深探NUOMI诺米：全屋五金品牌焕新背后的高端突围之道

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3月28至31日，第51届中国（广州）国际家具博览会之办公环境及商用空间展、设备配料展在广州琶洲盛大举办。本次参展规模宏大，特别是五金配件馆，有着诸多亮点。在展会期间，有一个品牌馆人气相当旺盛，引起了众多业内客商与媒体的关注。

作为全屋五金领导品牌，NUOMI诺米本次参展携高端新品矩阵、全新VI、SI与品牌代言人形象高调亮相，为五金行业的发展探索交出了亮眼的答卷。

在家居行业增长放缓，大家普遍开源节流的当下，诺米反而逆势向上，在范居士看来，其实早有布局。

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新形象，新代言

诺米焕新的品牌雄心

受限于产品半定制的特殊性，在定制家居链上游的五金企业，知名感大都比较低，消费者往往只关注定制品牌而非配套品牌。大多数五金企业对品牌的认知与理解，还停留在业界内互通的阶段，对品牌的价值认知打造普遍不重视。

诺米率先打响品牌认知战，在展会现场除了智能新品矩阵，同步呈现的诺米全新 LOGO与国际化品牌视觉系统，还有顶流品牌代言人唐嫣。

据诺米介绍，新LOGO提升及强化了品牌调性，凸显出稳重、力量、精工的行业属性，传达更专业可靠、有科技感与国际范的品牌印象。诺米所倡导的高雅的时尚品位，注重生活美学、宣导追寻幸福的价值观，在唐嫣一贯精致的气质形象与爱家形象上有高度契合。

品牌视觉的焕新，往往是企业理念更新下的对外传达的重要一环。我们不难看出，诺米正进入品牌发展的新阶段：不再满足在业界的领先优势，以更高的调性、更清晰的定位、更强的曝光，来触达高端用户圈层与国际市场。

未来一段时间内，新形象与新代言人一道，成为推动诺米品牌持续向前的关键力量，也足见诺米立志要发力高端、寻求更大突破的壮志雄心。

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新展厅，新进化

沉浸式体验的全面赋能

高瞻远瞩的品牌远见，需要有高端化、标准化的有形载体。在消费市场当中，展厅作为品牌要素集成的据点，在价值传递，品牌宣传、营销拉动方面的重要性不言而喻。作为品牌独特内涵的集成体现，诺米新展厅的升级开放，是多维度展现创新品位、品牌自信、领导风范的第一窗口。

诺米新展厅主打“人与家居未来共生的多维空间”理念，倡导简约、舒适、低调而内敛的生活品质，追求精致优雅，感官轻松愉悦的人居环境。支撑空间理念的背后，是源自诺米首创的全屋五金生态链：以“同风格、同颜色、同品质、同品牌”实现全屋五金一体化配齐，产品上的差异化优势，成就高端家居的美学搭配。

观感上，围绕当下高端定制的意式轻奢风，用极简、自然流畅的设计语言，让全屋五金巧妙地融合在流行的高定风格之中，形成同系搭配的印象，给人以舒适美观、有质感的视觉享受。

功能上，通过场景化搭配应用展示，模拟日常的场景体验，让产品功能卖点得到直观的表现。配套上，凸显功能五金设计搭配的整体效果优势，表现了“全屋五金同色”的美感，体现品牌产品在整家定制、高定配套上的核心作用。

可以说，升级后全新亮相的诺米展厅，承载着多样化的品牌意义。它不仅仅是品牌对外的第一窗口，更是延伸至各个城市终端营销店面的参照物。

新展厅为B端的业务开展，提供了清晰的配套价值赋能，促使经销商体系的运营打开新局面。在消费者层，一个高标准、风格化、拥有沉浸式美好体验的展厅，能够对消费者的决策过程，实行轨迹设计，最大程度让消费者对诺米的文化、产品、服务、品质有立体化的切身感受，强势赋能终端合作伙伴，让成交变得更加自然而简单。

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新产品，新配套

四同理念下的产品配套力

本届展会上，诺米率先以整体性展示走出传统，摒弃单纯产品罗列的旧方式，携手多款智能电动收纳五金、智能灯光、水槽新品，通过串联全屋定制场景展示，突出与定制家居的场景搭配与整体协调性，让全屋五金生态链的理念得到了完整演绎。

其领先行业的品质感也是处处可见：肉眼可见的真材实料，稳重顺的开合使用体验，整体设计配套高度统一。据官方透露，同一五金色系可以延伸至多个功能五金类目，同色率高达95%以上。领先同行的产品力，也让在场众多经销商的咨询了解。

回顾五金行业发展史，全屋五金有品质参差不齐、风格不一、品牌不同、整体效果呈现差的痛点，这曾是行业难以解决的共同难题。

依托数字化 4.0 智造体系建设，自有工厂在原有品质管理之上加以改造，诺米的“同风格、同颜色、同品质、同品牌”四同产品标准得以实现，让跨品类、多规格全屋五金实现一体配齐成为可能。

在产品开发方面的洞察力与前瞻性，让诺米凭全屋五金同色的创新设计，引领行业的轻奢美学风格，奠定在五金行业中的领先优势。

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新战略，新征程

领势品牌高端进阶之路

开放时代，新的经济发展周期仍不明朗。地产增长放缓，消费信心回暖仍需时间，家居定制行业竞争加剧，已是肉眼可见的现状。在同质化更为严重的五金行业，激烈动荡市场洗牌，势必会让末位弱者泡沫化，而头部强者恒强，中小型品牌生存空间将被进一步挤压。

而借此次品牌全面焕新，我们能一瞥诺米未来的增长潜力：

产品上，专注全屋功能五金的精工品质与同色搭配核心竞争力，将优势辐射到全屋品类，形成配套上的竞争壁垒，避开单品逻辑的低端价格战。诺米用“一体配”拉高客单价的方式，全面赋能合作经销商获得长足的竞争优势，赢得发展先机。

品牌上，价值传导从“强调产品”转变为“实现高阶家居生活方式”，强调整体性、高颜值及沉浸式家居体验，以顶流代言、全新体系的品牌力，轻奢风格的美学力，以品牌调性与价值契合高端用户家庭的品位追求，规避同质化的“无牌”竞争。

可以预见，品牌焕新升级后的诺米，不再局限于国内目前的领导地位，还将以新的姿态，加码中高端市场的争夺，实现品牌国际化进阶。

纵观未来五金行业趋势，企业纷纷从配件供应链中出走，往一体化方案服务商的角色转型，顺应整家定制的消费浪潮。但从本次展会看来，绝大部分企业碍于实力，仍在专注某一品类布局，品牌建设仍处在初级阶段，仅有少部分尝试由专精到全能的转型。

品类的扩充、产品研发的独特优势、差异化的形象、营销资源的整合……将是未来的五金行业着重发力点。

而这次转型之战跑出的黑马，目前看来是诺米。

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