当一位“古粉”走进桃花春曲节

桃花春曲节已成为古井独具特色的品牌活动和文化IP。

文｜云酒团队

“云端赏桃花”三年之后，古井酒神广场迎来了一场极致热闹的桃花春曲节。

4月1日，第六届古井贡酒·年份原浆桃花春曲节暨第二届古粉节在古井酒神广场启幕。除了古井集团邀约的文化界名流、经销商等之外，现场游客如织，有人感叹“全亳州市的人都来了”。

更热闹的还在“云端”。各大平台40多位主播荟萃，甚至很多普通抖音用户都拿出手机开启现场直播，为网友分享古井桃花春曲节的盛况，“给主播点点关注、点点赞”此起彼伏。

而当一个“古粉”，跟着人潮，走进桃花春曲节，是一种怎样的体验？

好看、好吃、好喝、好玩！

桃花春曲节连续举办六年，古井桃花春曲的典故早已广为人知。

古法记载：“桃花开时制曲，花凋曲成。制酒，味幽香。”千年以来，古井贡酒皆循古法，只在桃花盛开的20天左右制作“桃花春曲”，此时菌群活性极高，能产生较高的糖化率和蛋白质分解力，保证酒体香似幽兰，芬芳不散，口感绵柔丰厚。

花开制曲，花落曲成，这也是“桃花春曲”名字的由来。

桃花春曲，作为古井贡酒传承千年的古法酿造技艺，也因此成为其独有的美酒密码，而桃花春曲节历经6年打造，也成为亳州一大独特的文化景观。

盛开的桃花难掩春色，着汉服盛装的游客往来穿行，氛围感直接拉满，等到桃花仙子游园、戏曲酒道演绎，更是瞬间梦回千年以前。

国风集市，种类繁多的古井贡酒产品精彩纷呈，任由品鉴；古井特色的桃花春曲包，软松香甜，酒香隐溢；还有彩陶、竹编，蛋雕等神奇好物；同步还在举行多个创意活动，如兔年生肖酒创意海报作品展、《最美古井》摄影展等，让大家在 “美酒”“美食”“美景”“美物”中，感受春意盎然，体验春、酒、桃花、艺术交织的文化盛宴。

一场“古粉”的狂欢

从2018年开始，古井每年都会举办桃花春曲节，让消费者近距离感受古井独特的酿造技艺，活动形式多样，不限于酿酒工艺展示、美食品鉴，民俗表演等，在2020年后又创新了多种线上互动形式，数千万消费者因此领略到了古井传统制曲技艺的独特魅力，成为“古粉”。

而第六届“桃花春曲节”更是“集大成”：不仅线下活动趣味十足，线上互动也热闹非凡，堪称一场“古粉”的狂欢。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，为回馈广大“古粉”，古井拿出十足诚意，不仅线下邀请40多位“古粉”代表现场体验，还邀请了40位直播达人全方位展示活动盛况，而无论是线上还是线下，所有“古粉”只要在“直播”“看播”“拍摄”等任意环节加入“桃花春曲节”相关话题均有机会赢得美酒好礼，进一步引爆关注。

值得一提的是，古井在一个月前启动的2023古井贡酒年份原浆“桃花春曲”主题诗歌征集大赛，也在桃花春曲节迎来收官。

据悉，本次大赛收到来自中国、俄罗斯、美国、澳大利亚等世界各地诗歌爱好者的8000多个投稿，他们中的很多人也因为此次大赛的机缘，来到亳州，走进古井桃花春曲节，成为新晋“古粉”，品鉴古井美酒，繁荣诗歌创作，深入挖掘古井贡酒底蕴深厚的文化内涵，广泛传播国家级非物质文化遗产“古井贡酒酿造技艺”，让伟大诗人与“酒神”曹操的魏晋遗风再度响彻山河。

同时，古井贡酒非遗工作室、非遗传习基地正式挂牌，“活起来的技艺”第三季也在桃花春曲节启动。作为桃花春曲节的“保留节目”，桃花春曲产品序列也再度上新。

消费者活动、诗歌、新品发布、非遗节目……看似繁杂无序，但细细品味，实则有着共同的文化内核。

古井的文化内核

古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，“桃花春曲节是古井贡酒依托酒产业、酒文化、酒生态农业来实现酒旅游的新尝试，已成为古井独具特色的品牌活动和文化IP。”“在桃花春曲节系列活动的加持下，千年古井散发出了更多的青春活力，展现出了更多的文化魅力。”

▲梁金辉

“桃花开时制曲，花凋曲成，制酒，味幽香”，在安徽省文联副主席、安徽省作家协会主席许春樵看来，“这是一个无比绚丽而生动的景象”“已经超越了白酒本身的范畴，更具精神性的内涵，古井贡酒因此而拥有了诗意之美。”

▲许春樵

而以“桃花春曲”为核心内涵，打造活动IP，在许春樵眼中同样是别具一格的情感表达和呈现方式，“古井桃花春曲酿造技艺是具有经典意志的非物质文化遗产”“桃花春曲节也已然成为中华酒文化的重要事件，打造了一张响当当的安徽乃至全国的文化名片”。

▲吉洪武

亳州市委常委、宣传部部长吉洪武提到，古井桃花春曲节，是古井贡酒独特酿造技艺生动展示，也是亳州市推动文化产业繁荣发展的重要举措。

古井桃花春曲节与秋季开酿大典一起，被列为和国际（亳州）中医药博览会、国家工业遗产峰会同等级别的亳州重点活动名单，吉洪武认为其为宣传千年古城亳州、弘扬中华酿酒文化发挥了重要作用。

如果借用新的消费语言，一个品牌主打的文化，就是它的“人设”、它的“三观”，“人设佳”“三观合”天然会吸引同频共振的群体与圈层。

而若每每口中吟诵“桃之夭夭，灼灼其华”，思绪便自动关联古井贡时，谁又不会被它“圈粉”呢？