设计师必看 | 博物馆的看点，不止是展品

博物馆已在人类历史中有超过两千年的历史，是人类文化遗产的宝库，也是展示历史与文化的重要场所。博物馆英文“Museum”一词来源于希腊词“Mouseion”，也就是为艺术与科学之神“缪斯女神”建造的寺庙，作为设计师大家可能都喜欢去各地博物馆一睹当地馆藏风采，丰富自己对世界多样性的认知，不过很多时候我们可能专注于藏品，忽视了博物馆作为一个文化延续的载体，它本身的品牌形象又是如何呈现给观众的。今天我们一起来探索那些有趣的博物馆品牌形象设计。

品牌形象是博物馆的文化内核外化呈现的沟通渠道，它可以让观众对博物馆产生浓厚的兴趣和好奇心。一个好的品牌形象可以让博物馆在众多文化机构中脱颖而出，成为独特的文化象征。在现代社会的审美体系中，博物馆品牌形象设计的成功不仅取决于视觉呈现，更取决于文化背景的传递和价值观的引导。

#01

将文化凝结成品牌识别符号

荷兰中央博物馆（The Centraal Museum）

荷兰中央博物馆成立于1838年，是荷兰城市乌德勒支的主要博物馆，也是荷兰最古老的博物馆之一，馆藏将近5万件，这些艺术品和独特的物品汇集在一起，形成了一个壮观的展览，讲述了这座城市的丰富历史以及现当代艺术等主题。

该馆的品牌logo为一个极简的圆形，用延伸的线条连接文字。作为最基础的图形，“圆”很好地诠释了“中央”的概念，放射的线条也强化了作为文化链接点的博物馆概念，整体形象简洁明了，极具识别度，由Lesley Moore机构操刀设计。

‍▴ 图片来自 lesley-moore.nl‍

阿姆斯特丹博物馆（Amsterdam Museum）

阿姆斯特丹博物馆是荷兰 最好的博物馆之一，馆藏超过10万件艺术品和文物。去年博物馆完成部分翻修工作同时推出了全新的视觉形象。

▴ 图片来自 logonews.cn

新Logo采用了较为粗壮的无衬线字体，并且在“AMSTERDAM”与“MUSEUM”中间加入了红黑色的“x”符号，这个符号沿用了阿姆斯特丹城市品牌中的圣安德鲁十字，作为2014年发布的城市品牌形象，十字符号已经深入人心，不过在此次品牌形象升级中，设计师赋予了它“连接”的概念，作为城市和当地文化的连接点，应用中也通过四种颜色将x线段分割，也象征了这座城市的多样性，排版中也运用线段穿插与画面之中强化这一视觉概念。

▴ 图片来自 logonews.cn

利物浦国家博物馆（National Museums Liverpool）

利物浦国家博物馆是英格兰唯一一个位于伦敦以外的国家博物馆，博物馆群包含了利物浦博物馆、世界博物馆、沃克美术馆、海事博物馆、国际奴隶制博物馆、萨德利故居和莱佛夫人美术馆等七大博物馆，拥有超100万件藏品和艺术品，并且长期免费对外开放。

博物馆于2021年重新升级了品牌形象，以能量波的概念作为品牌架构的图形主体，再搭配不同分馆的名称组成品牌logo，设计师称 不断延伸的能量线条描绘了博物馆的缩写NML三个字母，在绵延不断的波浪线中总是可以找到这三个字母，新形象旨在统一品牌架构下的整体视觉风格，减弱了每个下属博物馆的个性化表达。 新品牌形象由伦敦的品牌工作室SomeOne完成，值得一提的是旧的品牌形象由顶尖 品牌公司Pentagram设计制作。

国家妇女历史博物馆（American Women's History Museum）

美国国家妇女历史博物馆致力于讲述改变美国的女性的故事，展示美国女性的集体历史，提供一个更完整的美国历史视角，以教育、激励和赋权。该机构成立于1996年，通过不断发展的先进在线展示方式来实现这一目标，该博物馆于2020年11月由国会批准成立，属于史密森尼学会（Smithsonian Institution）的一部分，位于首都华盛顿，3月13日华裔姚南薰女士被任命为美国女性历史博物馆创馆馆长。

▴ 图片来自 Pentagram.com

“新形象的目标是要表达我们是一家现代历史博物馆 - 我们在这里记录、解释和创建一个历史平台，以汲取过去的联系，并为未来提供灵感，” 设计师Hotchner说。“通过我们对‘W’的变形，它暗示了我们的社群，并且可以有不同的解释。”

新标志具有无限的灵活性；“W”可以旋转，变成“M”表示“博物馆”，或者从不同的角度透视。该标志可以以扁平颜色出现，或者作为照片和有关女性和历史的图像展示的窗口。“W”可以携带一个精心裁剪的图像，就像重新设计的网站首页所示。“W”和“M”的组合可以用于创意故事叙述，其中女性的肖像出现在“W”中，她的成就则由“M”代表。该标志还可以用来形成图形图案。

