“燃爆”春糖｜“狂飙”的容大酱酒

文 | 王垣力

容大酱酒，无疑是本届春糖的一大焦点，不仅表现亮眼，话题度颇高，还得到一众经销商的高度认可。

在春糖期间，容大酱酒先后摘得年度最具成长力酱酒品牌、酱酒新领袖企业、年度品牌实力榜样等多项行业权威大奖。站在行业角度，容大酱酒此次连夺多项大奖，也是对容大酱酒在市场营销、品牌建设、创新发展等方面取得的良好成绩的肯定。

值得一提的是，在此期间，容大酱酒举办了“春糖容大之夜”冠名晚宴，从展示到荣誉，再到晚宴品鉴，全面让消费者认识容大、了解容大、喜欢容大，得到了广大经销商的一致好评。“厚积薄发是容大酱酒品牌建设之路的最佳注脚。”不少经销商如是评价。

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载誉满满

容大酱酒续写“光荣榜”

从行业角度来看，此次连夺多项行业重量级奖项，与容大酱酒顺应酱香风口、紧抓酱香酒品质的努力分不开。自上市以来，容大酱酒一直致力于“调结构、提品质、强基础”，做让消费者都能喝上好的酱酒，满足全国消费者对于喝一瓶好酱酒的消费升级需求。

在充满不确定性的2022年，容大酱酒也卯足干劲，始终坚持“树立品牌、创新模式、建立机制”布局，重建消费渠道，制定新厂商共赢模式，发力品牌端。所以此次登上春糖秀场，容大酱酒也成功取得了品牌及招商的双重收益。

值得一提的是，这并非容大酱酒首次在糖酒会上摘得“大满贯”。时间再往前追溯，在第104届春季全国糖酒会上，容大酱酒先后摘得2020潜力新品、酱酒中坚力量品牌、成长榜样奖、十大年度案例、最具投资价值品牌、中国酱酒白酒品牌TOP20等六项大奖。容大酱酒用120天，将品牌打造成行业经典案例。

再一次载誉归来，其背后折射的则是容大酱酒对品牌建设持之以恒的耐心坚守，于特殊时期积极变革和持续创新的成果。

效益显而易见，自2020年底在北京上市首发至今，容大酱酒已在河南、山东、广东、福建、上海、北京等多个省份全面开花。一路奋斗，更是创下了90天突破百商的优秀成绩。如今，越来越多的平台商和联盟商选择加入容大酱酒，与它一起快速成长，追求共赢，赢得了巨大市场反响。

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“品牌化，就是把事情极致”

过去3年，坚持深耕下沉市场的容大酱酒，通过自身的产品魅力和服务优势、强大的培训团队，收获了一众代理商和终端店的高度认可。据相关负责人介绍，为继续赋能实体渠道，除了坚持长期主义、体验服务、坚守产品品质等有效方法论之外，破界发展打造多极增长引擎，也是容大酱酒迎接挑战和助力合作伙伴成长的秘诀。

浓缩成两个字就是——“极致”。

▲容大酱酒副总经理 赵建

4月8日，在微酒主办的“第三届中国酱酒高质量发展趋势论坛”上，容大酱酒副总经理赵建就公开表示，容大酱酒的品牌化之路，就是一个追求极致的过程。“把简单的事情重复做，把重复的事情‘极致’做！”赵建强调道。

一是极致的产品。容大酱酒具备三个要素——好看、好喝、好实惠。好产品会自己卖货，具备三大要素，容大酱酒摆上货架便会自己动销，“只要往上摆，就会有人买；只要有人摸，就会有人喝”。

二是极致的客情。“容大酱酒产品能够吸引众多客户第一次“见面”就下单，正是因为有极致的客情，让客户一进门就有备受尊重的感觉，把客户当好兄弟对待，客户也将视你为好兄弟。”

三是极致的营销。善用工具者赢，到任何一个地方，容大酱酒都会快速建立社群。通过社群，在短短的七天内就能打入所有市场中去，让当地大部分烟酒商老板对容大酱酒品牌形成认知。

四是极致的推广。除传统的广告推广模式外，容大酱酒还将以别出心裁的方式将推广做到极致。未来三年内，容大酱酒计划在全国投放1000万个“容大烟灰缸”，将市场营销做到极致，让每个烟酒行都有容大酱酒的身影，实实在在为品牌助力。

如果把容大酱酒比作一张巨大的弓，“把事情做到极致”便是容大酱酒为品牌建设搭起的长箭，而今，利箭已出弦，驭狂飙前行。毋庸置疑，历经多年深耕，怀揣初心，志存千里的容大酱酒，站在高质量发展的崭新起点，或将掀起势不可挡的“容大风潮”。

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五年百亿，

容大酱酒一路“狂飙”

容大酱酒的成长，正如电视剧《狂飙》中所讲的那样：“风浪越大，鱼越贵。”创立三年，遭遇三年疫情，但就是在这样一个极端的生存环境下，容大酱酒创造了一个奇迹：三年里业绩取得了超10倍的增长，在一众新锐酱酒品牌中一骑绝尘。

根据相关负责人的描述，这期间，容大酱酒也做了很多其他尝试，电商、直播、社群等等，也正是因为有这些版块支撑，容大酱酒这一路走的还比较稳健。

摆脱疫情限制的2023年，对于容大酱酒来说，无疑是一个全新的起点。

在年初举办的“回家来，聚团圆”为主题的容大酱酒2022年度合作商会议上，酒仙集团董事长郝鸿峰曾表示：“在过去这一年，虽然整个行业都面临着非常大的挑战，但我们仍然稳住了业绩，保住了利润，取得了阶段性成果，所以2023年，咱们要上更大的台阶！”

如今，容大酱酒也正带着历经寒冬洗礼后的强劲势能，朝着五年百亿的目标奋进。我们也有理由相信，通过持续拓品牌、拓渠道、拓平台、自身创造更多新的业绩增长点的容大酱酒，2023年有望在扩内需、促消费等政策持续发力推动消费潜力加速释放的利好背景下，随行业复苏一路“狂飙”。