河北
白酒是日常生活中常见的酒类,人们常能在饭桌宴席上见到它的身影。但说起酒文化,白酒美学,可能很多人对此并不熟悉。水井坊“白酒学坊”正是在这样的基础上推出的,力求为消费者、白酒爱好者提供一个全新的、以品质基因、酒中美学为引领,将白酒品鉴变成促进消费者深刻认识白酒、感受白酒文化和品牌魅力的新式社交平台。
先声夺人,让白酒回归品质价值
水井坊“白酒学坊”是白酒行业首个由品牌牵头、联合中国酒业协会、中国领先的白酒教育和技术服务平台源坤,白酒泰斗、行业专家等,为不同人群打造的、不同级别的白酒知识体验平台。
对消费者来说,“白酒学坊”实际上就是一场白酒文化新兴体验,在这里不仅能实现人与酒的互动,也能实现人与人的互动,让同样爱好饮酒、爱好白酒文化的人在这里扩大社交圈子,也成为水井坊拓展圈层营销、打造新式社交平台的载体。
夯实品质基石,创新“酒中美学”
随着消费升级的持续,消费者对酒的品质、品牌、品位等全方位提出了更高的要求,夯实品质基础、持续深入的消费培育才是品牌打造高端化的基石。为抓住这一市场机遇,水井坊也顺应趋势,在品质、产品、营销等层面进行突破创新。
“白酒学坊”是水井坊面向消费者打造的、一场以“品鉴”形式为主的白酒美学体验平台。但与白酒行业传统品鉴大为不同,水井坊“白酒学坊”探索出了白酒营销新风尚的新路子,为行业创新消费培育、用白酒品质和品牌美学征服消费者塑造了新业态。
白酒企业在做营销的主要目的,就是深挖消费培育的空间。水井坊“白酒学坊”在内容与形式上,增加了消费者的参与感与互动,更加贴近消费者生活,同时也增强消费者的品牌认同感。这一强化消费者培育的优秀策略,为白酒营销创新贡献了新思路
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