大唐不夜城，你学不会！

最近，大唐不夜城的“盛唐密盒”爆红网络。“全国14亿人，7亿去了三亚，7亿去了西安”的热度依然。

从“不倒翁小姐姐”到“石头哥”“李白对唐诗”“城墙金甲武士”“长安十二时辰杨贵妃”，再到如今人人争相打卡的“盛唐密盒”，大唐不夜城的“造星能力”着实令人叹为观止。

自2018年升级改造完成至今，大唐不夜城已长红五年，其背后的流量密码究竟是什么？

大唐不夜城，你学不来！

大唐不夜城项目位于西安曲江新区大雁塔脚下，地处国家级文化产业示范区西安曲江新区的核心区域。总占地936公顷，南北总长2100米，东西宽500米。街区自2002年启动建设，坚持唐风唐韵，2009年一期建成开放。项目由西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司运营。

大唐不夜城步行街的发展之路：

20世纪90年代末，西安拟建曲江旅游景区。由工程院院士张锦秋先生规划，设计曲江核心区“七园一城一塔”布局，其中“一塔”就是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城；

2018年4月，西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司正式成立，主要负责大唐不夜城步行街全面运营管理、文化活动举办、文化旅游演出品牌打造、公建维护保障等相关工作；

2018年6月27日凌晨起，实行慈恩路至雁南三路段封街，大唐不夜城由车流穿梭的马路华丽转身为一条文化旅游步行街，至此，大唐不夜城已初具规模；

2018年10月，西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司历经84天，完成街区华丽蜕变升级；

2018年12月25日，一个气势恢宏的盛唐天街——大唐不夜城步行街正式惊艳亮相；

2018年底，大唐不夜城步行街被国家商务部授予全国首批11条示范步行街试点之一；

2019年春节，相关数据显示，2019年西安接待海内外游客突破3亿人次。西安大唐不夜城步行街共计接待387.27万人次，同比增长235.59%；

2020年7月22日，大唐不夜城步行街被商务部授予首批“全国示范步行街”；

2021“中国年·看西安”活动中，大唐不夜城以“盛世中国年·邀你来长安”为主题，开展一系列新年活动，得到全国游客的一致好评；

2021年11月8日，大唐不夜城步行街被文化和旅游部授予国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家旅游科技示范园区；

2022年，大唐不夜城唐文化全景展示创新实践获得“文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳创新成果”；

2023年大唐不夜城新春活动期间，大唐不夜城街区累计接待游客820万+，全网总曝光量超1亿次，多次占据抖音、微博等热搜榜；

2023年3月1日，大唐不夜城步行街被授予第二批国家级旅游休闲街区；

2023年3月3日，大唐不夜城步行街被授予西安市2023年“醉年味”特色商业街区。

近日，以大唐不夜城为底层资产的“大唐盛世1-5期资产支持专项计划”获上交所批复，成为全国首单储架式消费基础设施类REITs，陕西省首单国企类REITs产品。

大唐不夜城，做对了什么？

唐风街区 氛围营造

大唐不夜城以盛唐文化为背景，为国人打造了一条近2.1公里的“小长安”。在这里，唐朝特色展现的淋漓尽致，一草一木、一砖一瓦、一街一景皆是精品。大到开元盛世、小到大唐文化柱，上到飞檐斗拱、下到唐代名人像，所有的建筑、雕塑都古色古香，气势恢宏。

唐风氛围的营造，不仅在于街区各大主题雕塑，建筑外观设计，也在于光影装置的助力，入夜，即为盛唐。“诗意长安”灯组通过链接传统唐诗文化，焕新传统文化的现代表达。此外，穿插于街区的灯笼装置，射灯团花纹样投影等均于细节处彰显唐风魅力。

深挖唐文化，迭代现象级新IP

大唐不夜城的灵魂是大雁塔和盛唐文化。一直以来，IP打造都是大唐不夜城运营重点所在，大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤，从巧笑嫣然的“不倒翁小姐姐”，到对诗送肉夹馍的“李白”，再到爆梗不断的“房玄龄”与“杜如晦”，大唐不夜城IP通过差异化打造，形成了的独特记忆点。

旅游2.0时代，传统逛景点的旅游项目已无法满足游客，尤其是年轻游客的需求。大唐不夜城充分利用自身核心优势，打造高质量文艺演出活动精品。于2022年上半年创新推出主题演出“丝路长歌”“盛唐密盒”“华灯太白”“旋转的胡旋”“乐舞长安”等；以及全面提升的唐文化主题演绎，以唐代“仕女图”为灵感来源的“戏演壁画”系列演出；以大雁塔为背景的“雁塔题名”等。

七大演艺类别，每日精彩不断，重大节点迭代升级的各类演出，也为大唐不夜城大大提升了游客关注度和到达率。与此同时，街区的演职人员也通过不断学习，在提升自身文化底蕴的同时带给游客们更好的观演体验！让大唐不夜城在一众步行街中拥有了自己的品牌形象。

