甲古文创意创始人刘文与众设计师探讨酒业未来设计趋势！

他认为：“文化变成文明，这才有价值”。对于要如何打造一个标志性IP，他的回答是：“足够立体、足够系统，品牌视觉便有可能成为IP。”

2023年酒业的首场盛会，甲古文创意创始人刘文作为酒业创投大会发起人，邀请多位行业顶层大咖加盟，为酒业新未来带来精彩观点输出与火花碰撞。

从实际设计案例分析，用经验说话，为酒业视觉设计碰撞思想火花，带来了一场美学的思想盛宴，听听6位创意巨头们怎么说？

刘文

甲古文创意创始人/首席创意官

大会发起人

曾振伟

著名国际艺术设计大师

OSD设计创始人 /艺术总监

李冠儒

L3 Branding

创始人/创意总监

林贤伟

品牌创意网站

古田路9号创始人

张晓明

大家创库创始人

寻密文化创始人

邱潇潇

热浪创新集团合伙人/CEO

武宽夫

深圳卓上设计创始人/创意总监

#01

“创意是新消费时代

最好的营销工具。”

"Creativity is the best marketing toolin the new consumer era."

甲古文创意

创始人/首席创意官 刘文

“酒的本质，是更纯粹真实的情绪饮料”。刘文认为，当下每一个产品品类和市场赛道都在进化，视觉设计要以用户体验为核心，要为用户创造更多新鲜感、更有参与感的产品体验。

酒类产品视觉设计应该聚焦品牌基因，回归产品本身的价值与文化。总的来看，视觉要成为IP，既要求有性价比，也要有高颜值和交互性。

这一观点，通过高光、大黄狗等设计在消费市场中的优异表现得到了验证。对于新时代消费者而言，喝酒往往不是喝酒，更是一种文化、一种品味。

#02

“足够立体 足够系统，

品牌视觉便有可能成为IP。”

"Three-dimensional and systematic enough,

the brand vision has the potential to become an IP."

著名国际艺术设计大师

OSD设计创始人 /艺术总监

曾振伟

著名国际艺术设计大师、广州市曾振伟创意设计有限公司（OSD设计）创始人/艺术总监曾振伟与刘文有着相同的想法。

曾振伟从挖掘中国传统文化入手，用视觉讲好中国故事。通过一些国际品牌的视觉表达案例，来为大家讲述如何从传统民族文化中溯源，进行系统逻辑的思维再造，去成就进阶的视觉表达。

#03

“让形式=内容，

用艺术翻译战术。”

"Let form = content and translate tactics with art."

L3 Branding

创始人/创意总监李冠儒

“审美的红利要释放给商品”。L3 Branding创始人兼创意总监李冠儒提出了酒类品牌视觉设计的几个要点。

即多维度过滤和提纯品牌核心价值，精准找到创意出发点；达成策略目标的不同体验路径数量，就是设计方案数量；消费者读到什么和感到什么同等重要，规划认知与感知同频共振；让形式=内容，用艺术翻译战术。

通过对品牌核心价值提纯进行产品设计，通过图形、符号、文字、色彩乃至材质所传递的信息，构成消费者对一个产品或一个品牌的第一印象。消费者将这些信息与产品或者品牌进行长期链接，这就形成了IP。

#04

“酒不止要打造品牌，

还有场景和体验。”

"Wine is about more than building brands, it's about scenes and experiences."

品牌创意网站古田路9号

创始人林贤伟

“酒不止要打造品牌，还有场景和体验”。在品牌创意网站古田路9号创始人林贤伟的眼中，酒类品牌年轻化不是单单改变包装，更重要的是场景和体验。

这不仅要求酒类视觉设计需要有颜值，在此基础上，强调了用户体验的重要性，满足消费者心智需求的设计，更容易成为IP。

#05

“要找到酒

在文化上的延续点。”

"To find the point of continuity of wine in culture."

UNIDEA BANK大家创库

XUNMICULTURAL寻密文化

创始人张晓明

UNIDEA BANK大家创库创始人、XUNMI CULTURAL寻密文化创始人张晓明从事包装专业设计已20年有余，有丰富的酒产品包装设计经验，以此为切入点和大家分享了他的设计观。

酒是中国传统文化非常重要的一部分，他认为在酒类品牌视觉设计上，要找到酒在文化上的延续点，包括每一款产品的图案、颜色、形状都应该在文化的基础上进行设计，让产品具有生命力。这种生命力是一定有精神信仰的，包括市场持续的生命和体验消费的生命，这种生命力具有无限可能性。

#06

“年轻一代是潮流的追逐者，个性和品质成为他们兼得的标准。”

The younger generation are trend chasers and individuality and quality have become the criteria for them to have both.

热浪创新集团合伙人

/CEO邱潇潇

数智化的“大时代”下，酒类设计要如何抓住市场和消费者的心？热浪创新集团合伙人兼CEO邱潇潇分析了年轻一代消费者的特征，认为他们是潮流的追逐者，个性和品质是他们兼得的标准，喜欢打破常规，拒绝固化束缚。

受新媒介及新渠道影响，年轻人的酒饮需求被充分激发，“年轻一代不是不喝酒，而是喝得很有态度，喝出自我的追求。”这也对酒类视觉设计提出了新要求，品质是基础，又要彰显个性，与时俱进。

#07

“每一个IP 必须要具备

一个让人记住的故事和情感价值。”

"Every IP must have a story and emotional value that people will remember."

深圳卓上设计创始人

创意总监 武宽夫

深圳卓上设计创始人、创意总监武宽夫认为，能够被人们心智所记住的东西就是IP，每一个IP必须要具备一个让人记住的故事、情感价值以及价值观。当它与消费者产生信息的链接、情感的联系后，随着不断地推广，这个IP就会能够快速的被消费者记住。

好的设计和商业变现二者并不冲突，用设计讲出产品的故事，消费者记住了故事，也就记住了产品，从而也就实现了商业价值。

嘉宾们的精彩分享好评如潮，热度高涨不停。感谢以上的创意大咖们的精彩分享，为我们带来新成果、新经验和新思路。希望通过一场“干货满满”的设计对谈，让每一位读者都有所感悟与收获。

AIIC酒业创投大会已成功举办两届，这是一场酒业的盛会，也是充满机遇的创新之旅。

甲古文创意创始人刘文作为大会发起人之一，希望持续通过多种形式的创新，赋能酒行业，助力拓宽酒业的未来发展，开启行业新一轮的营销转型。