北京
文 | 马婷
昨日（4月12日），第108届全国糖酒商品交易会（以下简称“春糖”）于成都正式开幕。作为今年全球食品和酒类行业规模最大的综合性展会，本届春糖在大环境放开后的首个春天迸发出强大活力，吸引了40多个国家地区的6500余家企业参展，客商人数有望突破30万人，规模创历届之最。
在这场相聚于成都的盛宴，唯一诞生于此的“老八大名酒”——全兴，以主场之姿迎接八方来客，展示着老名酒的新面貌。
01
开场即爆满，更“兴”的全兴来了
今年春糖，全兴以“快闪店+酒店展+场馆展”三馆齐开的形式立体呈现企业实力。昨日，全兴位于世纪城4号馆的主展位正式拉开帷幕，以更加文化、时尚的形象吸引众多客商，达成开场即爆满的成就，也让众多参观者感叹：一个更“兴”的全兴来了！
一个更时尚的全兴。远望全兴展馆，大写的繁体红色“兴”字书写于白色墙体之上，气势磅礴。走进细看，白墙上还有篆体“兴”字铺就的背景，细节感拉满。穿过镶着金色边框的大门进入其中，厚重的“中国老八大名酒”立刻映入眼帘。大面积白色为主色调，红色、金色相互碰撞，整个展馆显得简约而高级，颇具时尚感。
一个更文化的全兴。徜徉展馆间，参观的客商首先看到的不是产品，而是全兴的文化。展厅四壁上将全兴的历史、酿艺、产品特点以精致的图文形式呈现，漫游观赏，参观者仿佛见证了全兴的发展与坚守。抬头仰望，一个巨大的“全兴大曲”方章赫然呈现，与外墙上的“兴”字交相辉映。灵动飘逸的笔画不单单书写了“兴”字，也是一条满载品牌历史故事的灵动河流。
一个更融合的全兴。将文化以更加时尚的形式展现出来，这是微酒在全兴展馆里感受到的融合之美，这样的融合也被全兴运用于产品之上。此次，全兴的“两大品牌+三大系列”主线产品集体亮相。这些产品，均拥有一个共同的特点——以传统为“根”，以文化为“形”，650余年技艺成就的和润美酒装在经典方瓶内，无形的文化和有形的美酒交融一体，凝练成独特的全兴风味。
一个更明确的全兴。大道至简，全兴的展馆无疑是“简约不简单”的设计。一方面，全兴明确地将“兴”文化提炼出来，集中展示；另一方面，全兴也明确了主线产品的地位。可以看到，复兴归来的全兴明确了方向、目标与路径。正因内心明确，才能化繁为简，摒弃杂余，只展示核心力量。
02
冲击七连增，更“坚定”的全兴来了
除了昨日开馆的位于世纪城的主展位，全兴还于4月7日在成都宽窄巷子启动了快闪店——兴巷子，吸引众多游客参与互动、打卡拍照。据了解，这个为期一周的快闪店，已经成为春糖期间，游客到访宽窄巷子的网红打卡点。
与快闪店同步开启的，还有全兴位于环球中心天堂洲际大酒店的展位。据了解，开展当天，全兴展位因为人多“爆馆”而限流。
不难看出，三大展位全部爆火，全兴在今年春糖主场作战，吸睛无数。
那么，全兴能够吸引众多关注的魅力究竟在哪里？微酒在与一些参观者、行业人士沟通交流后发现，他们普遍提到以下两个观点。
首先，“兴”文化的时代价值被充分激发。在中国人的理念里，“国兴、家兴、事业兴”是每个人的美好期待。尤其经历过坎坷的三年，人们更加期待复兴。在这种大环境之下，全兴的品牌理念与人们的情感需求充分契合，兴文化的吸引力引起了行业人士与消费者的广泛共鸣。
其次，行业复兴，需要名酒力量。从中酒协公布的最新数据来看，名酒企业在去年基本保持了两位数增长，区域酒企压力增大。可以说，即使是行业艰难期，名酒依旧是稳定增长的主力军。大浪淘沙，在新一轮恢复调整期，名酒的确定性进一步显现。但是，对于经销商而言，可供他们上车的名酒企业已经不多了。作为“老八大名酒”中被行业认为还有巨大发展潜能的“金矿”，全兴在对优秀经销商敞开大门。
除了消费环境与行业环境之外，全兴自复兴以来也积极加强团队建设、加强全国化市场布局。截至目前，全兴已经实现了连续6年双位数高增长，让“品全兴 万事兴”再次响彻行业，打造了老名酒复兴的标杆样本。
2023年，是全兴首获中国名酒的第60年，也是全兴在光明引领下研发和润型浓香技术的第十周年，更是全兴“33·53”战略实施的中坚之年，全兴定下了要实现连续第7年高增长的目标。
因此，全兴明确了将围绕 “四个增量”继续推进复兴进程，即通过消费增量、团队增量拉动及服务渠道增量，最终以产能增量保障以上三个增量。2023年，全兴将进一步重塑名酒品牌地位，抓好重点市场强化基础工作并布局招大商，还将以品牌促销售、由销售驱动过渡到品牌驱动，以此来实现“七连增”。
透过春糖，我们可以看到，全兴上述的品牌文化输出、市场建设、消费者培育等多项工作都在加速推进中，一个更加明确的全兴已经呈现。此次展会上，三大展馆旺盛的人气也向行业证明，全兴正在加速归来。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