多元业态 文商旅结合

2021年至2023年，大唐不夜城以唐文化、陕西特色文化及网红潮流文化为三大主题，将唐风体验外化为具体可感的真实产品，体系化研发并推出百余种文创产品。此外，街区创新“演艺＋”旅游产品，融合“唐食坊”“唐礼坊”“大唐游艺区”“丝路花街”等商业业态，拉近大唐不夜城与游客间的距离，进一步激发了文旅消费新潜力，升级街区夜间消费新场景，为商业赋能。

数字化应用场景也在街区得以实现，“盛唐幻镜”AR导览体验项目，打造了创新消费新场景，通过科技手段，将街区12处景点，以更生动、更新奇，更沉浸式的方式为游客呈现游玩区域相关的唐文化。

在大唐不夜城步行街，小店不仅仅是一个消费场合，更承担了文化传递的重要作用，引进小店经济也更具城市特色。它们将传统与现代相融合，既有新鲜体验，又能落地生根，为游人带来了独特的“大唐烟火气”。

大唐不夜城不断推进文商旅融合，街区周边聚集的银泰、大悦城等大型商业综合体，同盛祥、德发长等中华老字号，温德姆、威斯汀等高品质酒店，盒马鲜生、星巴克等新零售，使得步行街功能生态更加完整，促进消费升级带动产业升级，提振夜游经济。

多维资源 助力出圈

除了以上方面，大唐不夜城的爆火之路还有着很多外因。其坐落于区域文旅行业枢纽——十三朝古都西安，多维资源汇聚，助力其强势出圈。

地理位置，得天独厚，地处西安地标性建筑大雁塔之畔，与生俱来的地域基因与唐文化因子，使大唐不夜城区别于一般的商业街区，拥有了独具特色的文化氛围。

旅游集群效应，大唐不夜城与周边景区如大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等，形成强势旅游集群，空间上的连片效应，也为游客游览形成了便利，旅游热点区位由此而生。

同时，大唐不夜城紧跟新媒体发展趋势，通过网络社交平台、网红、各类达人直播、拍摄等形式对大唐不夜城进行持续曝光。截止早前，“大唐不夜城”话题达到115.1亿次播放量、“西安大唐不夜城”话题4.7亿次播放量、“大唐不夜城不倒翁”话题28.6亿次播放量，“大唐不夜城风景”话题9040万次播放量等等，还在继续增长。

配套设施 体贴入微

更安全：设置24小时巡逻机制；
更便捷：节假日期间设置街区至地铁站免费接驳车、延长公交地铁营运时间；
更贴心：拥有多个3A级洗手间；每隔500米设立一处可供游客咨询的服务中心。

一直以来，大唐不夜城之所以爆款不断，还有一个人们难以觉察的“流量开关”，那就是中华优秀传统文化经典。作为十三朝古都，西安拥有3100多年的建城史、1100多年的建都史。根植于陕西深厚的文化土壤，深度发掘传统文化的创新，并激发每位游客对传统文化那份深埋于心的热爱与向往，让节目成为景区“名片”和全网追看并打卡的知名文化IP，让游客充分感受到三秦大地的历史底蕴和创新活力，一直都是最底层的逻辑。

好的旅游体验，必然集物质消费与精神享受于一体。好的旅游产业或项目，也必然将旅游当作展示文化、传播文化、发展文化的重要载体，让旅游过程成为人们“感悟中华文化、增强文化自信”的美好精神之旅。

以文塑旅，以旅彰文，立足于整个西安，演艺、文创、装置、雕塑等多样元素不断迭代，大唐不夜城产品种类与消费体验不断得到扩充，西安将沉浸式文旅体验贯穿于景区整体规划之中，真正将文化旅游刻入每一处细节，可以说，大唐不夜城的频频出圈，离不开各大优势资源汇聚，更离不开千年古都西安这片土地立足于文化、历史与区域特色的不断创新。

五一假期
陕西旅游订单量已超去年8倍

携程旅游显示：截至4月3日，预订2023年五一假期目的地为陕西的整体旅游订单量同比去年增长864%。增长还在继续！

西安地铁客流再创历史新高
463.93万人次刷新单日最高纪录

4月15日，西安地铁客流再创历史新高，运客达463.93万人次，刷新了2021年4月30日448.21万人次的线网单日最高纪录。

其中，1号线65.27万人次，2号线119.83万人次，3号线77.89万人次，4号线65.62万人次，5号线38.00万人次，6号线57.29万人次，9号线12.22万人次，14号线26.80万人次，西户线1.01万人次。14号线、西户线分别突破了单条线路客运量的单日最高纪录。另外，韦曲南、钟楼、奥体中心、双寨等19个地铁车站客流均创下历史新高。

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