现自然有机的生活方式，重拾向往的自然。

此外，蟠龙天地还将与一系列知名合作伙伴一同呈现首届「Art in Green艺游自然」公共艺术节、《月见蟠龙 The Moon Journey 》光影秀、《蟠龙吉日》非遗主题展、Tango《有猫病》关于猫的漫画展、「宋风雅集」巡游等活动，将历史传承与现代艺术融为一体，焕新演绎别具一格的江南文化。

瑞安新天地，围绕保育和活化文化遗产，建立与打造充满活力的社区等目标，将「天地」系列拓展至全国多座城市，过程中探索出了一套「保护和开发城市历史人文生活」的独特方法，并重塑商业于文化、人与自然的关系。一方面「修旧如旧」的城市文脉保护性开发理念令城市在传统中不断新生，持续焕发具有在地魅力的生机和活力。另一方面也引领着商业设计的全新思考模式。

随着全面开放后人们的消费和外出情绪日益高涨，「微度假」模式已然开启，蟠龙天地拥有不同于传统古镇的「新消费文化、摩登、品味、氛围感强」等特色，由「理念认同、场景匹配、共创共生」的思路出发，打造商业场景的商户之间的高度一致，期待其4月29日的正式亮相。

逸芮与你约定4月29日上午11点，在蟠龙天地见面！