维达京东策划超级品牌日，羊绒感纸巾出圈

随着次生口语时代的到来，信息粉尘化的趋势越来越明显，很多营销已经在极大程度上出现了”燕过无痕“的尴尬局面，但是这一次维达却在与京东超级品牌日的联合活动中成功破圈，达成了”声量“与”销量“的”双丰收“，真正在受众群体的记忆中留下了浓墨重彩的一笔。

维达作为国民生活用纸领军品牌，在消费者需求不断升级的情况下，强势推出了新品——羊绒感纸巾，并依托于「视觉语言」+「场景体验」营销策略，将「维达棉韧奢柔羊绒感纸巾」的柔软体验深深刻入了消费受众的脑海之中，成为了大家耳熟能详的日化产品首选。

本次活动期间，维达与京东的策划将明星加持、产品IP发力、超级曝光融合在一起，真正实现了三位一体，在极大程度上实现了传播破圈，强化了羊绒感纸巾在消费者受众群体心中的占位，又一次奠定了维达纸品在日化行业中的龙头地位。这场轰轰烈烈、大获全胜的营销之战的胜利也有着一定的必然性。

挖掘核心卖点打造话题事件

实现羊绒感关键词占领，反哺产品

为了更好完成本次活动，维达联合京东实地打造了「羊绒感柔乐园」，以维达棉韧奢柔羊绒感纸巾核心卖点为创意原点，门头、地面、通道、装置都包裹上柔软的紫色绒毛，整体空间被淡紫色羊绒毛360度全方位覆盖，高度还原「维达羊绒感纸巾」真实触感。

明星种草视频为维达羊绒感纸巾强力背书

微博＆抖音达人多形式集中发力造口碑

超品日期间，维达邀请全新品牌大使乔欣共同发声，亲测使用羊绒感纸巾，以沉浸式产品体验种草视频，为新品证言。透过明星的影响力，为新品带来关注量级的跃升，撬动更多用户卷入，持续为维达京东超级品牌日活动造势。

线上线下硬广资源饱和式爆发

羊绒感纸巾多点触发消费人群

活动期间，维达结合传播节奏进行流量配置，通过线下线上硬广资源加持，多点触达核心人群，以一场高质量的视觉营销引发受众共鸣。

线下，维达在广州汉溪长隆地铁站打造了一条沉浸式“羊绒感”通道，铺天盖地的淡紫色羊绒感设计，提前营造羊绒感柔软世界，为线下「柔乐园」活动预热，引发社交媒体的讨论度。投放强势覆盖高品质用户人群，预估触达用户超1000万人次，反哺线上销售。

线上，多家主流APP联合开屏集中抢夺目标消费者视线，快速拓展潜在高价值人群进入京东站内，促成销售转化，实现用户口碑和品牌粉丝双重品牌资产积累！

由此可见，本次活动的成功绝非偶然，实乃是精心策划之妙果。

未来，维达也将继续携手京东超级品牌日和京东超市，不断提供高品质用纸，陪伴超1亿家庭韧性成长。