从视帝视后到香港小姐，TVB全员参与直播带货，可否挽救颓势

TVB就差没把“穷”字挂在一年一度的颁奖典礼上，一个公鸡碗都能用在TVB剧中服役三十年不退休，可见TVB的“穷”真的不是浪得虚名。

从亚视一蹶不振后，TVB并未过上几年一家独秀的辉煌岁月，不是在裁员就是在裁员准备中。自2008年以来TVB经历了四次大裁员。2008年受金融危机影响，TVB裁员212名，约占总员工数的7%。2018年裁员150名，约占总员工数的4%。2019年裁员350名员工，占比约在10%。2023年更是在经历三年疫情后，宣布遣散5%的员工。

TVB的副主席兼非执行董事黎瑞刚更是在2021年时就直言不讳表示“TVB已处于生死存亡的关键时刻。”

“生死存亡”这句话并未言过其实，随着港片的日落西山，港剧也越来越没有了市场。没有市场就没有广告，对于电视台来说，广告营收是它们生存的根本。收视率高就会吸引更多的广告商来投入，广告费提高了，电视质量也就提高了。

而TVB正陷于现在这种恶性循环，没钱就拍不出质量好的电视剧，就没有收视率，没有收率就更没有广告，没有广告，就没资金投入。

表面上看起来花团锦簇的TVB，实则上却是步步惊心，为了能杀出一条“生路”，TVB破釜沉舟，选择顺势而为，让旗下艺人出现在直播间，用最管用的“明星效应”来带动营收。

3月7日TVB和淘宝合作开始了直播首秀，主播则由有着“索腿天后”的陈敏之，搭配大家非常熟悉的TVB视帝陈豪。

有网友表示难道娱乐圈的尽头就是“直播带货”吗？还有人嘲笑TVB已经日落西山，居然沦落到让视帝陈豪出来“卖情怀”。

陈豪虽然没有在内地发展，但是他的知名度可是非常高，无论是早期的《妙手仁心》《帝女花》还是《溏心风暴》《宫心计》。陈豪一直都是大家心中那个踏踏实实拍戏，认认真真养家的好男人。

但是陈豪并未在镜头前扭扭捏捏放不开，而是大大方方摆起“鲍鱼小王子”的架势，卯足劲儿在直播间卖起了各种高档海味。甚至在直播间非常美味地品尝着自己直播的美食，可谓诚意十足。

而陈敏之更是卖力，毕竟陈豪由于拍摄工作忙碌，在直播的六个小时里只出现了1个多小时，剩下时间基本上都是陈敏自独挑大梁。陈敏之全程粤语，普通话切换着讲解，可以说给TVB的直播秀开了个好头。

直播首秀获得了非常耀眼的成绩，直播累计观看人数达到320万，销售额则突破了2350万，也登上了淘宝直播间实时排行榜的第二名。直播首秀能有这个成绩可谓是非常成功。

在直播的人选上，TVB其实费了不少心思，不仅需要颜值高，人气足的艺人，还需要语言表达能力强，善于沟通，且懂得随时变通。

虽然陈敏之在TVB的咖位不高，自2001年加入TVB后，从龙套做起，最好的境况也只达到了三四线的角色。但是陈敏之不仅形象气质俱佳，同时演技也相当出色，最难得是身高174CM的陈敏之有一双110厘米的大长腿。

陈敏之虽然始终在TVB剧中没有做到主角，但是辨识度高，观众缘也非常不错。自2014年结婚后，陈敏之开始将自己的副业也经营得有声有色，在TVB里陈敏之算是最早一批开始经营个人网络节目的艺人。

同时陈敏之还创立了自己的曲奇品牌，做得非常成功，同时她还宣布进军美容界，建立了自己的个人护肤品牌。

陈敏之虽然个人事业发展得非常精彩，但是她并未与TVB解约，她曾说过自己非常热爱拍戏。原本只是因为兴趣爱好留在TVB的陈敏之，可能也没想到TVB会将如此重任放在她的肩膀上。

3月30日的第二场TVB直播带货中，陈敏搭档陈自瑶，马国明再次创造出销售佳绩。

为了更好地让喜爱港剧的网友获得沉浸式购物的乐趣，TVB打造出“港剧回忆杀”式样的直播间，第二场直播便以《冲上云霄》为主题。TVB的工作人员将直播间制作成“一比一”的机舱实景，还让陈敏之，陈自瑶，马国民分别穿上空姐，机长的服装进行直播。

三人分时段出场，从中午12点直播到晚上12点。这场直播累计吸引了690万人次观看，销售额居然达到了7320万。

不得不说TVB艺人还是非常敬业的，都具备着优秀的吃苦耐劳精神。

对此陈敏之只是表示以前拍戏都试过3天不洗澡不睡觉，片场和外景切换着不停歇地赶进度，现在只是12个小时轮流直播，还能坐在有空调的房间里，已经很幸福了。

在TVB发布的与淘宝合作直播媒体见面会上，由陈敏之，陈自瑶带队，资深艺人黄智贤，新晋花旦蒋家旻，朱晨丽以及应届的三位香港小姐都出现在发布会上。

可见TVB对直播业务的重视，从艺人到港姐，都是分批出动，力求做到观众想要什么，想看到哪些TVB艺人，相信TVB都会一一满足大家的愿望。既然大家喜欢“明星效应”就将这一优势全部发挥出来。

毕竟从2020年到2022年三年间，TVB的净利润都是严重亏损。TVB虽做出了多项改革调整，收效甚微，没想到在直播带货这个新型产业中，TVB居然找准了方向，也看到了自己的光明前景。

TVB不仅有众多优秀的幕后工作人员，无论是化妆服饰，还是搭配布景，这些对于TVB来说都是得心应手的。而且TVB旗下的艺人基本上都是全能的，颜值高，又能说会唱跳，且口才不俗。

尤其是深受大家喜爱的吴卓羲，黄宗泽希望也能出现在直播间。像洪永城，冯盈盈，江美仪等人也是颇有主持天赋，相信在直播带货中也能拿下很好的销售成绩。

现下的TVB如果能保持这种凝聚力，少些山头文化，将劲儿拧成一股儿，方能挽救当下的颓势。