“W”标志可以单独出现，也可以与字体标志配对使用。标志字体和主要排版采用Action Condensed Bold，这是一种强劲、直边、紧凑的无衬线字体，具有友好的个性和古怪的形状。

#02

将文化内核延伸为品牌视觉

克拉科夫玩具博物馆（Toy Museum Krakow）

克拉科夫玩具博物馆是基于索森科（Sosenko）家族的收藏基金会筹资建立的，是世界上最大的经典玩具收藏展馆之一。

克拉科夫玩具博物馆的标志和识别点是由手风琴玩具（如50年代的弹簧狗，捷克尼克洛瓦的玩具（在PPR时期非常流行）或著名的魔盒）所启发的。落下来的口琴成为标志的主题，为各种玩具创造了基础。口琴的图案贯穿整个身份识别，形成了易于使用、动态和奇特的系统，将怀旧和儿童世界与当代设计相结合。“口琴”元素可以在品牌形象沟通（动画、社交媒体、促销）中进行拉伸和复制，未来将会延伸更多的变体。

▴ 图片来自behance.net

巴尔的摩艺术博物馆（Baltimore Museum of Art）

巴尔的摩艺术博物馆成立于1914年，是位于马里兰州巴尔的摩的艺术博物馆。它拥有95,000件作品的多样化收藏，被认为是美国18世纪，19世纪和20世纪艺术中最重要的收藏之一，其中包括Henri Matisse在世界上最大的作品。

看过经典美剧《The Wire》（中文译名火线）的应该对这座城市有着极为深厚的认知，剧中通过对城市各个视角的洞察，描绘了这座东部海港城市的众生相，共同编织了一个生动运转的城市，这座艺术博物馆的品牌形象同样采用了这样的设定，采用了全民参与的方式共同创建了新的形象。

博物馆新logo中BMA三个字母并没有采用电脑字体，而是讲不通的手写方式的BMA字母重叠在一起，来自于设计团队收集了大量由工作人员和游客手写的BMA字迹然后叠加组合在一起，表达了博物馆开放包容且友好共创的价值导向，字母标识下方用水平虚线分隔并加上博物馆全称，组合成完整的博物馆标志。并且在博物馆发布的捐款应用中，游客还可以提交自己手写的BMA字母，然后再收集这些新鲜的用户笔迹，不断地更新logo呈现，使品牌形象可以与时间同行，充满活力。

‍ ▴ 图片来自logonews.cn‍ ‍

普罗维登斯儿童博物馆（Providence Children's Museum）

普罗维登斯儿童博物馆位于美国罗德岛州首府普罗维登斯，始建于1970年中期，是一座面向1-11岁儿童的博物馆。馆内为各个年龄段的儿童提供许多互动参与的展览品。

博物馆logo非常形象的展示了亲子互动的美好时刻，运用首字母PCM以卡通元素、自然元素、建筑元素组合替代，打散重构成为18种全新图形组合，多样化的logo生动反映了博物馆之于儿童想象力和创造力的探索。

#03

将文明篆刻成品牌印记

明治神宫博物馆（Meiji Jingu Museum）

明治神宫博物馆位于东京涩谷区，是为了纪念明治天皇和昭宪皇太后所建，于1914年开始建造，采用传统的流造风格，1920年落成。

2019年明治神宫附近的明治神宫博物馆正式建成，建筑由知名建筑师隈研吾设计，博物馆与明治神宫内苑融为一体，品牌形象识别则是出自品牌设计大师原研哉之手，博物馆的标志是从明治神宫的名字中的第一个汉字“明”中衍生出来的，由两个部分组成，一个象征太阳，另一个象征月亮。从古代中国篆书风格形式中汲取灵感，将字体打 散重构，产生了一个表达位于东京市中心的神社宁静神秘的标志。其方形形式和中间的圆形元素也象征着博物馆空间。

冰岛国家博物馆（National Museum of Iceland）

冰岛国家博物馆建立于1863年，保存了冰岛从早期到现代的文化遗产，有很多揭示历史的珍贵展品，使游客在馆内可以纵览冰岛历史文化长河中的点滴。

博物馆标志为“剑帆”图形，钝拙的处理手法有着极强的历史厚重感。同时在字体设计中，设计公司还开发了一套包括四种历史字体的自定义标题字体，来源于冰岛Fuþark符文、Fraktur风格书法字体、Höfðaletur字母以及无衬线字体，混合呈现的字体演绎成了符号，巧妙的在字里行间传递着悠久历史，更好的呈现冰岛文化遗产。

▴ 图片来自behance.net

综上所述，博物馆品牌设计是一个多元化、高度复杂的设计领域。设计师需要深入理解博物馆所代表的文化价值，同时还需要考虑品牌的空间环境、观众特征、品牌定位等因素，才能设计出具有视觉冲击力、文化内涵和品牌价值的品牌形象。

对于博物馆而言，品牌设计也是其文化传承和品牌价值的重要表现形式。通过精心设计的品牌形象，博物馆可以更好地传递其所代表的文化、历史、艺术等价值，吸引更多的观众参观、了解和传承。

不知道大家记忆最深刻的博物馆品牌形象是哪一所呢？欢迎在评论区里留言~

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